摘要：这部电影给人的期待值太高了，三上三下的，定档又撤档，连续221天是想看排行榜冠军，营销累计传播113亿人次，这都是什么概念，在中国影史榜上还没有哪一部的电影能有如此热度吧？

电影《731》上映还有8天，预售票房刚刚3600万，可惜了这441万人想看，估计上映后票房不会太高能破我10亿就不错。

这部电影给人的期待值太高了，三上三下的，定档又撤档，连续221天是想看排行榜冠军，营销累计传播113亿人次，这都是什么概念，在中国影史榜上还没有哪一部的电影能有如此热度吧？

113亿人次是什么概念？相当于每个中国人平均刷了8次相关内容。这个数字，甚至超过了《战狼2》《你好，李焕英》《长津湖》三部票房神话的总和。

但热度不等于购票意愿。社交媒体上，《731》的讨论热度虽高，却充满了“情绪性围观”：微博上，相关热搜频繁出现，但评论区却充斥着“等网络平台上线”“太沉重，不敢看”；抖音播放量惊人，弹幕却多是“致敬但不想进影院”；豆瓣“想看”人数突破441万，但真正标记“已看”的却寥寥无几。

这说明，观众的情感认同并未转化为实际的观影动力。情绪被调动了，消费却止步了。

这是《731》面临的第一道难关：情绪与票房脱节。

再有就是导演赵林山，代表作仅只有一部《铜雀台》，至于怎样看过的都知道了，而这部电影题材特殊，想拍好不容易，关注度太高，期望值太高，上映后但凡有一点瑕疵，可能就会被反噬，被批判的体无完肤（本就有这么一批人无论这部怎样都会去抹黑），所以争议会很大。

而且还有暑期档的大爆电影《南京照相馆》票房现在是30亿，《东极岛》票房不算高但也有将近4亿票房，而这三部算是同类型电影，难免不会有人去比较。

两部影片合力吸走近35亿票房，也提前透支了观众对“沉重题材”的承受力。《731》上映时，市场进入“悲情疲劳期”，这是第三道“档期关”。

所以综合种种票房能过10亿就算不错。

来源：影视百晓生jzy一点号