摘要：2025暑期档刚刚落下帷幕。总结暑期档电影可以发现：大导演大制作不再是票房保证，高话题度不一定带来客流，频繁的路演也未必能转化为高票房收益；暑期档平均票价下探至37元附近，逐渐让影院重新成为家庭消费场景……暑期档出现的变化正在转化为业界的转向新动能。
“精装修小片”重构电影生态，且听主创人员谈如何诚意链接影迷
《洛桑的家事》：10元票价的撬动
2025暑期档刚刚落下帷幕。总结暑期档电影可以发现：大导演大制作不再是票房保证，高话题度不一定带来客流，频繁的路演也未必能转化为高票房收益；暑期档平均票价下探至37元附近，逐渐让影院重新成为家庭消费场景……暑期档出现的变化正在转化为业界的转向新动能。
8月28日，《洛桑的家事》在西海岸新区举办全国首映式，导演张国栋、制片人李海涛、主演加华草（藏族）、巴赞（藏族）等主创人员来青，与岛城影迷分享电影创作秘辛。
《洛桑的家事》主创（由左至右）：“姑夫”扮演者巴赞、“姑姑”扮演者加华草、导演张国栋、制片人李海涛亮相青岛首映礼。
作为一部青岛出品的藏区题材电影，《洛桑的家事》堪称一部“精装修小片”：它选在西藏自治区成立60周年之际上映，通过牵扯三个家庭的故事引出藏区真实的生活；它选择了一群朴实无华的藏族演员出演，而编剧、摄影、剪辑团队都是业内顶配；它先后荣膺“全亚洲独立电影奖”和金鸡奖提名等多个荣誉；尤为突出的是它在电影宣发上的全盘创新。
《洛桑的家事》出品方和影院对接，在全国范围内推出10元场限定场次，最大限度地优惠观众，以“不怕看”的态度直面最挑剔的影迷。目前，从西安、成都、厦门、北京到青岛，近2000家影院已接洽10元特价场——一部真正有底气的小成本电影应该怎样展现自己，《洛桑的家事》给出了范例。
真实质地，走心之作
《洛桑的家事》围绕着一场意外展开：洛桑的孙女被酒后驾驶拖拉机的豆拉伽撞成了高位截瘫，洛桑坚持要起诉豆拉伽。豆拉伽如果入狱，年幼的孩子只能由孩子的姑姑照顾，而姑姑、姑父的婚姻本就岌岌可危，很难再收养侄子。在三个家庭陷入困局时，一场暴雪突然间围困牧民，豆拉伽勇斗下山的恶狼，三个家庭也意外解开了恩怨死结。
2022年，粗剪版《洛桑的家事》曾在西海岸影城上映，片中罕有的画面令人过目难忘：大饭桌上酥油茶跟大瓶可乐并列，视频网站出现在牧民生活里……种种新颖元素与日常生活交融，让人捕捉到高原生活的实景。
导演张国栋在藏区有着多年生活背景。“我们的镜头深入到西藏生活的最深处，片中的一些场景现在已经禁止拍摄了。在友人的帮助下，我们才能拍到那些珍贵的画面。我们在片尾向他们一一致谢。”张国栋说。
在阵容方面，《洛桑的家事》集结了一批优秀演员。男主角金巴（豆拉伽饰演者）在2024年第37届金鸡奖上凭借电影《雪豹》入围“最佳男主角”，女主角加华草人生第一次担任女主角就入围同一届金鸡奖“最佳女主角”——这也意味着《洛桑的家事》汇集了金鸡奖两位候选“影帝”和“影后”。
“我上一部电影《少年桑杰》的一位助理推荐了加华草。”张国栋回忆说，“我们约着见了一面，就在夏河（甘肃甘南州）的拉卜楞寺。那时候，她刚刚大学毕业，和今天一模一样，不爱说话。我们一起喝了杯奶茶，然后，三四个人围着拉卜楞寺旁边的河走了一圈。我在直觉上认为她非常贴合影片的角色。从《少年桑杰》到《洛桑的家事》，我一直凭借直觉选演员。演员和我们影迷的心灵是一致的，情感也是一致的。在镜头前，加华草富有张力、收放自如，符合我们的设想。她确实是一位非常好的女演员。”
在青岛首映礼现场，“姑姑”加华草、“姑父”巴赞接受了记者采访。加华草、巴赞与男主角金巴、扎西（洛桑饰演者）都曾经主演过著名导演万玛才旦的作品——这位对藏族电影有着开路人作用的导演着重展现原生态生活和人物的内在情感，发掘了一大批优秀演员，这些演员在镜头前非常真实、自然。
加华草坦言，去年接到金鸡奖最佳女主角提名通知时都不敢相信，毕竟出演《洛桑的家事》时自己刚毕业不久，“我跟制片人说：你不要骗我，你好好地说。”
巴赞是观众熟悉的藏族演员之一。他与张涵予合拍过汽车广告，并与国内众多一线导演有过深入合作。巴赞和金巴都曾出演过华表奖电影《雪豹》（万玛才旦儿子久美成列执导）。在加华草和巴赞看来，《洛桑的家事》最大的特点就是真实、贴近。“我们在家里就是这么生活的，就是这么说话的。”巴赞透露，片中人狼大战的戏份也是实拍，用的是经过驯化的真狼，因而在镜头下非常具有冲击力。
小片样本，顶配制作
《洛桑的家事》由青岛橙禾影视、山东迦玺文化传媒等公司出品，自2022年以来，先后荣获全亚洲独立电影节“最佳影片”、美国首帧电影节“荣誉奖”、新西兰亚太电影节“最佳编剧奖”以及第37届金鸡奖“最佳中小成本故事片奖”“最佳女主角”两项提名。9月5日，该片亮相成都金熊猫电影节展映单元，继续它的电影节之旅。
从2018年杀青到2025年正式上映，《洛桑的家事》走上大银幕之前经历了反复的打磨。今年春节后，有关部门将《洛桑的家事》选送到海外三个国家展映，反响热烈。
“这是一个不需要字幕观众就能看懂的故事。它的内容非常正能量，把藏区的真实性全部展现出来了。”制片人李海涛表示，“路演走过一些城市，我看到人们通过这部电影对西藏有了深入了解和认同感。藏族演员看过后哭着跟我说‘我们的生活就是这样的’。西藏自治区文联主席扎西达瓦表示，这是他看过的藏族题材故事里最好的电影之一。”
作为一位山东导演，张国栋在西藏生活多年，有着强烈的创作激情。“我想把我的镜头对准这里的普通人，把他们的生活记录下来，呈现他们的生活质感、生命状态，展现现代生活方式的文化冲击和碰撞，体现法律与人情、信仰与生活的交织共生。”
《洛桑的家事》并非传统意义上的大片，但幕后主创阵容堪称豪华：编剧芦苇是《霸王别姬》《狼图腾》的编剧，剪辑师周新霞则是中国电影剪辑学会会长。
“我和张国栋有个藏族好朋友，他是这部电影的原型。这原本是他的家庭故事，被张国栋拍成了纪录片，我看了之后深受感动。”芦苇介绍，“我说‘这个故事发展一下，增加一些戏剧元素，可以拍一部非常好的电影’，导演采纳了我的意见。我就写了这个剧本。”
芦苇特别强调说，《洛桑的家事》里的三个家庭在解决矛盾时有着独特的是非判断。该片体现了农牧民价值观取向的独特之处。
《洛桑的家事》的摄影师由陈海量、金立鹤担任。来自马来西亚的陈海量曾出任《湄公河行动》的摄影，他在高原气候下展现出的技术水平让制片人和演员非常赞赏：在富有动感的镜头下，展现了西藏淳朴又富有动态的美感，高原生活的静美、暴雪夜的酷寒、狼群的凶猛都呈现出极大的冲击力。片尾，瘫痪女孩央金的攀爬镜头极富匠心——影片用开放式的结尾激荡影迷的内心。
直通影迷，诚意至上
近日，“喜迎国庆暨庆祝西藏自治区成立60周年‘10点10元’”惠民观影活动在济南启动，《洛桑的家事》在新世纪电影城31家直营店推出专场。对于影院和影迷来说，“10元观影”不啻一颗炸弹，自暑期档《戏台》尝试“10元场”以来，影迷突然发现特惠观影的“老味道”回到了身边，诚意满满。
从目前的主流影片看，最低票价普遍在30元以上。《洛桑的家事》通过与发行方华夏电影的合作已接洽近2000家影城，希望推出“10元场”的影院踊跃报名，这让制片人李海涛应接不暇。
作为制片人，李海涛敏锐意识到电影市场正在发生着深刻变化：宣发投入与产出已经背离，通过视频平台做宣传起步就要数十万元，而且，无法形成持续的引流。
“电影人怕什么？怕的是口碑不好，没人看。我们干脆直接和影院对接，用大范围的点映慢慢做口碑，通过半个月的点映形成发酵效应，因为这部电影不怕看。”在李海涛的推动下，影院和片方以10元票价来分账，低票价显著提高了影院上午10点档期的上座率，对于影院和影片都有正向推动作用。青岛首映现场，观众甚至挤到了过道上，100多位影迷最终没能入场，只能第二天加开场次。“目前仅是西安一家院线就预定了70场，我们已经开始第二轮的影院召集了。”李海涛说。
从暑期档看，新生代影迷越来越难以“讨好”。一位大导演在路演现场被影迷当面硬怼，这在以往以“表扬与被表扬”为主的路演现场是相当罕见的。
对此，李海涛坦言：“片方付出再多不重要，观众只认电影精不精彩。不管你花了多少心血，电影不精彩都没用。年轻影迷很真实的，不好立马说不好，不会因为你是大导演或者是大公司而说客气话。这就给了一些注重质量的电影新的机会，毕竟大家都非常有思想，都有辨别力。”张国栋导演也表示：“论热闹，电影不可能比短视频更热闹。那观众来电影院看什么呢？其实，我觉得未来看电影属于更高精神层面的行为，相当于审美领域的奢侈品了。”
记者手记
近年来，“青岛出品”在中小制作领域成就斐然。从喜剧片《好像也没那么热血沸腾》、励志片《又是充满希望的一天》、文艺片《朝云暮雨》《永安镇故事集》，“青岛出品”打造了一系列精品制作。然而，如何走通影院到影迷的最后一步，电影人还需要进一步开拓。
对照《洛桑的家事》可以看出，地域文化赋能、主创资源精准投入、直营式终端与让利结合，有机会实现从“大IP+流量”到“内容+共鸣”的转变，把影院资源和票价优惠整合为直达观众的短链通路，真正建立电影与影迷之间的信任机制。
另外，《洛桑的家事》给出一个证明：特价优惠的小成本电影仍然能够唤醒共情与思考，它代表的“精装修小片”可以看作电影行业从“规模扩张”走向“品质复兴”的有力注脚。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）
来源：青岛日报一点号
