摘要：看到淘票票上有《青蛇》上映的信息，长春市民陈领之马上在手机APP上订了两张票。这是他30年前在VCD上看过的电影，这一回终于有机会能在大银幕上看到了，这让喜欢看电影的他雀跃不已。

央广网长春8月28日消息（记者张学龙）看到淘票票上有《青蛇》上映的信息，长春市民陈领之马上在手机APP上订了两张票。这是他30年前在VCD上看过的电影，这一回终于有机会能在大银幕上看到了，这让喜欢看电影的他雀跃不已。

他总去的电影院是长影电影院，距离他家不远。

长影电影院门口（央广网发 长影供图）

电影的放映时间是晚上9点半，夏夜的长春凉爽宜人，想起晚上溜溜达达就能去看个充满金黄色回忆的老电影，陈领之心里充满了小确幸。

行业困局，影院与观众之间的“最后一公里”难题

在第八届中国电影新力量论坛上，万达电影股份有限公司助理总裁兼万达院线总经理李劲波分享了一个真实观察：当他随机询问观众“下周上映什么电影”时，十人中有七人表示“不知道”。

这反映出电影宣发仍局限于行业内部的“自嗨”，缺乏面向普通观众的有效落地。中宣部电影局副局长毛羽在论坛上指出，要积极借鉴短视频、微短剧在传播效率、用户互动、精准触达等方面的长处，探索电影IP的多元化开发。

如何打通与观众之间的“最后一公里”，成为摆在所有影院面前的共同课题。

长影路径，用文化赋能打通“最后一公里”

面对行业共同难题，长影电影院交出了一份亮眼的答卷。这座坐落于“新中国电影摇篮”长春电影制片厂院内的老牌影院，凭借其独特的历史背景和文化底蕴，通过经典重映唤醒集体记忆，主题展览打造沉浸式体验等一系列创新举措，长影电影院这座老影院以文化赋能和创新运营悄然打通与观众之间的“最后一公里”，成为“电影城”长春的文化客厅。

长影电影院大堂里光影历史氛围浓厚（央广网发 长影供图）

长影电影院的经典影片重映计划，自推出以来便受到观众热烈追捧。从《神女》《新龙门客栈》到《罗马假日》《海上钢琴师》，这些跨越不同年代、不同文化的经典之作，在大银幕上再次焕发光彩。

数据显示，经典重映期间，14部中外经典影片共售出一千余张影票，其中中国电影资料馆镇馆之宝《神女》的4K全新修复版，以及法国电影新浪潮奠基之作《随心所欲》，都吸引了众多观众。

除了经典影片重映，长影电影院还推出了“光影之境”电影主题展览。展览通过展示电影海报、文物和幕后资料，让观众深入了解电影的制作过程和历史文化。展览与观影形成良好互动，为观众提供了更加丰富的文化体验。

多元业态，从单一影院到综合文化地标

长影电影院的创新不止于内容。通过多元化业态拓展，这座老影院成功转型为集文化、娱乐、消费于一体的综合性文化地标。

《白毛女》《党的女儿》……印有长影经典手绘海报的“巨型”扑克，以特色吸睛；小小一枚工农兵徽章，记载着长影80年前发轫时的初心；写有“长影”二字的金属冰箱贴，以及书签、钥匙扣、镜子等文创小物件，入眼入心。

“这些都是我们公司自主研发的衍生品，将长影的文化元素巧妙融入其中，深受游客和影迷的喜爱。”长春长影旧址博物馆相关负责人殷晴晴介绍道。

建在博物馆里的电影院（央广网发 长影供图）

周边联动打造电影生态圈

长影电影院距离这有山、红旗街万达广场等都很近，周边还有许多特色餐厅、咖啡馆、书店等，来实现休闲娱乐“一站式”配齐。许多商家巧妙地将电影元素融入店铺的装修和经营中，逐渐形成了一个以电影为中心的商业生态圈。

“目前，电影与周边业态相互带动作用明显。每逢有热门电影上映，影院周边的餐厅、咖啡馆、演出场所等生意就会格外火爆。而周边业态也在为长影电影院成功引流。”业内观察人士指出。

公益影展，打造城市文化客厅

为庆祝中国电影诞生120周年，长影电影院将在8月末至10月份举办一场意义非凡的公益影展活动。本次影展分为三期，精选了三十余部经典影片，包括《一江春水向东流》《小城之春》《红色娘子军》《流浪地球》等跨越不同时代的佳作。

公益影展不仅丰富了市民文化生活，更强化了长影电影院作为城市文化客厅的功能。通过此类活动，长影电影院成功将自身打造为电影文化传播的枢纽，进一步增强了与观众的情感连接。

样本价值，老影院转型的全国意义

长影电影院的成功转型，对于全国面临类似困境的老影院具有重要借鉴意义。

正如多位影院负责人在新力量论坛上所指出的，影院运营的核心不是票房，而是人流。长影电影院通过内容创新、业态拓展和文化赋能，成功实现了从“经营票房”到“经营人流”的转变。

上影总经理戴运在新力量论坛上强调：“空间不再是容器，是流动的叙事”、“影院必须从放映载体进化为场景内容的生产者”。长影电影院的实践恰恰印证了这一观点。

通过将自身打造为文化体验的入口，长影电影院成功超越了传统影院的边界，成为内容生产和文化传播的重要节点。

未来展望，老影院的新生机

长影电影院的成功转型表明，老影院未必走向衰落，相反，可以凭借文化底蕴、空间功能和社区属性，焕发新的生命力。

在未来，长影电影院还将继续探索更多元化的运营模式，如开展电影教育、举办电影创作活动等，为影院的可持续发展注入新的活力。

这种创新探索不仅为长影电影院自身发展开辟了新路径，也为全国老影院的转型提供了可借鉴的经验。

傍晚，电影院附近开始热闹起来（央广网发 长影供图）

傍晚时分，长影电影院门前逐渐热闹起来。有结伴而来的年轻人，有手牵手的情侣，也有全家出动的中年夫妇。他们中有的是来看最新上映的商业大片，有的是来回味经典老片，有的只是来逛逛文创店、看看展览。

灯光亮起，照亮了“长影电影院”几个大字，也照亮了老影院的新生之路。在这里，电影从未离开生活。

来源：央广网