摘要:最终2025年清明档三天累计仅拿到3.78亿票房,较去年下滑高达55%。这种低迷的表现,其实很久没出现过了,也证明了整个后春节档面临的压力还是非常大的。因此,还是呼吁真正的种子选手前来救市,腰部电影根本没有抬升市场的能力。
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文|南如珉 编辑|朴芳
知道清明档会很惨,但依然没想到竟然会这么惨。
最终2025年清明档三天累计仅拿到3.78亿票房,较去年下滑高达55%。这种低迷的表现,其实很久没出现过了,也证明了整个后春节档面临的压力还是非常大的。因此,还是呼吁真正的种子选手前来救市,腰部电影根本没有抬升市场的能力。
清明档是一个多输的局面
如果单从大环境来看,刚刚过去的清明节表现还是非常不错的,能够明显感觉到旅游人数的复苏。据交通运输部最新数据显示,清明三天全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次,创清明出行量新高,较去年提升7.1%。国内出游1.26亿人次,总花费575.49亿元,分别较去年提升6.3%和6.7%。整体的消费数据复苏明显。
反观电影市场,三天3.38亿,这个数字仅比口罩时期的2022年和2023年好,甚至比11年前的2014年还要低,市场是彻彻底底进入了低谷。仅仅用了两个月的时间,市场就完成了一个极致的反转,从春节档大幅创造纪录,到如今进入空前的低谷,这一高一低是如此的魔幻。
没有一个赢家,这可能是绝无仅有的一次,清明档甚至都没出现两极分化,直接形成了罕见的一边倒的格局,完全没有任何一部片子能够跑出来,只有差和更差的区别。这也基本符合了犀牛娱乐之前的判断,后春节档的市场修复,尤其是《哪吒2》掏光3亿人钱包之后,修复期显然是漫长的。
众所周知,市场有所支撑靠两种项目,第一种是大体量的种子,《唐人街探案》、《流浪地球》等这一类首日开出5亿体量的大片,要么是厚积薄发的黑马,首日低开但后续高走,靠品质完成逆袭,甚至最终超越大片。任何的档期也好,市场也罢,只要没有这两种,一定是起不来的。所幸通常来说,档期中总会有大片或者黑马的加成。
可今年清明档没有任何具备体量的大项目,更没有能够逆袭长线的黑马,每一部都那么平庸、缺乏卖点,完全不能吸引观众走进影院。甚至上映67天的《哪吒2》竟然在4月5日拿到了单日票房亚军,三天长假累计拿到了第三名的位置。对于新片来说,这是何等的耻辱。
市场缺好片久矣
横向来看,清明档3.78亿,单日仅有1亿+,意味着市场重回10年前,跟火爆的旅游行业形成了鲜明的对比。而《哪吒2》早已反复论证,并打脸了某种论调,即观众不再看电影。那么清明档冰冷唯有一个原因:没有好的电影,至少没有具备吸引力的电影。从单片表现也能轻易发现这些。
(2025年清明档影片表现情况)
●《我的世界大电影》
从数据角度来看,今年清明档票房冠军当属引进片《我的世界大电影》,影片在北美乃至全世界都迎来大爆开局,北美更是开出了1.57亿美元的惊人成绩,拿到游戏改编北美历史第一的位置。全球层面豪取3.01亿美元开画,拿到游戏改编历史第二。其中内地市场拥有不错的加持。
最终《我的世界大电影》成为三天长假中唯一破亿的影片,拿到1.06亿的体量,但这显然不属于一个好的成绩,距离救市有着很大的距离,更是跟过去两年清明档的《铃芽之旅》、《你想活出怎样的人生》存在较大差距。以这个体量拿到冠军,足以证明国产电影有多么的不堪。
●《向阳·花》
紧随其后的是冯小刚新片《向阳·花》,影片甚至被寄予厚望,能够成为后春节档首部带动市场的项目,可最终非常遗憾,影片在各个层面都较为平庸,豆瓣仅拿到6.6分的水准,这个级别显然是难以成为救市黑马的。影片清明三天仅拿到8000万的体量,最终将仅有不足2亿的水准,这根本是不够看。
●《哪吒2》
还要《哪吒2》坚持多久,影片已经连续拿到了64天的单日票房冠军,这证明了市场实在是后继无人,原本清明档正好是《哪吒2》“光荣下岗”的机会,殊不知新片实在不给力,让影片不得不继续加班,甚至一度来到了单日第二的位置。很显然,《哪吒2》很强,但一家独大显然是不健康的。
●《不说话的爱》
又是一部貌似像黑马的影片,但真实情况却存在着较大的差距。影片确实精心制作了一些情绪价值,能够让观众产生情绪波动,但电影显然不能单纯提供情绪价值,内容端却又如此无聊乏味。影片整个假期仅拿到5000万出头的水准,最终将仅以1亿出头收官。诚然影片具备黑马的潜质,但依然还是差之毫厘,最终失之千里。
●《猎狐·行动》
在《下一个台风》撤档之后,警匪动作片《猎狐·行动》临危受命第一时间完成了补充,可实在没有任何营销的时间周期,几乎等同于裸发,影片在清明三天仅拿到2400万+。当然作为一部“库存项目”,影片自身存在一些问题,可梁朝伟、段奕宏这种级别的阵容,绝不会才有这么点票房。
●《机动战士高达》
作为日本顶级动漫IP,它最吃亏的在于受众已经年龄太大了,40岁的观众早已不再是主力,影片跟年轻观众,尤其是儿童观众存在着较大的割裂,这也注定了影片在内地的表现不会太好。影片在假期仅拿到1400多万,预计最终落在不足3000万的体量。
其他方面,重映的《热烈》反倒有亮眼表现,假期中拿到近1000万水准,上映一年多就重映,这个成绩还算不错。而新片《阳光照耀青春里》则彻底扑街,目前累计票房仅拿到400万+,影片的类型和定位注定将沦为小众电影。
最高者1亿出头,而国产电影几乎全军覆没,这个清明档不好过。所幸今年《哪吒2》带来的优势太大,目前全年即将来到250亿的体量。接下来的五一档,尤其是暑期档必须要发力了,不然《哪吒2》的老本很快就被蚕食干净。
来源:犀牛娱乐