摘要：长宁区天山电影院-虹桥艺术中心办公室门口的沙发成了工作人员通宵达旦的行军床。市场经理骆佳捷的手机响个不停，布展的物料一批一批到了：“限量版”透卡、展板、Movie Walk地图……直到今天——第27届上海国际电影节正式揭幕前一天，电影节合作伙伴的打卡装置入场电
光影盛宴将至，展映影院的准备工作如火如荼。
长宁区天山电影院-虹桥艺术中心办公室门口的沙发成了工作人员通宵达旦的行军床。市场经理骆佳捷的手机响个不停，布展的物料一批一批到了：“限量版”透卡、展板、Movie Walk地图……直到今天——第27届上海国际电影节正式揭幕前一天，电影节合作伙伴的打卡装置入场电影院，一切才算就绪。
今年比以往更忙。
天山电影院位于长宁区天山商圈的核心地段。这家始建于1979年，曾经的沪西地区标志性文化场所，在不少“老上海”心目中分量颇重。改建后的电影院求新、求变，尝试将电影润物细无声地融入百姓生活。眼下，长宁区深入文商体旅展联动，如何为业态引流，成为电影院的求索。
“首届影迷节和电影节叠加，机遇难得，如果只做影院服务、重放电影，形式内容太单一了。”骆佳捷说，正好趁着这波势头，探步影院如何融入其他业态，成为文商体旅展联动的有效“功能牌”。
拿捏影迷、“豆瓣”上墙
这段时间，电影院只要一开门，就会迎来一拨上了年纪的影迷查看排片场次。
大幅“落地”排片表放在电影院入口，上面标注了影院两个展映放映厅从6月13日到22日的场次和放映内容。电影节还没开始，已有一半多的场次被贴上了大红的“满”字。有的影迷看得仔细，拿出小本子密密麻麻记了好几页。
电影节组委会排片表官宣后的第二天早上，就有影迷到电影院询问排片信息，通常是周边社区上了年纪的居民。在电影节看电影是一件很有仪式感的事，他们常常以参加的次数标记自己的“资深”。“这是我第五次参加电影节。”有影迷对着工作人员说，“小伙子，今年又是你”。“落地”排片表是电影院连夜赶制的，因为银发影迷不习惯线上抢票，总会早早侯在电影院询问排片信息。
骆佳捷说，电影院定了小目标——要比上次做得更完美。上一届电影节，他们发现开场前、散场后，影迷们总喜欢聚在播放展映电影海报的电子屏边上。原来，有不少影迷在进场前看到自己喜欢的电影海报和简介在电子屏上播放，就想着散场后出来合影打卡。结果等了好久，都没看到，很是遗憾。于是这一次，电影院把电子屏的滚动播放模式改成循环播放，工作人员特意找到90部展映影片的官宣海报和简介，重新制成“打卡海报”，方便影迷尽兴打卡。
电影院和影迷的关系不只是放电影和看电影。如果单论服务，沪上电影院都有意识尽量将服务做到极致，那么电影节还能通过电影院为影迷留下点什么？
有仪式感地互动，这是天山电影院的探索。试想，电影放映前几分钟，当整个影厅的灯光慢慢变暗，灯光突然打到银幕再反射到观众脸上，恍若星河。热爱电影的人们在同一家影院、同一个影厅看同一场、心念已久的电影，何尝不是电影之城的浪漫叙事？互动主题名曰“光影星河”，影院在大堂布置了一整面“#爱看电影的人”的签名板——电影节期间，影迷们可以在贴纸上写下对电影的所思所感，留在签名板上。电影院为此提了一个更有趣的说法：“豆瓣”上墙。
影迷的心思被精准拿捏。电影院准备了500张透卡，每天限量发放50张。这是一种透明的微型取景框，装得下票根、建筑物和电影院楼下的一杯咖啡，生活的千姿百态都能进入取景框，正应了电影节主题——
电影之城，每一帧都是生活。
“票根套餐”、空间重构
算上天山电影院，天山商圈的电影院共有三家，彼此距离甚至不足三公里。非电影节期间，电影院之间对观众的争夺激烈。电影院思索业态融合已有一阵子了，电影节是个扩大声量的好机会。
用“票根经济”撬动复合消费，屡试不爽。
上海电影节期间赶场的影迷有不少，工作人员发现，特别着急的影迷甚至顾不上吃饭。于是，电影院与周边部分餐饮店、商圈资源丰富的商户沟通推出“票根套餐”。电影散场后，影迷们在专场的必经之路上，凭借票根可以拿走一份打折的快餐。夜间消费也被细心琢磨。晚上的排片大都集中在8点40分，最晚的一场是深夜11点开场，看完电影正是吃夜宵的“黄金”时段。电影院联动商圈内主营夜间经济的商户，延展消费。
不过，骆佳捷对空间重构的兴致更浓——影院怎样升级为文化消费综合体？此次，电影节合作伙伴、长宁区属国企上服集团将在影院首次售卖文创产品，打破了影院只销售电影节衍生品的惯例。在她看来，未来电影院能够纳入更多生活消费的场景、叠加多元文化内容。
眼下，导流是电影院最具显示度的功能。今年上海电影节，天山电影院入选沪上第一轮点映开幕影片《酱园弄·悬案》的影院之一，这或许会让电影院成为区域流量的入口。骆佳捷告诉记者，电影院此番首次尝试与上服集团合作，推出Movie Walk地图。起点是天山电影院，终点是位于茅台路的上服门店，当中包括了天山商圈，“这届电影节是一次联动社区、交通、商业体的试水。若效果不错，将尝试纳入更多商业体、地标形成常态化线路，助力打通观影、巡游、购物的消费链路”。
来源：文汇APP
