摘要：《长安的荔枝》上映已近一个月，截至发稿，猫眼专业版显示其预测总票房6.9亿元，未达上映前业内预测15亿-20亿元票房的一半；以2.5亿-3亿元的制作成本估算，该片仅靠票房收益或面临亏损境地。

暑期档影片《长安的荔枝》在影院内外遇冰火两重天，票房未达预期的一半，但合作联名品牌高达50家，多款联名产品热销，或靠授权联名“扭亏为盈”。

《长安的荔枝》上映已近一个月，截至发稿，猫眼专业版显示其预测总票房6.9亿元，未达上映前业内预测15亿-20亿元票房的一半；以2.5亿-3亿元的制作成本估算，该片仅靠票房收益或面临亏损境地。

8月14日，面对观众关注的亏损相关问题，该片导演大鹏在路演中回应称：“虽然票房已经在一个比较稳定的区域了，但是我们合作了很多的联名，这个电影还有网络的版权。截至目前，可以很负责任地告诉大家，不亏”，并强调“不让投资人亏钱”。

九派财经记者注意到，《长安的荔枝》上映前，就在官方首映礼现场公布了48家合作品牌，包括行业独家合作伙伴、官方合作伙伴、联名品牌及联合营销品牌四大类别，其中不乏瑞幸、美团、蒙牛、中国平安、老凤祥等知名商家。

（电影《长安的荔枝》合作联名品牌 图源：官方首映礼）

该影片上映后，还有顺丰、海马体等商家宣布与其合作联名。

一位影视综招商人士告诉九派财经记者：“一般电影只有几至十几个商务合作品牌，《长安的荔枝》有超49家、非常多，其中不同品牌按照不同级别进行合作，费用可能从百万到千万级不等，联名合作的总营收或在数千万元到上亿元级别。而且，授权费是不用分成给影院的，一定程度上弥补了票房的失利。”

上述人士分析称，《长安的荔枝》商业价值一方面源于原著小说IP拥有庞大的粉丝基础，电影主创团队大鹏、杨幂等也带有流量属性。更值得注意的是，《长安的荔枝》中的荔枝元素，天然契合大批饮料、食品品牌的新品营销需求，大唐古风、职场打工人话题也吸引到一批相关品牌合作。

（蒙牛真果粒、海马体、瑞幸咖啡与《长安的荔枝》联名产品）

其中，饮品行业近年恰逢荔枝“风口”。瑞幸咖啡联名《长安的荔枝》推出荔枝饮品，首周销量就突破850万杯。在食品餐饮领域，三只松鼠推出联名款零食大礼包，旺旺、正大食品、有友、爸爸糖吐司、鱼酷烤鱼、和府捞面纷纷宣布合作联名。

据九派财经记者了解，蒙牛真果粒品牌此前在花果奶昔中就储备有牡丹荔枝口味，内部发现《长安的荔枝》电影刚好与其口味契合，所以在新品上市之际，选择与该影片合作提高声量。蒙牛方面告诉九派财经记者：“目前合作效果很不错，牡丹荔枝产品的口感、包装都受到大家的喜爱。我们根据这一产品和电影联名延展的周边，比如保鲜盒、同款通关文牒笔记本等，反响也很不错。”

在古风元素市场方面，海马体照相馆与该影片联名推出“荔荔长安”国风写真，花西子、十三余、泰迪珍藏等品牌，也与该片联名推出了古风、汉服相关产品。

8月14日，海马体方面告诉九派财经记者：“我们本身在开发今年亲子线的过程中，就包含有一款国风产品，在《长安的荔枝》上映后，我们觉得这款产品的设计理念和《长安的荔枝》的风格非常契合，于是和《长安的荔枝》电影做了一次IP联动活动。目前产品受到了大家的欢迎，在国风类产品当中是非常热门的一款。”

来源：潇湘晨报•晨视频