摘要：大皖新闻讯据网络平台最新数据，截至3月12日15时35分，电影《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映、预售及海外票房）已超149.34亿元，目前正在冲刺全球影史票房榜第五。

大皖新闻讯据网络平台最新数据，截至3月12日15时35分，电影《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映、预售及海外票房）已超149.34亿元，目前正在冲刺全球影史票房榜第五。

电影热映的同时，记者探访留意到，相关的图书与期刊随之热卖。业内人士表示，经典文学和传统阅读不是老古董，我们或可期待，是等待被激活的超级IP。

探访：图书销售持续上升

3月12日上午，记者来到合肥新华书店安徽图书城店。在书店二楼的显著位置，记者看到了《哪吒三界往事》和《敖丙传》，一红一蓝十分抢眼。在特别推荐书架，记者注意到周楞伽所作的《哪吒》位列其中。在少儿图书区域，另有辽宁少年儿童出版社、长江少年儿童出版社分别出版的《哪吒闹海》绘本。

“看了电影后，他对哪吒特别感兴趣。”李女士告诉记者，儿子上五年级，对哪吒的兴趣不仅是人物本身，也关注到神话背后的历史和文化，“这次他指定买《哪吒三界往事》和《封神演义》，我也很支持。”

记者从新华书店安徽图书城店了解到，在电影得到消费者广泛关注的同时，与哪吒相关的图书在合肥新华书店也呈现持续上升的销售态势。“2月份，仅新华书店安徽图书城店相关主体图书的销售就超过了2万元，其中，中信出版社的《哪吒三界往事》销售遥遥领先。”工作人员介绍到。

为更好地向读者提供图书销售服务，新华书店还积极协调出版社，通过“皖新云书店”小程序提供《哪吒三界往事》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》的预售团购服务，让喜爱哪吒的读者，抢先一步得到喜爱的图书。

观察：期刊一本难求

电影热映，不少杂志社也推出了主创专访等策划报道。“《环球银幕》和《环球人物》都是哪吒的封面，卖得都很好。”红星路一家报刊亭的工作人员表示，《环球银幕》送两张电影的海报，还有中国百部经典动画的介绍，《环球人物》是专访，图片很多，建议记者根据喜好选择。

“卖完了，你下午来看看吧。”在报刊亭附近的一家书店，店员介绍有哪吒内容的期刊已售罄，“最近卖得火。”

“我买了两本3月刊，封面精美，内容也很丰富。”合肥的张女士介绍，期刊均已到货，一是让孩子了解电影幕后的故事，也是很有意义的收藏，“毕竟是现在的国漫顶流。”

在社交平台上，记者连日来留意到，不少网民分享自己购买相关期刊的心得，“买了6本，已到货4本了，有问题尽管问。”也有网民表示已购买，但还在预售阶段，正在等待。

3月6日，一家知名杂志社在其官方号介绍，3月刊的哪吒在某平台预售已突破2000，“我们又跃上了新的台阶。”

观点：经典文学或是等待被激活的超级IP

一名业内人士告诉记者，电影热映带动周边热销不是新鲜事，但显然《哪吒之魔童闹海》意义不同，“这部电影的火爆，不是偶然，是中国动画电影多年来厚积薄发的成功。”他表示，

电影票房数据仍在不断刷新，电影周边书和相关期刊的销售整体表现不错。

“比如湖南文艺出版社推出的周楞伽原著《哪吒》，完整版上市首月销量突破5万册，2月底的总销量应该早已突破10万册。”他举例称，中信出版社《哪吒魔童绘本》作为原创番外绘本，连续蝉联某平台漫画书籍榜首。

“无论是经典文学还是传统期刊，优质内容始终是核心。”他认为，但在阅读碎片化的今天，或可通过内容重构或跨界的联动等， 实现流量增长与经典新生的双赢。“这一次的图书或期刊，大多附赠赠品，比如海报、透卡、镭射藏书票、手绘藏书票等，老少皆宜的周边元素即为销量提供了增量。”

“经典文学和传统阅读不是老古董，我们或可期待，是等待被激活的超级IP。”他感慨，在内容、营销与技术的加持下，就像哪吒的风火轮，风风火火亦可创出一片新天地。

大皖新闻记者 赵琳 摄影报道

编辑 彭玲

来源：大皖新闻