摘要：2025年电影春节档堪称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、观影人次等均打破纪录。在此期间，抖音作为电影宣发的核心平台，以短视频和直播内容，吸引了广大用户主动参与电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍摄地的旅游打卡。

2025年电影春节档堪称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、观影人次等均打破纪录。在此期间，抖音作为电影宣发的核心平台，以短视频和直播内容，吸引了广大用户主动参与电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍摄地的旅游打卡。

截至2月4日，抖音平台春节档电影相关内容总播放量达471亿次，电影官方抖音账号累计涨粉783万；用户自发影评量高达77.8万条，较去年同期增长6倍多，UGC 内容播放量突破160亿次。其中，《哪吒之魔童闹海》表现突出，平台电影榜热度峰值超30.6亿，官号涨粉突破475万，打破平台电影类多项纪录。影片以短视频形式传播高燃片段、幕后花絮及主创访谈，结合“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海美学”等话题，融合传统文化的经典IP与“对抗命运”的现代叙事，引发年轻观众的强烈共鸣。电影上映前，电影官方发布了多条宣发预热视频，“哪吒演我春运回家”的视频获得487万次点赞，网友在评论区的调侃留言“几斤藕粉发快递不就完了”获95万次点赞。

此外，平台也与春节档电影独家共创了系列短片，根据影片特色匹配达人创作者，进行深度内容共创，助力映前有效预热，反哺影片宣发。创作者“派小轩”与《唐探1900》主演王宝强、刘昊然合作短片；“往往老布”与《射雕英雄传：侠之大者》主创徐克、梁家辉一起演绎武侠传承的故事；“来看苏吧”与《封神第二部：战火西岐》主演于适回顾了影片主旨；“古泽源”讲述《熊出没：重启未来》的童年情怀；明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出镜与哪吒动画形象合拍。该系列短片总播放量2.4亿，点赞量1145万，每个短片的点赞量均破50万。

在周边衍生产品方面，平台创新推出电影IP抽卡活动。《哪吒之魔童闹海》抽卡吸引241万人参与，带动官号涨粉166.1万，形成观影后的二次传播热潮。实体周边同样受到观众欢迎，一款官方正版授权盲盒，春节期间在商城售出近30万件，销售额超1500万元，话题词“哪吒2带火盲盒手办”登上平台种草榜，电影周边成为消费者收藏与社交分享的热门选择。传统IP的影视化改编，还带动了相关图书的销量。1月29日至2月5日，中信出版社出版的《哪吒·三界往事》在平台电商的销量已超过7万套，成为最受欢迎的哪吒相关图书之一。

优质内容让春节电影市场焕发消费新活力。1月28日至2月3日，平台电影票团购订单量同比增长71%。电影与文旅产业的融合也成为春节档亮点。《唐探1900》带动拍摄地乐陵影视城旅游消费，春节期间日均游客超2万人，多日门票提前售罄，“数万游客打卡唐探1900拍摄地” 登上平台热点。多地还借助电影热度推出 “跟着电影品美食”“影城打卡路线” 等活动，进一步拉动餐饮、住宿等相关产业消费增长，促进电影与文旅产业的良性循环。

借助算法推荐与内容共创，将电影宣发从单向传播转变为全网参与的文化事件。春节档影片热映期间，用户通过影评、二次创作、互动挑战等方式主动参与电影传播，今年的用户“自来水”视频量和播放量均翻倍增长，播放量突破160亿，影评量较去年春节档增长6倍多。

文/北京青年报记者 王磊

来源：北青热点