摘要：春节最火的，除了deepseek就是《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》），它仅用10天票房就突破72亿，登顶全球影史单一市场票房榜，不管最后票房能不能破百亿，它都已经让处境艰难的影院起死回生了。有县城影院老板提到，有一家人来买 5 张《哪吒 2》的票，只剩前排

编者按：春节最火的，除了deepseek就是《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》），它仅用10天票房就突破72亿，登顶全球影史单一市场票房榜，不管最后票房能不能破百亿，它都已经让处境艰难的影院起死回生了。有县城影院老板提到，有一家人来买 5 张《哪吒 2》的票，只剩前排犄角旮旯的位置也不在乎，直说分开坐也行，就要买票；还有人自带椅子来看《哪吒 2》，因为影城只剩一个座位，她留给了孩子，担心孩子乱叫乱跑，自己就坐在旁边照看孩子。

2024年是影院极其萧条的一年，票房一度跌回2015年水平。票房下滑，观影人次下滑，爆款大片骤减，都让影院生存境况再度恶化。《哪吒2》超出预期的爆火为影院增添了一大把柴火。影院人一面兴奋地把《哪吒2》奉为财神，但一面又清醒的认识到，它只是为影院续了一口气，行业的困境依然还没有改变。

01废墟影院迎财神“哪吒”

看完电影走出来，小林吓了一跳。影院大厅全是人，检票队伍从检票口排到了楼梯口，全都是来看《哪吒2》的。

这座在南京某地荒废已久的商场，彷佛起死回生，突然吸聚了大波人流，不过只限于商场的顶层。其他楼层，依然空落落的，只有地砖反射着日光；商场扶梯已经停用。小林和散场的观众一起挤在升降梯门口排队下楼，升降梯小，装不下几个人，有两个人因为挤电梯差点打起来。

小林观看电影的商场像座废墟，而影院堪比春运 来源/受访者提供

在废弃商场里看电影，这不是小林才有的独特观影体验。导航到影院所在的商场门口时，佳佳还以为自己走错了。商场已经荒废很久，仿佛一座被遗忘的空城，她和朋友一起壮着胆子走进商场，在三楼找到电影院，没想到这里别有洞天，堪比春运的火车站，她看的那场《哪吒2》，坐满了人。

根据猫眼数据，截至2月8日，《哪吒2》票房已超70亿，在春节档票房中断层领先，揽下大盘51%票房，猫眼预测其最终票房高达108亿。这是一个惊人的数字，它是影史票房第二的《长津湖》总票房的近两倍，2024年全年电影总票房仅425亿，如果票房破百亿，意味着《哪吒2》以一己之力就抵上了2024年四分之一的票房。

《哪吒2》的爆火还带动影院大盘上涨，2025年春节档日均观影人次达2666万，同比2024年增长了30.7%。这不仅让大城市的影院赚得盆满钵满，更是盘活了那些散落在各个角落的小影院。

废弃商场里的电影院、还没有正式开业的毛坯商场里的电影院、人民大会堂里的影院……都坐满了人。一些影院坐落的位置太独特，带给观众别样的观影体验，去废弃商场影院里看电影，有网友调侃，“影院在五层，一层到四层是密室逃脱”；有网友称去人民大会堂里看电影，是在“检阅”《哪吒2》，忍不住想边看边做笔记。

《哪吒2》爆火，获益最多的或许是散落在各处的县城影院。往年的春节档冠军《你好，李焕英》《满江红》《热辣滚烫》，几乎由二线城市贡献最多票房，四线城市偶尔并驾齐驱，但在《哪吒2》的票房里，四线城市贡献最多，达26.42亿，占总票房的38%，比二线城市贡献的票房多了4个亿。

电影太火，甚至于县城影院的票价出现了价格倒挂的情况。根据猫眼数据，2025年春节档四线城市票价51元，超出二三线城市，仅次于一线城市，同时，这个价格也高于全国的平均票价。

浙江安吉县城东美颂影城陶经理告诉极速财讯，县城影院的客源主要依赖学生粉丝群体和企业单位发放优惠券吸引来的员工，平日里，靠散客影院很难有起色，唯有春节档例外。让他高兴的是，这一次《哪吒2》吸引了非常多新客群走进电影院，他在影院还遇到了头发已经花白的高中老师——起初他还没有注意到老师来了，由于对方年纪过大，不会线上换票，他接过手机帮忙，没想到老师直接叫出了他的名字，让他又惊又喜。

由于新建影院和宣发逐步下沉，近年电影市场整体保持下沉趋势。2021年，一、二线城市票房和观影人次占比均有所降低，四线及以下城市票房占比逐渐提升，这一年新开业影院方面，四线及以下城市影院数量占比更是超过五成。

然而就在县城影院越开越多的时候，电影市场却迎来了最寒冷的时候。相比于一二线城市，县城群体观影习惯尚未形成。除去春节档等热门档期，县城影院日常上座率甚至不到10%。有业内人士对媒体介绍，截至2024年上半年，全国2800余个县城拥有4.8万块银幕，单银幕服务人数远高于大城市，这种供需不平衡，也让县城影院排片高度依赖春节档、国庆档。

《哪吒2》的持续爆火，对于久旱的县城影院来说无异于一场即时的甘霖。

02“7天赚了2024年半年才能赚到的钱”

刘洋的影院在新疆某县城，快要开不下去了，2024年年底他就决定要在今年春节档后的3月关闭影院，没想到迎来了泼天流量，“像在捡钱”。一开始他们影院排片没有侧重点，《封神2》《唐探1900》《哪吒2》排片占比平分秋色，到了初三，他有朋友想看《哪咤2》，因为影城排片太少导致没有看上，他才意识到热度，随后将影城的《哪吒2》排片量从30%上调到50%。

初三后《哪吒2》票房碾压其他片子，出现断崖式领先。刘洋的影院最晚的场次是凌晨12点，看完片子已经是凌晨2:30，这时影院依然满场。“不可能卖不出去，早上11点就可以把《哪咤2》一天的票全卖完，”刘洋说。

让他印象深刻的是，有一家人来买5张票，那时候《哪吒2》只剩下前排犄角旮旯的地方还有位置，对方直说“不要管什么位置，让我们分开坐也行，只要给我5张《哪咤2》的票。”还有人自带椅子来，有家长在线上买《哪吒2》的票时只剩一个座位了，她的孩子特别想看，于是她就只买了一张，担心小孩一个人看电影乱跑乱叫，于是她自带了小凳子，向影院申请坐在小朋友的位置旁，仅仅看着小朋友，刘洋同意了。

春节期间，刘洋的影院每天流水都能过10万，算下来7天流水就有70万，刨除片方分账，影院能赚30多万，这是他2024年5个多月才能挣到的钱。即便现在已经复工，影院在初八、初九的流水也有1万多，比往年春节后的5000多块翻了一倍。

“迎影院人的财神哪吒！”大年初五，烟台保利万和CFR影城店长刁增艳用影院账号发了一条朋友圈，附带了一张照片，给哪吒上供了鸡鸭等美食。当时朋友随手转发了一张图给她，她觉得有趣，随手发了一条朋友圈，没想到这则朋友圈截图在全网爆火，行业内外的人都在转发。

刁增艳发的朋友圈，来源/受访者提供

“《哪吒2》的确是影院的财神爷”，刁增艳觉得图片很贴切，往年春节档没有出现过今年这种现象，仅《哪吒2》一部电影的流水，就能占大盘的百分之六七十。他们影院准备了哪吒造型的苞米桶，大年初二就卖光了，准备的哪吒造型杯，到初六就卖光了，“哪吒系列产品在春节七天内全部卖空”。

陶经理认为《哪吒2》的热度，可以让影院在暑期档前都没有经营烦恼，“很多影院靠这一部片子在春节就收回了房租”。他们影城连卖品的收入也很高，平时卖品营收最多几千块，春节期间每天卖品营收就有3万多，客单价达八九块，“一般超过6块就是很可观的数字了”。

值得一提的是，今年春节档票价整体上涨，他们影院所在县城非黄金时间票价50多块，他们影院平均票价58元，高于区域价格，但即便票价上涨，观众仍愿意为《哪吒2》买单，认为物有所值，改变了以往吐槽电影票贵的态度。

03“还是要关门，因为供应端还是没有改变”

尽管沉浸在《哪吒2》带动票房的喜悦里，对影院的未来从业者们依旧喜忧参半。

刘洋还是决定要把影院关了。他们影院2012年开业，是当时县城里唯一一家影院，他形容那时候就像是在“地上捡钱”，县城的人们把在影院看电影视为一种时尚，当地也没有其他影院可选择，他们影院一年营收能到4000多万，与片方分账后影院还能赚一两千万。当时影城还由长辈管理，还在念中学的他，在自家影院看《小时代1》都找不到位置。

2017年之后刘洋所在的县城陆续开了5家影院，数量虽变多了，但消费市场变大了，影城还是能有不错的收益。疫情成为他们影院生存的转折点，2023年他刚接手影院的时候，影院短暂复苏过，他还曾充满雄心壮志，计划流水做到500万就把影城翻修一遍。他对此有信心，和其他影院被高昂的房租拖垮不同，刘洋的影院所用地就是自家商场的地，不用交房租，经营压力小得多。

然而两年下来，投入与收益严重不成正比，让他怀疑起了这门生意。他举例，2024年12月，他给12名员工发完工资，交完社保，到他手里的利润还只剩4500块钱，他们影城占地1800多平米，有8个影厅，出租给别人一年收房租都能收50多万。他出去聊天，别人问他，“你干什么的”，他回答“开电影院的”，“大家都以为你应该挣得很多，结果我一个月就挣4500，说出去谁信。”

《哪吒2》海报 来源/豆瓣

这个决定还是没有因为《哪吒2》的爆火而改变。“如果片子的供应非常好，谁不想挣这个钱？”刘洋感叹影院作为放映终端，是一个非常被动的行业，一两部片子的爆火改变不了影城的困境。

他翻看了2025年的新片排片，除了2月的《美国队长4》可能还能带动票房，其他都是小体量恐怖片，那些已经排片的电影发布预告，刘洋看得两眼一黑，完全不具备吸引观众的能力。他调侃，如果让沈腾和马丽拍20部电影，放片库里，暑假放一部，寒假放一部，开学季放一部，“一年放三部就行了，那我天天开门”。

去年年底，刘洋已经把影院转让的消息张贴了出去，有两三个人来咨询，但都说着不切实际的话，有的人不是要接手影院，而是想帮他代运营；有人看起来想接盘，但给影院的承包费特别低，只有25万，是场地房租50万的一半。刘洋觉得又好气又好笑，一方面他不希望影城在转手后经营不好口碑崩塌，另一方面这些来咨询的人都不靠谱，也更让他意识到这一行的艰难，“愿意来接盘的人也不多了”。

相比于刘洋，在影院已经工作了10多年的刁增艳乐观得多，她承认疫情时影院一直停摆，她想过要转行，但出于对行业的看好和热爱，她还是留在了这里。这一次《哪吒2》的爆火让她意识到，观众还是愿意走进电影院的，之前太多娱乐消费与电影院竞争，但《哪吒2》的爆火说明了还是没有好的作品吸引观众，“《哪吒2》为什么爆火，没别的原因，就是好看，观众认可作品，导演团队非常用心的在做作品，观众自然走进电影院”。

她承认，影院的困境不是一时半会就能改变，但她觉得总得抱有希望，“这个行业为什么有趣，就是因为存在很多不可预见性，下一步《哪吒2》说不准什么时候就出现了。”她说，“不是所有人都在粗制滥造，不管任何行业，都有一些有理想有抱负的人，在做精品。”

来源：凤凰网财经