摘要：2025 年的电影市场呈现出 “先热后冷” 的态势。春节档凭借《哪吒 2》的强劲表现掀起观影热潮，但进入三、四月份后，影市热度持续走低。

2025 年的电影市场呈现出 “先热后冷” 的态势。春节档凭借《哪吒 2》的强劲表现掀起观影热潮，但进入三、四月份后，影市热度持续走低。

清明档尽管有 10 部影片上映，大盘票房却同比下滑 55%，票房冠军《向阳・花》仅收获 2 亿元，市场冷清可见一斑。

而即将到来的五一档，似乎也未能摆脱低迷的阴影，面临着 “多而不强” 的尴尬困境。

预售数据惨淡：13 部影片竞争下的千万票房困局

根据猫眼、淘票票等票务平台的数据，今年五一档共有 13 部影片定档，其中 10 部已开启预售。然而，自 4 月 17 日首批影片启动预售以来，截至 4 月 24 日，8 天累计预售票房仅刚刚突破 1000 万元，增速明显乏力。

从影片表现来看，马丽主演的剧情片《水饺皇后》以 400 万元预售票房暂居榜首，刘德华、欧豪、倪妮主演的金融犯罪片《猎金・游戏》以 242 万元紧随其后，常远、邓家佳等主演的喜剧片《人生开门红》以 189 万元位列第三，前三名影片合计占据 77% 的预售份额。

第二梯队中，曾毅主演的喜剧片《苍茫的天涯是我的爱》预售 111 万元，白客、辛柏青主演的西部警匪片《大风杀》预售 65 万元，张婧仪、蒋勤勤等主演的改编电影《独一无二》预售 39 万元。

值得注意的是，重映的《九龙城寨之围城》因定档较晚，预售票房仅 3.4 万元，甚至不及《海底小纵队：海啸大危机》等动画电影，排名倒数。

头部影片热度不足：15 亿票房目标能否达成？

回顾往年五一档（除 2022 年疫情影响外），票房成绩均稳定在 15 亿元以上，且主要依赖 1-2 部头部影片的拉动。

例如，2019 年《复仇者联盟 4》单片贡献 12 亿元票房，2021 年《你的婚礼》《悬崖之上》票房均超 5 亿元，2023 年《人生路不熟》《长空之王》分别斩获 4.7 亿、5.1 亿元，2024 年《维和防暴队》《末路狂花钱》也分别取得 4 亿、3.9 亿元票房。

由此可见，五一档要实现 15 亿票房，前两部头部影片需各自贡献约 5 亿元票房，中腰部影片亦需稳定发挥。

然而，今年五一档的头部影片热度呈现明显断层。以猫眼平台想看人数为例，当前排名第一的《水饺皇后》累计想看人数仅 17.4 万，远低于 2024 年冠军《维和防暴队》的 62.1 万，甚至不及 2023 年《人生路不熟》的 53.5 万。

尽管进口片《雷霆特工队 *》《幽灵公主》尚未开启预售，仍存在变量，但从现有预售情况来看，刘伟强执导的《水饺皇后》、邱礼涛执导的《猎金・游戏》等第一梯队影片缺乏爆款特质。

反观第二梯队，入围北京国际电影节主竞赛单元的《大风杀》、改编自法国电影《贝利叶一家》的《独一无二》等影片，或许能凭借口碑实现逆袭。

市场困境背后：类型同质化与观众期待值下降

今年五一档影片类型高度集中于喜剧和犯罪题材，缺乏如《哪吒 2》般具有票房号召力的现象级 IP 或差异化内容，难以有效激发观众的购票热情。

此外，平台与影片的利益绑定（如猫眼主控《水饺皇后》、淘票票主推《苍茫的天涯是我的爱》）导致想看人数等数据的参考性大打折扣，市场观望情绪浓厚。

业内人士分析指出，若后续没有口碑黑马脱颖而出，今年五一档票房恐难守住 15 亿元关口。

这一困境深刻折射出当前电影市场的深层矛盾：在观众对内容质量要求日益提升的背景下，单纯依靠 “档期扎堆” 的营销策略已难以刺激消费，优质内容的持续性匮乏，正成为制约行业复苏的关键瓶颈。

结语：影市复苏需依赖优质内容驱动

五一档作为全年重要的电影档期，其表现不仅关乎片方的票房收益，更反映着电影市场的整体复苏态势。

从当前预售情况来看，今年的五一档面临着 “多而不强” 的挑战，但也并非完全没有转机。

随着观众对电影品质的要求越来越高，具备扎实剧本、精良制作和独特叙事的影片，仍有机会在竞争中突出重围。

对于行业而言，唯有持续推出优质内容，才能真正打破票房低迷的困局，推动中国电影市场走向长期健康的发展轨道。

来源：莲乡情影视