摘要:随着《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)的热映,这部现象级国漫电影不仅刷新了票房纪录,更在金融领域掀起层层涟漪。从观影支付优惠,到IP衍生品生产的资金支持,再到文旅产业的深度赋能,金融与文化的深度融合正在为文化产业注入新动能,也为金融行业开辟了新赛道。
随着《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)的热映,这部现象级国漫电影不仅刷新了票房纪录,更在金融领域掀起层层涟漪。从观影支付优惠,到IP衍生品生产的资金支持,再到文旅产业的深度赋能,金融与文化的深度融合正在为文化产业注入新动能,也为金融行业开辟了新赛道。
支付优惠:观影热潮下的金融“福利”
《哪吒2》的热映带动了全民观影热潮,而多家银行敏锐捕捉到这一机遇,纷纷推出观影支付优惠活动,为观众送上金融“福利”。
工商银行推出“满25元最高立减12.5元”的观影优惠,农业银行持卡人通过美团支付购票单笔可享受“满100元减10元”的折扣,中信银行、招商银行等也推出类似活动,持卡人通过积分兑换、抽奖等兑换代金券,使用信用卡付款,观影可享满减优惠。兴业银行石家庄分行近日推出看《哪吒2》信用卡8.8元观影活动,持卡人可在每周六上午10点兴业生活App上8.8元抢购16家影城的电影券并兑换。这些优惠不仅降低了观众的观影成本,刺激了文化消费,还提升了银行信用卡的活跃度,实现了金融与文化消费的互利共赢。
“此类活动是金融行业借助热门文化IP拓展消费场景的典型举措。通过观影优惠,银行不仅吸引了新客户,还增强了与年轻消费群体的黏性,为后续业务拓展奠定了基础。”业内人士表示。
主题信用卡:金融借势IP营销
不止观影支付优惠活动,《哪吒2》的热度还催生了金融产品的创新,多家银行推出哪吒主题信用卡,借助IP影响力吸引年轻客户。
中信银行推出的颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡,卡面设计融入哪吒形象和“少年意气 我命由我”的字样,吸引了大量年轻用户。平安银行早在2021年就推出过哪吒主题信用卡,上线7天发卡量突破10万张,成为金融借势文化IP营销的成功案例。
值得注意的是,主题信用卡虽然能快速提升品牌知名度,还能通过观影优惠、积分兑换等权益增强用户黏性,但如何避免“发卡热闹、销卡落寞”的现象,仍是银行需要思考的问题。
IP衍生品:金融赋能“谷子经济”
售罄!断货!《哪吒2》的热度不仅体现在票房上,更带动了周边衍生品的销售。以剧中人物形象定制的Q版模型、盲盒、胶片卡等周边产品供不应求,成为“谷子经济”的典型代表。
然而,衍生品订单激增也给生产企业带来了资金压力。以沃工场文化(东莞)有限公司为例,该公司凭借《哪吒2》拿下1亿元周边订单,但原材料采购和生产设备升级需要大量资金支持。中国银行东莞分行以知识产权质押等组合担保方式,为企业提供了超700万元的资金支持,确保订单按时交付。
类似的情况也出现在湖南桑尼森迪玩具制造有限公司。作为《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商,该公司在春节前面临原材料采购压力,中信银行长沙分行辖属湘潭分行及时提供1000万元贷款,帮助企业开足马力生产。
这些案例表明,金融的支持不仅是文化产业发展的“及时雨”,更是推动“谷子经济”从兴趣消费到产业化发展的重要力量。
文旅融合:金融助力“哪吒故乡”发展
《哪吒2》的成功不仅带动了电影产业,还为文旅产业注入了新活力。影片中浓厚的中国传统文化元素吸引了大量游客前往“哪吒故乡”等地打卡,推动了当地文旅经济的发展。
多家银行抓住这一机遇,为文旅产业提供定制化金融服务。北京银行通过“文化金融”模式,为影视基地建设、IP运营等提供贷款支持,助力文化产业全链条发展。这种“金融+文旅”的融合模式,不仅为地方经济注入活力,也为金融行业开辟了新的业务增长点。
思考:金融与文化的双向奔赴
《哪吒2》与金融的深度融合,既是文化产业蓬勃发展的缩影,也是金融行业创新转型的体现。
一方面,文化产业的发展离不开金融的支持。从电影制作到衍生品生产,从文旅产业到IP运营,金融赋能贯穿始终。另一方面,金融行业也借助文化IP的热度,拓展了消费场景,提升了品牌影响力,实现了业务的多元化发展。
《哪吒2》不仅是一部国漫电影的辉煌,更是金融与文化融合的生动实践。从观影优惠到产业赋能,从主题信用卡到文旅融合,金融行业正以创新的姿态,助力中国文化产业的崛起。这场金融与文化的双向奔赴,必将为经济社会高质量发展注入更多活力。
来源:中工网