摘要：“现在还是很激动”，在中国电影界最高荣誉之一的华表奖颁奖典礼刚刚落幕之际，新晋优秀女演员奖得主惠英红在获奖后的第一时间，手捧沉甸甸的奖杯，来到了总台《爱看电影嘉年华》的录制现场。

导读：总台《爱看电影嘉年华》通过一系列活动，不仅为市场注入信心，也为电影产业的融媒探索与生态构建提供了观察样本。

文｜黎河

“现在还是很激动”，在中国电影界最高荣誉之一的华表奖颁奖典礼刚刚落幕之际，新晋优秀女演员奖得主惠英红在获奖后的第一时间，手捧沉甸甸的奖杯，来到了总台《爱看电影嘉年华》的录制现场。

这一惊喜“彩蛋”，便足以窥见总台《爱看电影嘉年华》的特殊意义：不仅是与华表奖颁奖典礼时间上的紧密衔接，更象征着该活动与中国电影核心荣誉奖项的“深度互动”，预示着它并非一次常规的节庆活动，而是意在捕捉、映照乃至影响中国电影产业脉动的一次重要实践。五一假期期间，由中央广播电视总台、国家电影局、青岛市人民政府主办，总台央视频、总台山东总站、电影频道承办的《爱看电影嘉年华》大型融媒体活动火热开展。

抢滩五一档：

不止预热，更带来信心“宣言”

在五一档这一关键的市场节点上，《爱看电影嘉年华》主题晚会精准地切入了市场节奏，扮演了档期“预热器”与行业信心“放大器”的角色。晚会内容策划紧密围绕着观影热潮与行业发展的前沿动态。

新片推介成为活动的重要组成部分，为即将到来的观影热潮与未来的市场期待注入鲜活能量。惠英红现场讲述电影《水饺皇后》拍摄故事，坦言在电影中找到自己生活经历的影子；喜剧《人生开门红》主创易小星、常远等分享将普通人生活融入创作的思考；灵感独特的《苍茫的天涯是我的爱》团队在艺术总监刘震云带领下解读作品构思，共同为五一档预热。

活动也聚焦未来即将上映的电影，展现了对更深沉题材的关注，如历史题材力作《731》剧组，导演赵林山与主演姜武、李乃文等分享了直面历史、呼唤和平的创作思考与挑战，彰显国产电影的叙事勇气；还有由导演李锐携主演朱正廷、蒋梦婕等推介的《愤怒的老虎》，为观众带来了不同类型的观影期待……

总台借助国家级平台的聚合力与传播力，为这些新片提供了直接面向广大观众的窗口，这不仅是对影片宣发的有力支持，也体现了主流媒体在引导市场预期、服务产业发展方面的积极作用。

然而，晚会所传递的信号，远不止于为特定档期摇旗呐喊。“2025爱看电影心愿片单”的发布，无疑是当晚最具行业昭示意义的时刻之一。当来自中影、光线、博纳、猫眼、万达等行业头部公司的代表，相继公布未来一至两年的重点项目规划时，一份涵盖历史、科幻、动画、喜剧等多元类型的丰富片单，清晰地展示了中国电影内容创作的持续活力与产业发展的深厚潜力。这已超越了简单的片单发布，更像是一份由产业核心力量共同签署、面向未来的“信心宣言”，为行业内外描绘出清晰的发展路径图。

这份信心，也体现在对电影人个体价值与创作初心的尊重和呈现上。晚会中不乏对电影人精神世界的深入挖掘。新科华表奖优秀女演员惠英红在现场的分享尤为动人，她谈及为新片《水饺皇后》所做的准备时，坦诚这个角色与她早年困苦经历的深刻共鸣：“出演《水饺皇后》不用提前准备，因为小时候就住在湾仔，在湾仔要饭要了十几年……”

这份源自真实生命体验的讲述，不仅让观众理解了她表演背后力量的来源，也折射出优秀电影作品往往根植于对生活与人性的深刻洞察。

同时，演员于适演唱的一曲《给电影人的情书》，以歌声向所有在光影世界中默默耕耘的创作者致敬；奥运冠军陈梦则跨界推介了关注女性力量的电影作品……这些环节共同构筑了一种温情而坚定的叙事：中国电影的繁荣，离不开产业的宏大布局，更离不开每一位电影人滚烫的热爱、不懈的坚守与薪火相传的梦想。

融媒新玩法：总台大巴车串联，

激活文旅融合新想象

如果说主题晚会是《爱看电影嘉年华》的集中展示窗口，那么在此之前，连续进行长达12小时不间断直播的总台大型融媒体直播活动，则是一次对“融媒体”理念的深度实践与生动演绎。

这场超长直播中，一辆特别设计的“总台大巴车”成为流动的视觉焦点与叙事主线。它以“跟着电影看青岛”为核心脉络，实现了“用胶片丈量青岛”的独特构想。跟随其行进路线，一部流动的青岛电影简史徐徐展开：从中山路上那座历经百年风雨、见证中国电影放映史开端的中国电影院，到大鲍岛里院群落中蕴藏的独特城市记忆与市井烟火；从八大关景区内风格各异、被誉为“万国建筑博览馆”的老洋楼，到代表着中国电影工业化前沿水平的东方影都……总台大巴车如同一根光影之线，将青岛的电影历史、城市风貌与产业未来有机地编织在一起。

除此之外，主持人与嘉宾将实地探访、深度访谈、历史讲解、趣味互动（如学习青岛方言、电影配音挑战等）、地方文化体验（如探访崂山茶园、了解青岛啤酒历史等）自然融合。康辉向全国观众生动科普了“青岛为什么叫青岛”这一地名由来的趣味知识，解释其源于早期小青岛“山岩耸秀，林木蓊清”的缘故，并将此美名逐步赋予周边陆地海湾。

这种将知识性、趣味性与地域文化紧密结合的传播方式，收到了良好的反馈，成为文旅融合传播的一次有益尝试。能够看到，打破时空限制、边走边看边聊的直播形态，将抽象的“电影之都”概念，转化为观众可以实时跟随、沉浸体验、深度感知的鲜活旅程，极大地提升了传播的互动性与吸引力。

更值得关注的是，《爱看电影嘉年华》的融媒体直播实践，为电影IP与文旅产业的深度融合提供了新的想象空间。它超越了传统意义上“跟着电影去打卡”的模式，而是探索如何将电影文化更深层次地嵌入城市肌理，与地方历史、特色美食、居民生活乃至城市精神产生联动，通过线上流量带动线下消费，让这场“电影+新消费+新经济”的超级聚会，真正为实体经济注入新活力。

这种沉浸式、场景化的探索，预示着文旅融合的未来方向将更加注重体验的营造、故事的讲述和情感的连接。在此过程中，媒体平台，特别是具备强大整合能力与创新能力的国家级平台，其角色将日益关键，从信息的发布者，向体验的创造者、资源的连接者和价值的赋能者演进，从而催生出更具活力和可持续性的“电影+”新经济、新消费、新业态。

引擎再加速：赋能中国电影，

总台助力搭建电影新生态

将此次《爱看电影嘉年华》置于中国电影产业发展的整体格局中考量，总台的这一系列动作，其战略意义值得深入解读。活动本身的功能，已超越了单一的文化展演或市场推广，而是聚合了从创作、制作、宣发到研究的电影全产业链关键代表，以及地方政府、主流媒体等多方力量，为影迷们奉上了一场“电影+新消费+新经济”的超级聚会，构建了一个高能级的产业交流与合作平台。这背后，体现了总台作为国家级媒体平台，在新时代背景下，致力于在中国电影产业发展中扮演更积极、更具建设性角色的战略意图。

总体来看，总台这次深度实践，可以视为其探索构建一种由国家平台提供战略引领与资源赋能、地方政府提供政策环境与基础支撑、市场主体发挥创新活力与运营效能的电影产业协同发展新模式的有益尝试。

这种模式着眼于长远，其目标在于推动中国电影产业在集群化发展、工业化升级和文化软实力增强等多个维度实现突破。因此，总台《爱看电影嘉年华》的价值不仅在于为当下的五一档市场增添了热度，提振了行业信心，更在于它以一次成功的、多维度、高层次的实践，为中国电影描绘并助推了一个值得期待的、生态持续优化、信心更加坚实的未来版图。

来源：影视前哨