摘要:随着中国汽车市场的高速发展,消费者购车的情感需求变得突出,对汽车企业而言,如何将汽车制造商的身份,转化为与消费者双向奔赴的人生同行者,成为当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚洞察这一转变趋势,通过品牌电影这一更加感性的载体来记录普通人的故事,以此传递“车即生活伙
6月5日,起亚携手知名导演顾游(顾晓刚)推出的品牌电影《所向由心》温情上线,电影聚焦普通人的平凡日常,传达“起亚,所向由心”的品牌内核。
随着中国汽车市场的高速发展,消费者购车的情感需求变得突出,对汽车企业而言,如何将汽车制造商的身份,转化为与消费者双向奔赴的人生同行者,成为当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚洞察这一转变趋势,通过品牌电影这一更加感性的载体来记录普通人的故事,以此传递“车即生活伙伴”的价值理念。
这背后,是起亚“用户至上”的品牌内核使然。在影片中,顾晓刚导演运用细腻的叙述手法,用真实的视角讲述了一个有关爱与梦想的故事:从放弃城市机会,坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师,到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向,从心而行的具象化体现,与起亚“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合。
对于新世代消费者来说,他们更容易被自然流露的真情打动,平凡生活中的人文关怀和温暖点滴,正是“所向由心”的注解。“车不仅是交通工具,也是平凡生活的延伸,是代际情感的无声纽带”,影片中通过不同时代下起亚汽车的形象,从老的燃油车到EV5新能源车,起亚传达了从汽车制造商到用户人生共建者的角色转化的内涵。
当下中国汽车市场竞争日益加剧,起亚坚持长期主义的发展理念,将品牌的经营看作一场持久的马拉松:只有从用户需求出发,持续创造高价值体验,才能在更激烈的市场竞争中屹立不倒。以《所向由心》品牌电影上映为契机,起亚将全面重塑在中国的品牌形象,秉持“在中国、为中国”战略,为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验。
来源:经济观察网