摘要：2025年的中国电影市场正经历着一场前所未有的“倒春寒”。春节档过后，市场持续低迷，清明档、五一档接连遇冷，票房数据惨淡得令人心惊。五一档总票房仅为7.47亿元，较2024年同期的15.28亿元暴跌超过50%，观影人次锐减近2000万。这种断崖式下跌让业内叹息

2025年的中国电影市场正经历着一场前所未有的“倒春寒”。春节档过后，市场持续低迷，清明档、五一档接连遇冷，票房数据惨淡得令人心惊。五一档总票房仅为7.47亿元，较2024年同期的15.28亿元暴跌超过50%，观影人次锐减近2000万。这种断崖式下跌让业内叹息，影院经理们面对空荡荡的放映厅愁眉不展。随着端午档的临近，一部超级大片的定档给这个沉寂的市场注入了一剂强心针——《碟中谍8：最终清算》宣布5月30日登陆内地院线。这部由汤姆·克鲁斯领衔的好莱坞顶级动作大片能否成为市场反弹的催化剂？在经历了连续几个档期的惨淡表现后，端午档是否终于能够触底反弹？

观众的流失让

几个档期连续遇冷

2025年的电影市场开年不利，春节档过后便陷入持续低迷。清明档和五一档这两个传统中等体量档期接连遭遇滑铁卢。五一档期间，单日票房最高仅为5月1日劳动节当天的1.84亿元，未能突破2亿元大关，与2024年同期相比几乎腰斩。档期内仅有两部影片票房过亿，分别是《水饺皇后》1.92亿元和《猎金·游戏》1.35亿元。这种低迷并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。

多位市场分析师认为，头部内容缺失是市场遇冷的主因，例如今年五一档上映影片数量众多，涵盖类型题材广泛，但缺乏“领跑者”。尽管影片数量众多，但缺乏具有广泛吸引力的作品，导致观众观影意愿下降。对比去年五一档的《维和特战队》和《九龙城寨之围攻》，今年新片在明星效应和商业吸引力方面明显不足，预售阶段便集体遇冷。据统计，今年五一档预售启动后，直到4月25日总预售额才勉强超过1000万元，而去年同期仅《维和特战队》的预售额就超过了3000万元。

观众结构的变化同样令人担忧。灯塔研究院数据显示，25岁年轻观众占比下降至21%，女性观众比例上升至58%，两性观众占比差值升至17%。这意味着电影市场正在失去年轻观众和男性观众这两大传统主力群体。《哪吒2》的观众画像也印证了这一趋势，其女性观众占比已达到64.6%，30岁以上观众占比达51.5%，而24岁以下观众仅有31.8%，20岁以下观众更只有10.3%。这种观众结构的变化反映出“90后”观众已成为电影消费主力，而更年轻的“00后”“10后”观众对电影院的兴趣正在减弱。

娱乐方式的多元化进一步分流了观影人群。大学生小田表示，他和同学更倾向酒吧、剧本杀、密室逃脱、户外运动等娱乐形式，“例如Citywalk、开卡丁车等户外运动形式，更加具有社交性、互动性和刺激性的休闲娱乐方式”。文旅活动的复苏也在某种程度上影响了其他年龄段人群走进电影院的意愿，今年端午假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%。某影院经理刘女士告诉新黄河记者：“如今人们更倾向于通过直播、短视频平台进行实时互动和内容分享。过去几年，观众线上‘刷短视频’的频率持续上升，线下娱乐消费整体减少。业内长期将‘年轻人’视为救命稻草，却忽视了30岁以上观众已占据半壁江山的事实。中国已快速步入‘老龄化’社会，60岁及以上人口数量为31031万人，占全国人口的22%，但电影行业却鲜有针对这一群体的内容开发和营销策略”。

《碟中谍8》将带领观众重回影院

面对这一系列挑战，电影市场急需一剂强心针来打破僵局。在经历了连续几个档期的低迷后，端午档被寄予厚望，而这一期望主要来自一部影片——《碟中谍8：最终清算》。作为好莱坞现役唯一全系列全程特技实拍的商业大片，《碟中谍8》的定档给端午档吃了一颗定心丸。影片紧接着第七部的危机，特工伊森继续对抗AI智体，招牌式的高空扒飞机、深海追潜艇、近身肉搏战等动作戏悉数回归。官宣定档之后，影片热度和想看增长迅速远超前作，市场反响热烈，似乎印证了“市场苦大片久矣”的行业感慨。

有业内人士认为，作为系列最终篇，《碟中谍8》承载着特殊的情怀价值，横跨27年的《碟中谍》系列从“我妈的青春开始，一直到我的青春结束”，这种跨代际的情感连接可能成为吸引观众的重要因素。也有业内人士对《碟中谍8》的票房号召力持保留态度。有观点认为，阿汤哥和高科技元素已没有太多新鲜感，更多是依赖系列情怀。特别是在中国观众对好莱坞大片热情减退的背景下，《碟中谍8》能否复制前作的成功仍存疑问。但不可否认的是，在当下缺乏优质国产大片的真空期，一部制作精良、口碑良好的好莱坞动作大片确实能够满足观众对“影院体验”的渴望。《碟中谍》系列一贯的实拍特技和紧张刺激的剧情设计，使其成为少数仍能提供“在大银幕观看”体验的电影之一。

由于端午节紧接六一儿童节，档期还汇集了多部儿童向影片，形成了较为丰富的档期结构。迪士尼的《星际宝贝史迪奇》真人+CG动画改编作品表现抢眼，各平台预测其票房将达2.4亿元。这部讲述夏威夷小女孩莉萝和外星生物史迪奇故事的影片，凭借合家欢定位和经典IP加持，有望吸引家庭观众群体。同样面向年轻观众和动画爱好者的还有年货电影《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》，凭借端午和六一双重节日加成，预计会有1.4亿元的市场表现。王俊凯、刘校妤、周深、黄渤、贾冰等参与配音的国产奇幻动画电影《时间之子》通过提前点映积累了一定热度，加之粉丝发力，也许能收获一定人气。国产片方面，由古天乐主演的犯罪悬疑片《私家侦探》虽然体量有限，但多样化的类型选择为观众提供了更多观影选择，也构成了端午档的第二梯队。

综合来看，2025年端午档确实具备触底反弹的条件，尤其是与之前几个档期相比。《碟中谍8》的强势入市填补了市场对头部大片的渴求，多部合家欢动画电影则满足了不同观众群体的需求。其次，旅游热可能继续分流观影人群。市场能否真正回暖，不仅取决于端午档的短期表现，更需要后续暑期档的持续发力。电影市场需要的不是一次性的票房反弹，而是观众观影习惯的重新建立和行业信心的逐步恢复。从这个意义上说，端午档或许不是终点，而是一个新的起点。

记者:邢媛 编辑:邢媛 校对:汤琪

来源：济南时报-新黄河一点号