摘要：一部是由范·迪塞尔和保罗·沃克主演的动作片《速度与激情7》，内地重映定档日期为4月11日，恰逢该片在内地上映10周年。

《热烈》重映——是一场流量与情怀的资本博弈，还是中国电影市场的慢性自杀？

文/啡哥

最近，又有两部电影宣布重映了。

一部是由范·迪塞尔和保罗·沃克主演的动作片《速度与激情7》，内地重映定档日期为4月11日，恰逢该片在内地上映10周年。

这部电影不仅是《速度与激情》系列的经典之作，更是保罗·沃克生前最后一部作品。

由于保罗因车祸不幸离世，导演温子仁通过保罗的兄弟和CG特效技术完成了剩余部分的拍摄，使得影片成为影迷心中的一份珍贵纪念。

另一部则是大鹏执导、王一博和黄渤领衔主演的青春励志片《热烈》，重映日期定在4月3日，瞄准清明档期。

如果说《速度与激情7》重映，啡哥还能理解，毕竟此片豆瓣8.4分，有保罗的情怀，还有高口碑加持，应该是可以吸引一批观众重返院线的。

但是，《热烈》凭什么重映呢？

经过一番思考，我最终得出一个结论：为了让《热烈》冲击10亿票房，大鹏走了一步吃相难看的险棋——利用流量明星王一博的粉丝效应来圈票房。

一、清明档冲10亿，《热烈》重映。

电影史上，重映从来不是一件稀罕事，但它往往是留给那些值得被时间铭记的作品。

比如说《花样年华》，王家卫镜头下那抹挥之不去的旗袍风情；《倩女幽魂》，张国荣与王祖贤的旷世绝恋。

这些影片的重映，是对经典的致敬，是让新一代观众在大银幕上重温艺术魅力的机会。即便是好莱坞的《速度与激情7》，也有其充分的重映理由。

然而，《热烈》呢？

这部励志片，2023年暑期档上映后，豆瓣评分仅为7.1分，说不上差，但也绝谈不上惊艳。这样的成绩，放在浩如烟海的电影作品中，只能算是中规中矩，与咱们的经典之作，还差十万八千里。

有人说，重映是为了给错过首映的观众一次弥补遗憾的机会。可问题是，《热烈》距离第一次上映才过去2年不到的时间，谁会如此迫切地想要“重温”一部口碑平平的新作？

这背后的动机，完全站不住脚跟。

之前肖战的粉丝为了帮《射雕英雄传：侠之大者》冲票房，拼了命地包场、刷数据，想着能让自家偶像的电影轻松突破10亿大关，顺便还能压王一博一头。

结果呢？不仅没成功，反而搞得一地鸡毛，最后票房没上去，口碑还崩了，真是赔了夫人又折兵。

而另一边，《热烈》的票房现在还差9000万才能冲破10亿大关。这个“卡9不过10”的情况，简直成了王一博粉丝心里的一道过不去的坎儿。

粉丝们心里急得不行，毕竟10亿票房是个重要的门槛，过了这个数，不仅电影能上一个台阶，偶像的面子也挂得住，可偏偏就差那么一口气。

于是，在资本的操作下，《热烈》如期重映了，而且瞄准的档期正是我们的清明小长假。虽然清明档比不上春节档、国庆档那样的大档期，但也不容小觑。

往年，像《你想活出怎样的人生》和《我的姐姐》这样的电影，都在清明档拿下了近4亿的票房，可见这个档期的潜力还是很大的。

很明显，《热烈》这次重映，就是为了冲10亿票房来的！

二、清明档的致命一击，《热烈》严重破坏中国电影市场规则。

这个小长假，向来是电影市场的新片战场，各大片方摩拳擦掌，都想在这短暂的档期里分一杯羹。

可你知道今年清明档有多夸张吗？整整14部电影扎堆上映！从文艺片到商业片，从中等制作到小成本，每一部都铆足了劲儿想要突围。

稍微有点热度的有张艺兴主演的《不说话的爱》、卜冠今的《不完美逃脱》、赵丽颖的《向阳·花》、张子枫的《下一个台风》、肖央的《阳光照耀青春里》，还有好莱坞大片《我的世界大电影》和日本科幻动画《机动战士高达：跨时之战》等等。

在这样的背景下，《热烈》却偏偏选择在这个时候“复活”，这不是明摆着要跟新片抢饭碗吗？要知道，院线的排片资源是有限的，一部旧片的强势回归，必然会挤占新片的生存空间。

一些有看点的电影，原本瞄准了这个小档期，准备大展身手，但由于宣发资金有限、制作成本较低，本就指望着清明档搏一把曝光。如今却可能因为《热烈》的插队而沦为院线一日游，基本宣告凉凉啦。

这已经不是单纯的市场竞争了，而是对中国电影生态的严重干扰。这种操作，和之前博纳老总于冬炮轰王宝强的《八角笼中》搞不限时间、不限场次的超长点映如出一辙。

片方精明得很，他们很清楚王一博的流量，他的粉丝会提前锁场、包场，光靠粉丝经济就足以让这场只需要宣发重映的影片稳赚不赔了。

这种干扰破坏行为绝不是危言耸听。

回顾过去几年，电影市场已经经历过类似的乱象。比如超长点映、不限时间的预售，这些打着“创新”旗号的操作，实际上都是为了绕过规则、攫取利益。

如今，《热烈》的重映不过是换了个马甲，继续挑战市场的底线。如果不加以遏制，这种行为只会愈演愈烈，最终让观众对院线失去信任，让电影艺术沦为资本的附庸。

三、大鹏吃相难看，用王一博圈粉丝票房。

这场风波的核心人物，非大鹏莫属。作为《热烈》的导演兼投资监制，他既是创作者，也是决策者，更是利益既得者。

这部影片从立项之初就带着浓厚的商业气息——励志题材、流量明星、暑期档冲刺，处处透着“票房至上”的算计。

如今重映，大鹏显然还是看准了粉丝的力量，他和徐克如出一辙，徐克选肖战，大鹏选王一博，想借着他们的流量效应，将粉丝经济玩到了极致，继续再捞一波票房。

毕竟，粉丝们为了自家偶像，掏钱买票、包场支持都是家常便饭。再加上清明假期，大家有时间看电影，票房自然有机会往上冲了。

可问题是，大鹏，你还记得自己最初的艺术追求吗？

从《煎饼侠》到《缝纫机乐队》，从《保你平安》到《年会不能停》，你曾用幽默和真诚打动过无数观众，让人们看到一个有才华、有态度的电影人。

可如今呢？

你却甘愿放下身段，为了让《热烈》冲10亿票房，不惜牺牲口碑和底线。这样的选择，或许能让你短期内赚得盆满钵满，但长远来看，却可能成为你职业生涯中的致命一击。

电影圈是个名利场，也是个口碑场。一旦观众对你的信任崩塌，再好的作品也难以挽回人心。徐克尚能在商业与艺术间找到平衡，可你呢，大鹏？

你真的做好了被贴上“唯利是图”标签的准备吗？这次重映，或许是你最后的机会，我用马保国的一句话送给你：“年轻人，耗子尾汁吧！”

如果《热烈》此举成功，票房真的冲上了10亿，你猜会发生什么？其他片方必然会闻风而动，纷纷效仿。

博纳影业可以把《无名》拿出来重映了，肖战的《诛仙》也可以再战一次，甚至鹿晗的《上海堡垒》也可以重映了，更多流量明星担纲的影片，都可能被拿出来重映，专门赚粉丝的钱。

到那时，电影市场将彻底沦为“流量收割机”，新片的生存空间被进一步压缩，原创内容的生产动力也将荡然无存，中国电影将倒退很多年！

四、结语。

即便是《哪吒2》在票房大爆的情况下，你看光线传媒老总王长田有没有说过要在短期内重映《哪吒之魔童降世》呢？

没有！

《热烈》的重映，本质上是一场关于底线与规则的博弈。

我们不得不思考：电影的重映，究竟应该服务于艺术，还是沦为资本赚取粉丝票房的工具？在商业利益与创作初心之间，电影人该如何做出选择？

大鹏曾是草根导演的代名词。从《煎饼侠》的票房奇迹到《吉祥如意》的文艺转型，他一度被视为商业与艺术平衡的标杆。

然而，如今的他似乎逐渐迷失在流量幻象之中。

当大鹏们沉迷于流量红利时，别忘了：观众的热血，从来不是靠“锁场”锁出来的，而是用真诚与敬畏换来的。

如果继续饮鸩止渴，终有一天，电影院的灯光熄灭时，留下的只会是资本的残影与粉丝的叹息。

对于《热烈》重映，您有话说吗？

来源：电影票房预告片