除了华人，还有谁在海外看中国电影？

摘要：急剧变化的国际形势正在影响中国电影在海外发行面临的文化环境。4 月 20 日下午，在第 15 届北京国际电影节海外发行及推广论坛上，法国电影发行公司 Heylight 合伙人聂博睿（Boris Pugnet）直言，" 我想对于中国形象来说，现在最好的‘公关’就

图片来自视觉中国

华语电影触达多元本地群体难度颇大，仍需挖掘市场潜力

作者｜关聪

急剧变化的国际形势正在影响中国电影在海外发行面临的文化环境。4 月 20 日下午，在第 15 届北京国际电影节海外发行及推广论坛上，法国电影发行公司 Heylight 合伙人聂博睿（Boris Pugnet）直言，" 我想对于中国形象来说，现在最好的‘公关’就是特朗普，世界上有很多人想了解中国到底发生了什么，比如中国的科技进步很快，又有很多网红来中国拍视频，这些都在影响国际观众对中国的看法。"

华语片的海外票房主要由华人贡献，非华人观众的比例反映电影的国际影响力。《哪吒 2》原声中文字幕版在北美的观众有近 30% 是非华人群体，较传统华语剧情片和视效电影有所提升。聂博睿的公司负责《封神》（1-2）在法国的发行，第一部上映时只有 20% 是非华人观众，第二部基本与国内同步发行，该比例提升至 50%。不过他亦指出，相比日本动画，中国电影在海外年轻人中少了点 " 酷 " 的感觉。

在本世纪前 20 年先后走出亚洲的日本、韩国影视剧和音乐等文化产品至今在欧美青年人中颇具影响力。中国影视内容近年加大 " 出海 " 力度，在强视效电影、古装偶像剧、微短剧领域各有亮点，但相对缺乏整体性和规模效益。

" 韩国内容在海外的影响力来自多年积累，二十年前，韩剧在海外播出时几乎不要版权费，这部分钱由政府来补贴，（很多市场）到现在都摆脱不了韩剧的影响力。" 新加坡发行公司 MM2 北亚区总经理王佩娴介绍，其实中国内容对东南亚地区的华人来说没有隔阂，很多年轻人也在用 TikTok 和小红书，因此影视剧要抓住时机，" 说不定以后也有人会像当年为了看韩剧学韩语一样去学中文。"

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