摘要：对很多中国观众来说，迪士尼这三个字几乎和童年绑在一起。电影院里出现的标志性城堡画面，《米老鼠和唐老鸭》这类经典动画，还有充满魔力的迪士尼主题公园，都让迪士尼搭建起一个又一个奇幻世界。

对很多中国观众来说，迪士尼这三个字几乎和童年绑在一起。电影院里出现的标志性城堡画面，《米老鼠和唐老鸭》这类经典动画，还有充满魔力的迪士尼主题公园，都让迪士尼搭建起一个又一个奇幻世界。

而作为它重要业务的迪士尼频道，当年在儿童电视圈里风头正劲，成了好几代人的共同回忆。可现在，这个曾经的“王者”却遇上了麻烦——收视率大跌，影响力也不如从前，背后的原因值得好好聊聊。

迪士尼在电视领域的动作早在1954年就开始了，当时它在网络电视上播和主题公园相关的选集系列，里面有电视电影也有纪录片，这些内容后来还在ABC、NBC等电视台播过（ABC后来在90年代被迪士尼收购了）。

同时，迪士尼开始做直接给电视播的动画片，大多在周六早上或者工作日联合播出，靠着“安全、健康的家庭娱乐”这个定位，赢得了家长和孩子的认可。

1983年，迪士尼频道正式开播。刚开始主要针对儿童和青少年，播的大多是库里存的老电影、老节目，原创内容没多少。

随着发展，原创内容慢慢变多，也越来越成功，原创动画、情景喜剧、电视节目陆续推出，正好戳中了核心观众和他们父母的需求，让之前主要给成年人看的有线电视，在儿童群体里“火”了起来。

2011年迪士尼频道走到了巅峰，当时一亿美国家庭的有线电视套餐里都有它，覆盖范围比其他付费频道广多了。

近40年的发展里，它成了好几代人童年的重要部分，很多节目和明星都家喻户晓。这期间，迪士尼频道出了不少好作品：2001年，有线电视独播的动画《骄傲的家庭》，因为真实展现了多代黑人家庭和多元朋友圈，口碑特别好；之后《麻辣女孩》《星际宝贝》衍生剧这些动画，又吸引了一大批新粉丝。真人情景喜剧也很亮眼，《新成长的烦恼》让希拉里・达芙一夜成名，《汉娜・蒙塔娜》帮麦莉・赛勒斯开启了音乐生涯，还带火了赛琳娜・戈麦斯、乔纳斯兄弟这些新星。

另外，迪士尼频道的原创电影也成绩不错。20世纪90年代末到21世纪初，它的原创电影从历史剧、励志故事转向了时髦的现代冒险题材，《万圣节镇》《Zenon：21世纪女孩》这些作品很受欢迎，还出了续集。2006年的《歌舞青春》更是成了现象级作品，里面的歌登上了排行榜，还衍生出两部续集，第三部甚至进了院线，而且票房很好。之后《摇滚夏令营》《豹女》系列这些音乐剧也陆续推出，进一步稳住了迪士尼频道的地位。

为了扩大影响力，迪士尼还开了两个衍生频道。2009年上线的迪士尼XD，主打动作类情景喜剧、电影和动画，瞄准青少年男孩，靠《超凡蜘蛛侠》《星球大战：义军崛起》这些作品拉来了不少观众；2013年推出的DisneyJr.专门针对学龄前儿童，以11分钟的短剧为主，通过《玩具小医生》《小公主苏菲亚》这些节目和相关玩具，拿下了低龄观众市场。

不过，在表面的辉煌下面，迪士尼频道的危机早就悄悄来了。现在迪士尼频道虽然还覆盖着7000万个家庭，但每天平均观看人数降到了9.8万，不仅比老对手尼克儿童频道少了近4万，在电视收视率排行榜上还跌到了第63位。DisneyJr.和DisneyXD的表现更差，分别只有5.5万和2.4万观众，DisneyXD甚至跌到了第142位，大部分内容都靠重播迪士尼频道的节目。

观众习惯变了是迪士尼频道面临的一大挑战。迪士尼频道刚开播时，能随时看迪士尼内容是种创新，但流媒体时代一到，Netflix、Hulu这些平台让观众能按自己的时间和喜好选内容，传统有线电视的短板一下就露出来了。比如观众想看《怪诞小镇》，电视上却在播《唐老鸭历险记》，这种固定播出的模式满足不了个性化需求，很多观众就跑到流媒体平台去了。

迪士尼自己的战略调整也对频道有影响。为了跟流媒体平台竞争，迪士尼推出了Disney+，这个流媒体服务整合了迪士尼80年的内容，刚开始靠大量经典内容吸引了很多订阅用户。之后Disney+不断出热门电影系列的衍生剧，像《曼达洛人》《安多》这些《星球大战》相关剧集，还有漫威系列迷你剧，进一步把原本可能看迪士尼频道的观众拉走了。

同时，Disney+还整合了Hulu的内容，平台上不只有适合全家看的动画和电影，还有体育纪录片、成人喜剧，甚至犯罪惊悚剧。虽然迪士尼有内容过滤功能，但不是所有家长都知道，这让部分家长对平台不放心，而且价格上涨也让它没那么受欢迎了。

除此之外，迪士尼频道自身的内容定位也出了问题。自从DisneyJr.专门做低龄观众内容后，迪士尼频道把重点转到了怀旧动画上，比如复播《唐老鸭俱乐部》，出《魔发奇缘》《超能陆战队》的续集衍生作品，虽然吸引了不少青少年和成年人，却有点忽略了核心的儿童观众。

很多新节目用连载形式，但迪士尼频道原本的运营模式是让孩子随时打开电视都能看，这种矛盾让节目制作和观众需求脱节，甚至跟节目制作方起了冲突，比如《怪诞小镇》《唐老鸭俱乐部》的制作团队，都曾对迪士尼的编辑和播出安排表达过不满。

面对困境，迪士尼频道没坐着等死，一直在找办法变，但未来怎么走还说不准。目前迪士尼频道还有不少原创内容，比如《飞哥与小佛》第五季、《大城市绿党》《Kiff》，还有融合了很多热门节目的素描喜剧《Chibiverse》。不过也有不少节目被砍了，比如《Hailey'sOnIt》《Primos》《疯狂科学家夏令营》，这让外界开始猜它是不是要退出原创卡通行业。

在真人节目方面，迪士尼频道近几年也遇到了新挑战。因为担心儿童演员的成长环境，再加上以前有些儿童明星长大後出了争议，迪士尼在做真人情景喜剧时变得更谨慎了。

目前频道只有一部真人原创音乐剧喜剧《ElectricBloom》计划在2025年7月播出，能不能成功还得等时间检验。原创电影的数量也大幅减少，从最火的时候每年十几部，降到现在不到五部，而且大多是现有系列的续集，原创力不足的问题越来越明显。

从行业大环境来看，迪士尼频道的困境不是个案。随着流媒体起来，所有主打卡通的有线电视网都面临观众流失的问题，就连流媒体平台自己也在愁原创内容怎么赚钱、怎么控制成本。在这种背景下，迪士尼很可能会进一步减少对迪士尼频道的投入，更多靠过去四十年和观众建立的情感联系，通过翻拍经典剧集维持影响力，比如《麻辣女孩》这类经典IP，就有可能被重新开发。

曾经，迪士尼频道靠优质内容和准确定位，成了儿童电视圈的“无冕之王”，陪好多人走过了童年。现在受时代变化和行业竞争影响，它陷入了从没遇到过的困境。

未来迪士尼频道能不能重新火起来，找回当年的“魔力”，不仅要看它自己怎么调整战略、怎么创新内容，还得看整个电视行业往哪个方向走。不管怎样，这个装了太多人童年回忆的频道，以后的走向都值得我们一直关注。

来源：山涧迟