摘要：有人说是因为疫情，这个观点对吗？中国电影票房在2019年创下643亿的历史记录后，却遭遇新冠疫情，2020年的票房暴跌68%，仅有204亿，一下子跌回2012年的规模；2023年初，疫情结束，全国开放，封控成为历史，电影票房恢复至549亿，同比大幅增长83%，

中国电影票房为何越来越低？

一、新冠疫情导致电影市场低迷？

如今新冠疫情结束已经两年多，早已不再是影响观众走进电影院的因素，又有人说是因为电影质量越来越差了，而今年春节上映的《哪吒2》似乎印证了这个观点，《哪吒2》的电影票房再次刷新中国影片记录，目前总票房159亿人民币，成为全球影史上票房第五的电影，距离第四名的《泰坦尼克号》仅仅只有5亿的差距。

一部好的电影确实能够吸引更多的人走进影院，极大拉动了电影票房，但是《哪吒2》这种现象级的电影未来数年都很难被超越，单个电影的超高票房不会是一个常态，难以扭转整个电影的颓势，人们去电影院消费，一个原因是有好的电影吸引我，还有一个原因是我想去电影院消遣，我需要的是电影院这个场景，电影质量只要不是太次，我都愿意去消费。

二、电影质量越来越差了？

一个国家的电影制作能力不会突然大幅提升 ，也不会突然大幅下滑，而且从现实来看，中国电影制作越来越工业化，服化道越来越精细，整体电影的质量和视觉效果是在往上走的，从电影供给来看，优秀的电影是越来越多的，到底是什么原因导致电影票房低迷呢？

从经济学的角度来看，电影是一种商品，是一种将故事情节视觉视听化的商品，同时也有一定的社交效果，尤其是对情侣来说，观看电影几乎成为每个情侣的必选项。既然是一种商品，那么必然有竞品，而且在不同的时代，消费群体对商品的喜好也不同。

在几十年前，电影也是一种新品，在电影出现之前，人们要享受这种视觉和视听盛宴，有两个方式，一个是走进戏园子，但是价格昂贵，只有富裕之人才能消费；另一个是皮影戏、杂耍、说书等接地气的形式，而且经常是流动的，让底层百姓也能享受一番，自从电影兴盛之后，就替代了前面的形势，这也是为何传统戏曲式微的原因。

三、电影只是一种视听化的故事商品

电影是一个时代的产物，作为新生事物取代了传统戏曲和评书，如今又来了一个新时代，作为一个消费品，越来越平民化是一个趋势，电影是大众消费品，看似三五十一张票不贵，两个人只需要100，但是看电影是不是一个单独的消费，如果再加上其他的餐饮等消费，几百块钱的消费是少不了的。

现在还有哪些更加平民化的视觉和故事商品呢？2016年，抖音横空出世，迅速风靡全国，短视频取代微信，成为网民驻留时间最长的APP，早期的短视频制作比较粗糙，后来越来越专业，视频画面直逼电影质感，故事感强，节奏快，冲突点一个接一个，让人爱不释手，这个时候的短视频还不是专门冲着电影去的。

直到微短剧的诞生，微短剧是电影的迷你版，往往只有几分钟一集，节奏感极强，由于制作成本较低，内容十分丰富，能够及时获得用户的反馈数据，更新迭代比电影要快得多，迅速成为网民们打发时间消遣的视频形式，在2017年，微短剧的市场规模只有1.5亿，远远不及当时559亿规模的电影票房。

四、微短剧正在取代电影

2019年电影市场达到巅峰，创下了643亿元的历史票房纪录，微短剧市场规模也猛增到8.6亿，2020年电影票房暴跌至204亿的时候，微短剧大幅增长191%，达到25亿，2021年突破百亿，2024年首次超过电影票房，达到505亿，疫情三年，微短剧市场规模从8.6亿增长到374亿，增长超过40倍，这是是一个快速发展的市场，很大程度上替代了人们对电影的需求。

这种市场需求带来的变化，也改变了从业人员的心态，李成儒问柯淳：要是我有长剧找你拍，你愿意去吗？柯淳毫不犹豫就拒绝了：不去！李成儒一脸震惊，因为在他们那代人看来，电影是一个表演的最高殿堂，有前途得很，屈尊给你邀约是给你面子，但是短剧如今形成规模，柯淳已经站稳脚跟，在微短剧领域越来越火，广告价值也越来越高。

消费者的需求一直都在，甚至还是在扩大的， 但是商品服务的具体形式在变化，从戏曲到电影，再到微短剧，变化的是需求的具体表现形式，就好比短视频兴盛之后，去KTV的人就少了，无法是看漂亮小姐姐跳舞提供情绪价值，KTV消费那么高，短视频上美女无数，完全是免费的，稍微打点赏，一口一个大哥，情绪价值直接点满。

来源：吉棠说电影