摘要:本周三、四——2025 年 3 月 26、27 日,国内院线电影市场大盘连续失守 1500 万关口,分别仅录得 1498.52 万和 1469.28 万元票房,更创下自 2013 年农历除夕以来的单日大盘新低(不考虑新冠疫情期间的非正常营业日)。
本周工作日,国内院线电影市场单日票房滑落到最近十二年来新低。
本周三、四——2025 年 3 月 26、27 日,国内院线电影市场大盘连续失守 1500 万关口,分别仅录得 1498.52 万和 1469.28 万元票房,更创下自 2013 年农历除夕以来的单日大盘新低(不考虑新冠疫情期间的非正常营业日)。
今年 2 月,《哪吒 2》等春节档大片在国内市场掀起了“空前”的观影热潮,各地大小影院人头攒动。
然而进入 3 月以来,国内院线市场就完成了从火热盛夏到极寒严冬的转瞬之变,当下的影院又成了冷冷清清之地。
对于市场的这一戏剧性变化,不少论调将其归因到《哪吒 2》头上。
那么,电影院冷冷清清的近况,究竟和《哪吒 2》有没有关系呢?
一句话来回答,既有关系,又无关系。
先说无关系的一面。众所周知,全球任何一个国家或地区的院线电影市场,都会有“热门档期”和“冷门档期”。就拿发展最成熟的北美院线电影市场来说,每年底的圣诞档期到次年四五月间就存在显著的冷门档期。
所以,差不多每年三月既是中国市场的冷门档期,也是北美市场的冷门档期。这段时期的电影票房,通常就不会有多好看。
当然,今年 3 月国内市场的情况又更加特殊。以往的春节档大片,单片最高票房不到 60 亿,今年的《哪吒 2》单片票房一路暴走到史无前例的 150 亿以上。
《哪吒 2》这种体量的超级商业大片,其票房后劲、长线走势以及对后市新片的影响(例如排片和宣发影响)远非过去所有春节档大片可比。这也造成了过去敢在 3 月档期上映的一些中等体量商业片,例如 2024 年的《周处除三害》、2023 年的《保你平安》等,如果是在今年上映,那么一定(甚至较大)概率就不会再继续选择这一档期。
《哪吒 2》的超强长尾效应,导致今年 3 月的院线电影市场成了春节档老片、小体量进口片和文艺片的天下,中等体量的国产商业片没有一部定这个档期,而是延后扎堆清明档(4 月)或五一档(5 月)。
而截至本周六(3 月 29 日)早晨,今年 3 月国内市场累计票房不到 18 亿,相比去年同期大跌约三成。
来源:三半撩电影