摘要：在刚刚结束的清明档，电影市场有一个好消息和一个坏消息。好消息是，市场有了新的供给，在此之前，由于一直没有大片接棒，市场全靠春节档的《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）支撑，《哪吒2》因此在日票房、日排片与日观影人次方面连续两个多月霸榜，此番终于有影片在

在刚刚结束的清明档，电影市场有一个好消息和一个坏消息。好消息是，市场有了新的供给，在此之前，由于一直没有大片接棒，市场全靠春节档的《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）支撑，《哪吒2》因此在日票房、日排片与日观影人次方面连续两个多月霸榜，此番终于有影片在上述三项接手了第一的位置；坏消息是，这个清明档相较去年在多项数据上出现了腰斩，表现大幅低于预期，市场仍处于低迷期。

灯塔专业版显示，今年清明档的市场票房收入为3.77亿元，观影人次为923.6万，分别较去年减少了55.3%和56.2%。虽然放映场次同比增长2.1%至141.3万场，但结合腰斩的观影人数可以发现，背后是更低的场均人次和上座率。

多位业内人士向《中国经营报》记者表示，清明档市场表现不佳，问题根源是在供给端，《哪吒2》在春节档提振了市场情绪，但提高了观众的预期，不过春节后的市场一直没有影片接棒，这一问题在清明档依然没有得到解决。而《哪吒2》，这个来自春节档的“老玩家”在清明档依然贡献了近两成的票房，这也是往年同期从未有过的现象。

十年最差！新选手没有赢家

“对比往年，今年清明档整体女性观众、35岁以上观众占比有所上升；《向阳·花》《不说话的爱》的女性观众突出，接近七成，同时也受到年轻观众喜爱；《哪吒2》《我的世界大电影》的多人结伴观影比例高达22.8%、14.6%，远高于其他档期上映影片，成为多数清明假期家庭观众合家观影的选择；另外日本动画《机动战士高达：跨时之战》华东地区、年轻男性观众占比突出，《猎狐·行动》华南地区、年长观众占比突出。”灯塔数据分析师陈晋说。

但今年清明档的整体表现对比往年却有大幅衰退。灯塔专业版显示，2014年—2025年（除2020年）清明档的票房分别为3.69亿元、5.22亿元、5.86亿元、5.93亿元、6.87亿元、6.98亿元、8.22亿元、1.22亿元、1.98亿元、8.43亿元、3.77亿元；观影人次方面，分别为999.2万、1520万、1824.7万、1733.8万、1995.1万、2004.4万、2231.5万、348万、539万、2108.6万、923.6万。其中，2020年因疫情影响，线下影院关闭；2022年也受到了疫情的严重冲击；2023年的清明假期则只有一天。如果将这特殊的三年排除在外，今年清明档无疑是十年来最差的。

公开数据显示，由全球知名游戏IP改编的动作奇幻片《我的世界大电影》是档期票房唯一破亿元的影片，仅1.05亿元便成为了档期票房冠军。但这个第一名的含金量放在历年清明档都有失水准。记者查询发现，2014年清明档票房冠军为《美国队长2》，档期票房2.46亿元；2015年为《战狼》，档期票房1.82亿元；2016年为《我的特工爷爷》，档期票房1.54亿元；2017年为《金刚：骷髅岛》，档期票房2.15亿元；2018年为《头号玩家》，档期票房3.7亿元；2019年为《反贪风暴4》，档期票房2.48亿元；2021年为《我的姐姐》，档期票房3.44亿元；去年则是《你想活出怎样的人生》，档期票房3.9亿元。

今年清明档的其他新片中，冯小刚执导、赵丽颖主演的剧情犯罪片《向阳·花》档期票房为7552万元，位列第二；沙漠执导、张艺兴主演的剧情片《不说话的爱》排名第四，档期票房为5219.2万元；梁朝伟、段奕宏主演的犯罪动作片《猎狐·行动》档期票房为2366.2元，位列第五；日本动画电影《机动战士高达：跨时之战》档期票房为1409万元，排名第六。这些影片与往年清明档相同名次的电影相比，票房成绩也同样落后。

“《我的世界大电影》是游戏改编的电影，这种类型的电影改编难度本身就比较大，需要在玩家粉丝和路人观众间作出抉择与平衡，天花板相对较低，加上好莱坞电影这些年的市场表现十分萎靡，没有再现往年引进片的表现也不意外。而《向阳·花》《不说话的爱》虽然有知名导演和明星坐镇，但不是商业类型的视效大片，而且最近几年，观众对这种现实主义题材的影片并不是很买账。可以说，今年头部影片的表现集体乏力。”一位影院管理公司人士说。

在新片集体表现不佳的情况下，反倒是上映已两个多月的春节档“老玩家”《哪吒2》还在持续发光，尤其是在往年清明档的榜单中，很少看到春节档电影的名字。今年的《哪吒2》从春节一路火爆清明节，档期内以7189.6万元位列榜单第三名，占清明档整体总票房的比例约五分之一，而且《哪吒2》在清明档的排片仅占12.7%，票房收入仍然位列第三。可以说，如果没有该片的长尾表现，清明档的成绩还会更惨。

当心！市场恐进入恶性循环

在清明档到来前的3月，中国内地电影市场票房总收入仅19.25亿元，环比下滑幅度接近90%。此外，在清明档到来的前一日，4月3日的市场大盘报收3615万元，内地营业影院多达12842家，平均每家影院收入仅有约3500元。因此，业界一度对清明档充满期待。上述影院管理公司人士就曾向记者表示：“总算又能‘开张’了。”

虽然彼时也有部分从业者向记者表达了对清明档谨慎乐观的预期，但从整体来看，一方面，市场供给增加，如《我的世界大电影》《机动战士高达：跨时之战》等有大IP加持，且还有《向阳·花》这样的近两年颇受市场青睐的女性题材；另一方面，《哪吒2》仍有少量增长势能可以释放，综合因素下，电影市场应该出现回暖稳定的迹象。

可是，现实并非如逾期那样。“从表面看，今年清明档最主要的问题是商业类型片少，且整体质量不高，缺爆款。”从事电影制片的金妍说。

而且，从过去几年的市场整体周期来看，每年3月都是电影市场的淡季，国产片制作与发行受到此前的疫情影响，导致产能不足，商业大片会优先拥抱春节档，之后的清明档难免会出现大片缺位的问题，需要引进片来补位。

“4月份的市场表现会比3月份好一点，主要是有清明档。这个档期的一个特点是引进片相对多，3月下旬有些地区有春假，可能会有好莱坞大片同步北美上映。而这个后期的国产片往往是一些中小成本文艺片，带有搏一搏的性质，有时候可能会出现小爆款。而到了4月下旬，有的年份的五一假期可能会在4月最后几天开始，所以可能还会有五一档的带动。”上述影院管理公司人士说。

从中也可以看出，当下电影市场的冷热除了与影片本身的质量相关外，还与是否有节假日档期息息相关。

但电影目前在很多投资人眼中，是投资大、风险高、回报慢的项目。投入的项目主控方、主要投资方为了确保票房回报，则倾向于将电影放在春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档等热门档期上映，工作日和平时的周末会进一步加剧无片可放的情况，导致观众逐渐远离电影院。

“缺乏大片，市场就低迷，资方就更加谨慎。公司资金不充裕，高投资的大项目甚至中小成本的也会被砍，然后市场上的大片就更少，容易变成恶性循环。”金妍说。

灯塔专业版在清明假期前夕发布的《2024全国电影立项分析报告》显示，2024年全国电影备案数量为2975部，同比减少1.1%。其中，故事片、动画片、合拍片都出现了不同程度的数量减少。在备案单位数量方面，也出现了同比仅100家单位的减少。值得关注的是，在所有备案电影剧本中，多家公司合作备案的占比约三分之二，这也说明市场上普遍存在风险共担的避险情绪。

然而，《哪吒2》在低迷市场环境中的成功恰恰又表明，硬核大片是唯一能够打破产业怪圈的利器。可是，下一部硬核大片何时到来？ 目前，今年市场关注度较高的国产大片包括《东极岛》《镖人》《731》等，引进片则有《碟中谍8：最终清算（下）》《疯狂动物城2》《阿凡达3》等。

“接下来的五一档已经有8部影片定档，目前淘票票想看热度最高的是马丽主演的剧情片《水饺皇后》，另外还有喜剧片《苍茫的天涯我的爱》，剧情片《独一无二》，犯罪片《猎金·游戏》和《大风杀》，动画片《开心超人之逆世营救》等，今年五一档依然是5天长假，我们期待电影市场能够延续长假档期的票房火热的表现，也为接下来的暑期档建立市场信心。”陈晋说。

来源：中国经营报