《水饺皇后》也没能“救市”,“五一档”缩水40%倒退10年?

快播影视 内地电影 2025-05-02 20:53 3

摘要:据猫眼专业版数据显示,在有近十部不同类型新片助力的情况下,5月1日仅收获1.84亿票房,票房破三千万的仅有《水饺皇后》和《猎金·游戏》,其余新片有4部超过一千万,3部不足1000万。

作者 | 李寻欢

编辑 | 赤木瓶子

想过五一档会很冷,但真经过观众们的投票后,五一档的冷清程度还是出乎了许多人的意料。

据猫眼专业版数据显示,在有近十部不同类型新片助力的情况下,5月1日仅收获1.84亿票房,票房破三千万的仅有《水饺皇后》和《猎金·游戏》,其余新片有4部超过一千万,3部不足1000万。

要知道,5月1日往往是五一档票房最好的一天,而将目光放远至十年,今年五一档的表现仅仅好过部分城市影院不营业、营业影院严重限制上座率、观众观影兴趣不高、出门难的2022年。

比去年的5月1日少了近2亿,尚且可以接受,但比2015年的5月1日(2.64亿)还要少1亿,多少有点令人心酸。


是以,有业内人士表示,今年五一档大盘整体表现,或只有去年的一半,大概会与2018年持平。

但需要考虑的是,2018年五一档只有3天,从2021年开始,五一档才正式变成五天,若以单日平均票房而言,今年五一档日大概比2014年稍好,但远逊于2015年的日均2亿+。

以影院平均票房而言,则要更加不堪。据灯塔专业版数据显示,今年影院数量为1.3万家,而2015年影院数量为6459家。影院数翻了一倍,票房却低了1亿,一来二去,影院单日平均产出从2015年的40800元,降低到了今年的12700元,足足跌去了三分之二还要多。

电影寒冬,莫过如此了。

领头羊《水饺皇后》五一档总票房只有8亿?

今年五一档的冷,其实早有预兆。

映前多部影片宣发数据一般,从猫眼、淘票票想看人数,到定档、预告片、热搜等相关数据,都远逊去年同期。

在映前一周时,今年五一档预售票房仅在千万级上下,而去年这一数字已到达5000万级别,即使考虑到去年有王一博粉丝冲预售,这一数字还是太低。

5月1日,猫眼专业版的预期是1.98亿,已经比前两年低了1亿5000万往上,但仍然没有达到,最终只有1.65亿,截止今日15:30,今日票房刚刚突破1亿,预计票房1.5亿上下,以此类推,预计5天档期内票房在8亿上下,比去年低40%左右。

以类型而言,今年五一档影片不可谓不丰富。传记片《水饺皇后》,喜剧片《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》,港产犯罪片《猎金·游戏》,内地犯罪片《大风杀》,漫威大片《雷霆特攻队*》,宫崎骏经典动画《幽灵公主》,两部国产动画《海底小纵队:海啸大危机》《开心超人之逆世营救》,以及点映的剧情片《独一无二》,可以说能满足绝大多数观众的类型需要。

以口碑而言,今年五一档也不算差。《大风杀》豆瓣7.2,《水饺皇后》豆瓣7.0,《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》《人生开门红》豆瓣均有6.5+,更别提还有《幽灵公主》这种合家欢高分经典。

这些影片的豆瓣平均分,比去年好得多。要知道,去年头部影片《维和防暴队》《末路狂花钱》在豆瓣均不及格,电影质量更好,票房却更低,找谁说理去?

以目前的态势来看,五一档这十部电影的票房其实已能大致估算。

刘伟强执导、马丽主演的传记片《水饺皇后》是领头羊,预计票房3亿+,《猎金·游戏》《雷霆特攻队*》《人生开门红》预计1.3亿+,《幽灵公主》预计在1亿上下,《大风杀》以及其它两部国产动画预计不足5000万。

对比这些影片的制片、宣发(与引进)成本,只有重映的宫崎骏老片《幽灵公主》是板上钉钉的大赚,《水饺皇后》票房虽高,但利润未必有《幽灵公主》高,其余多部影片在回本线上徘徊,赚也赚不了太多,还有的影片明显要亏。

以此可见,投资五一档电影,乃至投资回本周期长、风险高的电影,在今年已经不算个好生意。

近十年最差五一档问题出在哪?

今年五一档的问题,其实显而易见。

第一个问题是老毛病:定档影片太多,制片方唯档期论。

在3月20日时,瞄准五一档的影片只有6部,当时娱乐独角兽认为,还会有2-3部影片定档五一。

但遗憾的是,有野心的制片方太多了,在五一档正式开启之前,短短五天档期里挤了12部大大小小的影片,还不算仍旧在映,每天会有500万到1000万左右票房的《哪吒2》(有补录)。

当时娱乐独角兽就断言,如果今年片方还是同往年一样使用片海战术,那肯定也会有影片竞争不过同期,遗憾撤档,

日前,动画竞品太多,自身在宣发期不占优的《熊孩子:探险雄兵》撤档,真人电影太多,自身影片主创吸引力不高、物料在宣发期不占优的《独一无二》宣布延期至5月17日,但仍留在五一档进行点映。


从往年撤档影片来看,观众们对此类影片的兴趣不高,即使《独一无二》吃满点映加延期上映,所取得的票房也不会太高。


而剩下的10部影片即使留在五一档,对它们就是一个好结果吗?院线方已经尽可能给国产新片机会。比如《哪吒2》在五一的排片不到3%,结果上座率17%,碾压所有五一新片,漫威的《雷霆特攻队*》排片仅有4.5%,《幽灵公主》也只是7.3%,对于这两部影片尤其是《雷霆特攻队*》而言,明显偏低,但二者均斩获了1500万+的票房。

反观国产新片,刘华强来了也只能恨铁不成钢地说一句“给你机会你不中用”。

《水饺皇后》《猎金·游戏》尚且票房产出高于排片,但《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》排片与票房产出严重倒挂,排片近乎这前两者的两倍,但票房却只比它们高了不到10%,剩下三部小体量国产片,排片与票房产出仍然倒挂。


所以到5月2日,刘华强就把枪拿走了,院线方也对排片进行了一定的调整,主要是把上座率一般的影片排片,分给那些上座率争气的影片:《幽灵公主》排片涨到8.5%,《雷霆特攻队*》排片更是翻了一倍有余,直接来到10.7%,就连上映两月有余的《哪吒2》,排片也来到了6.3%。

您猜怎么着?截止下午15.30,这三部影片的票房均超过1000万,分列三、四、五名,好于其它5部国产新片。如果没有这么多电影挤在一起,票房是否会更高且不论,起码排片会好排很多。

由此衍生出的第二个问题是,定档策略严重失误。

其实,在清明档过后的这一个月,市场对新片是有极大的渴求的,虽然是普通周末,但定档之后拿到15%以上的排片并不难,比如4月19日上映的爱情片《有病才会喜欢你》,拿到了2000万+的票房,对比它的制片与宣发成本,绝对称得上的大赚。

从电影大盘看,从3月中旬,到4月中下旬,中间有大量的工作日大盘低于2000万,若非有《哪吒2》拿着撑着,大盘只会更低。

如果说3月中旬,《哪吒2》的排片还有30%,国产新片不敢进,那四月中旬呢?

《哪吒2》排片已经降到了10%,《向阳·花》等清明档影片也已后劲不足,此时定档,吃十余天拿到数千万的票房并不困难,也可以对大盘进行有利补充,增强观众在闲暇时间看电影的习惯,而非进一步固化只有节假日才看电影。

第三个问题也是老顽疾:宣发失灵,闭门造车。

随着各家都在降本增效,现在十部中小成本影片里不说有十部,但起码有七八部,宣发动作与流程高度雷同,线上方面,主攻抖音,进行短视频营销,副攻公众号、微博,进行时间线推送+热搜露出。

线下方面,办一场首映礼,跑几个大城市,进行媒体场路演、粉丝场路演,或者高票价的路人场路演。但它们的共同特点是,主持人控场,圈内电影人你好我好大家好进行吹捧,当地媒体或短视频博主进行尴尬营销,好拍成视频上传短视频平台,后面的路人观众只是拍拍照。

真正关于电影本身的宣发动作,寥寥无几,真正能吸引观众观看的地方,更是几乎一个都无,以至于演员本人拒绝无效营销竟然成了一种新闻。


线下路演一跑大家一片好评,主持人问五一档会不会支持这部电影,又引导大家说“会”,票房一出来尴尬了,一天不到一两千万,总票房不到1个亿,想着叫好不叫座吧,豆瓣一开分更傻眼了,不到6.5分甚至更低。

最终营销公司一调查,得出的结论是有水军在黑,实在捂不住了,就多给一些好评,少给一些差评,说观众口碑两极分化,而这些流程与动作,基本都是那十来家固定的营销公司在做。

以今年五一档的情况来看,市场需要想着如何科学进行档期规划,如何把观众拉回影院,如何给投资人以信心,给电影公司以信心,让大家敢于制作更多的中小成本电影。

对于业内人士来说,需要少一点闭门造车,听听真实的声音,更需要拍摄出更多优秀的电影,而不是一去论坛,上来就表示观众不去电影院,不是电影本身的问题。

一部电影票房低,首先就是电影本身的问题。具体是过于文艺,是商业卖点不足,是质量太差,还是自说自话等,都有可能。其次才是主创阵容、档期选择、营销方式、营销预算等问题。最后才是观众审美与观影欲望强烈与否的问题。希望所有从业者都有这个认识。

来源:娱乐独角兽

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