摘要：随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）登顶中国影史票房榜冠军，这个总票房和观影人次均刷新纪录的 “最强春节档”热度还在持续发酵。根据猫眼专业版，截至2月7日17时55分，春节档6部新片总票房（含预售）已突破118亿！

潮新闻客户端 记者 金然 郑天一

随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）登顶中国影史票房榜冠军，这个总票房和观影人次均刷新纪录的 “最强春节档”热度还在持续发酵。根据猫眼专业版，截至2月7日17时55分，春节档6部新片总票房（含预售）已突破118亿！

这个春节档以好故事、强IP、重工业视效吸引观众，也提振了大批影院投资者的信心，不少赶在春节档前开门迎客的影院，都追上了这波“涨幅”。2025年1月起，浙江全省新增影院25家，其中，杭州12家，金华4家，衢州、宁波、嘉兴、绍兴、台州、丽水、温州也均有新影院亮相。潮新闻记者走访了一些新影院，感受到了设施、服务和观影体验的全面提升，而影院经理和院线负责人也对未来充满期待，希望这个春节档开了一个好头，接下去有更多优质内容吸引观众走进影院。

服务为王，舒适观影

在杭州城北万融城，至潮影城开了一家“小而美”的新影院。一共5个厅，可容纳500名左右的观众，春节期间，影院日均接待近2000人次，即使是假期回来后的工作日，也有七八百人次。

至潮影城万融城店

这完全超出了店长小王的预期，这是他从业以来第一次参与春节档，“很多人是抖音上刷到低价票，或者是领取了电影消费券，就直接过来了。”

新员工遇上最强春节档，连轴转的小王店长看上去有些疲惫，但说起忙碌又忍不住笑意：“人多的时候我还要帮忙检票、收厅、打扫，每天从早上9点忙到凌晨两三点，吃饭也只能大家轮流抽空吃。”

目前影院的排片基本给了《哪吒2》和《唐探1900》，2月6日下午，潮新闻记者遇到不少观众，被问及为什么选择这里，答案基本是“优惠”“感受新影院”“舒服”。

至潮影城主打“躺着看电影”的概念，影厅内的座椅均可自动调节，坐在第一排也能舒舒服服地把电影给看了。软件服务也很贴心，冷了给你递毛毯，茶水自助区随时有热水，看电影还能免费停车两小时，遇到放映意外时观众可选择一周内任意时段观影并补偿当月免费观影一次……而且，工作人员的服务意识很强，记者一进影院大厅，立马有人前来询问“是不是要取票”。

至潮影城万融城店的茶水自助区

小王店长介绍，“过去我一直是做服务行业的，所以每天都和大家强调，我们需要为观众提供一些主动的服务，像协助取票这些小事，不仅能提高效率减少等待时间，也能提升他们的消费体验。”

由内而外的“舒服”，让至潮影城成为万融城这一带的新晋人气王。

低价拉新，排片突围

衢州市星光嘉映影城LUXE(衢江东方广场店)，是新开影院中的佼佼者，1月开业以来已收获票房超百万。它位于衢州衢江区的东方商厦4楼，属于原址新开。原先的影城由于商业体老旧、客户群体流失而停业，星光嘉映影城接手后进行了全面的改造和升级，现在内设8个放映厅，共计1000余座。

衢州市星光嘉映影城LUXE(衢江东方广场店)

如何打响新店在春节档的第一炮？作为资深从业者，该影城经理陈亚楠颇有心得，她还同时兼任杭州星光嘉映影城IMAX（新天地店）的经理。

首先在票价上打出差异化，衢州星光嘉映影城推出了29.9元一张的电影票。陈亚楠说，“通过价格来拉新，效果非常明显，因为一般三四线城市春节档的票价会走高，我们在各大平台做了一波开业优惠活动，效果明显。”通过低价吸引新客，在体验了升级版的影院后，顾客也留了下来。陈亚楠发现，即使初五恢复了正常票价，客流量也没有减少。此外影城还有充值福利、购票立减、会员每日限量抢19.9特惠票等活动。

其次在排片上突围。当周边影院把大部分排片留给了《哪吒2》时，衢州星光嘉映影城给《哪吒2》留了50%。因为根据陈经理的观察，别的影片也有不少观影需求，“像《唐探1900》的口碑也不错，还有《蛟龙行动》，因为最近于冬的发声起了效果，还是有很多观众想看一看这些电影，所以我会把一些场次分配给其他影片。”

陈经理特别提到，衢江区的常住人口在40万人，潜在观影需求大，新影院之间的良性竞争，也有利于观影群体和观影习惯的培养。在星光嘉映影城2公里范围内，就有一家去年11月新开业的博纳院线影城。“一家影院远远满足不了这一片观众的观影需求。虽然距离近，但是大家同为影院行业，都是合作共赢。”

对于马上到来的元宵节，陈经理也有不少的新策划，“我们打算做一个电影文化集市，现场会摆放一些电影的经典台词和海报周边做展示。”此外，她还打算与周边商铺做互动，“我们杭州店，拿着电影票去旁边的火锅店、饭店，都能送饮料。我打算把这一套也搬到衢州，和商场里的餐饮做点活动。”

创新业态，未来可期

同样原址新开，成绩还不错的还有杭州星光嘉映影城（来福士店）。曾经位于来福士7楼的橙天嘉禾影城，是很多影迷共同的观影记忆，去年停业之后被星光嘉映接手。总部从各门店调派员工，搭建了一个成熟的团队，使来福士店在春节前夕开业。套餐、充值都是常规的开业优惠活动了，影院的抖音号上还能购买19.9元特价票，过了正月十五就可以用。

杭州星光嘉映影城来福士店

影院经理林健去年筹备完星光嘉映影城芜湖古城LED店后，年底就加入到来福士店的团队中，这已经是他经历的第九个春节档，对于新店的票房和上座率，他挺满意：“达到预期了。初三初四开始热闹起来，观影群体还是以附近居民为主，年轻人还没有完全回来。”

瞄电影记者来到现场探访后发现，影院环境没有和之前相差太多，林经理表示，来福士店的定位其实是复合业态，“我们不仅有电影，还有咖啡、餐饮、猫宠区，五六月份会重新装修再开业，从里到外都升级改造，来福士店将成为星光嘉映影城首个品牌旗舰店，最酷炫的设计和最颠覆性的尝试，一切都是大家想象不到的。”

而林经理兼具米其林餐厅管理经验与火锅影院运营背景，在芜湖店已经成功将“餐厅”搬到影厅里。对于来福士店的未来发展，他表示除了创新业态之外，也会继续开拓艺术电影市场，对接不同的观影团、为观众提供多元化的主题观影活动，并策划更多路演和见面会，打造别具一格的观影体验。

“大家以为做影院只要有片子上映，观众来看电影就好了，其实真的要经营好一家影院不是那么简单的，自己要主动去做很多事。”林经理说。

好内容带来的希望与期许

1月浙江新开的25家影院，分属于8家院线，其中13家属于时代院线，4家属于星光院线，都是浙江本土院线。两家院线的负责人在接受瞄电影采访时都表示，2025年春节档票房有很大涨幅：时代院线票房3.77亿元，较2024年同比增长38%，星光院线票房突破8853.7万，同比增长32.89%。

时代院线在春节档前新开影院达34家，较2024年同期增幅高达70%，创下了时代院线春节档前开业影院新记录。浙江时代院线副总经理程仕华表示，在经历了2024年的票房滑落后，投资者心态也发生了变化，并不急着去开业，但春节档是进入市场的最佳时机，加上今年行业拿出的都是大片，大家都很看好。星光院线经理黄文珏也表示，作为院线，在春节档这么重要的档期纳入新影院，无论是提高市场份额，或是提升品牌影响力，都至关重要。

春节前，院线积极协助各加盟影院开业，做好服务工作，包括准备物料、开业检测、活动支持、争取政策优惠等等。

而春节档的爆火，也让从业者对2025年的电影市场有了更深的期待。

程仕华说：“今年有个好的开始。春节档的火爆说明，影片质量很重要，只要有好电影，老百姓还是愿意进电影院买单的。只是经历过疫情，大家的观影习惯还是需要一个新的培养过程。”

黄文珏则表示：“2025年对于电影人来说充满了希望，头部IP驱动的电影将会成为市场的焦点。这意味着更多的资源将投入到制作精良、故事性强、视觉效果出众的影片中。”

在瞄电影记者的走访中，也遇到两家新开影院，因为本身影厅少，所处的商业体人气还没上来，在春节档的票房表现一般，但在影院负责人看来，只要整个电影市场氛围保持好，大众的观影习惯培养好，刚刚起步的新影院不用着急。

2025年春节档大幅回暖，在大IP和流量面前，内容的核心地位显得愈发突出。瞄电影记者实地走访后，更深刻感受到好内容对影院生存和发展的重要性，行业只有持续为观众提供有深度共鸣，引发社会议题的好作品，才能真正留住观众的脚步，推动电影产业长远发展，更好地建设文化强省。

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来源：钱江晚报