摘要：“我觉得有三个方面的原因。”从事电影制片的金妍这样向《中国经营报》记者表示，“一是，春节档本身就是全年热度最高的电影档期，票房产出能力在所有档期中都是数一数二的；二是，春节档是全年电影市场的晴雨表，影响市场情绪、供给情况等；三是，2024年国内电影市场表现低迷

本报记者 张靖超 北京报道

时间进入2025年1月，国内电影行业的人士都在期待2025年春节档的到来。

“我觉得有三个方面的原因。”从事电影制片的金妍这样向《中国经营报》记者表示，“一是，春节档本身就是全年热度最高的电影档期，票房产出能力在所有档期中都是数一数二的；二是，春节档是全年电影市场的晴雨表，影响市场情绪、供给情况等；三是，2024年国内电影市场表现低迷，上游供给特别是工业视效大片供给匮乏是重要原因，而2025年春节档至少有一半是工业化的视效大片，这也给市场释放了供给恢复、行情有望反弹的信号。”

公开信息显示，截至目前，2025年春节档共有6部影片定档，分别是《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没：重启未来》。根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前19天新增想看超218万，创历史同期新高。

多位业内人士认为，2025年春节档有望在票房、观影人次等数据上刷新中国影史纪录。此外，业内人士也在关注：2025年春节档能否起到拉新的效果，让年轻观众走进影院消费？如此多的大片集中上映，能否打破每年春节档都出现的三四部影片分食整个档期，而其他影片无钱可赚的马太效应？

映前热度空前

灯塔专业版数据显示，在2017—2025年春节档映前19天至90天的想看数据，2025年春节档是首次超过200万。若按单部影片的想看数据，从2019年至今，《唐人街探案3》以710万的想看数据居首，当年取得了10亿元的预售票房和45.23亿元的累计票房，第二和第三位分别是2025年春节档将上映的《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》，想看数量分别是117万与100万。

“《唐人街探案3》原计划是在2020年春节档上映的，但因为新冠疫情，导致那一年的春节档直接取消，最终延后至2021年春节档。所以，《唐人街探案3》是经过两轮宣发、前后历时一年多才有那么夸张的想看数据。”一位影院管理公司人士解释。

灯塔专业版的想看数据中，排在第四位的是2023年春节档的《流浪地球2》，为77万。可以说，通过纵向对比，2025年春节档的几部影片在热度方面已经明显超过往年。

此外，其他影片在各大社交媒体与短视频平台上，也有着较高的热度和话题量。在微博平台上，《射雕英雄传：侠之大者》的主榜热搜数量排名第一；在抖音，话题播放量上，《唐探1900》位列第一，《哪吒之魔童闹海》的官抖百万点赞短视频数量则最多；在小红书上，《封神第二部：战火西岐》的新增话题浏览量则是近期最多的。

在影片热度之外，业界对2025年春节档的一大期待是，吸引观众特别是年轻观众走进电影院消费。

灯塔研究院近日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，在2024年，25岁以下年轻观众占比降至21%，但在疫情前的2017—2019年，这一比例则高达39%。因此，吸引新观众进场观影、培养年轻观众的观影消费习惯，是过去一年多的时间里备受业界关注的话题。

“通过对2024年电影市场的分析，我们发现动画、年轻演员主演、极致类型化影片的拉新能力突出。”灯塔专业版数据分析师陈晋说，“2025年春节档的每一部影片都符合其中至少一项。6部影片中有5部为IP系列化的续作，‘IP大战’成为蛇年春节档特征。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大因素，成为业界看好2025年春节档市场表现的原因。所以，即将到来的春节档在拉新层面有望将更多观众带入电影院消费。”

记者注意到，上述6部影片涵盖奇幻、战争、动画、喜剧、武侠等类型，且每一部影片中都有热度较高的年轻演员担任主演。其中的《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》均是重工业类型的视效大片，而《熊出没：重启未来》《哪吒之魔童闹海》等也有大量的视觉特效。

“2024年重工业视效大片供应量偏少的状况，在2025年中国电影市场有望得到缓解。多部视效大片集中上映，让蛇年春节档成为‘特效量’最足的一届春节档。”陈晋表示，“想看的数量往往与预售，乃至前两日的票房与排片正相关。从过往数据看，2023年的《流浪地球2》的想看数量为77万，首日票房2.72亿元。而在距离2025年大年初一还有半个月时间的情况下，包括《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等在内的影片的想看数量均已超过了100万。因此，蛇年春节档有望在预售阶段就打开局面，竞争迅速白热化。”

能否打破马太效应？

电影行业如此重视春节档的原因，是春节档为当前中国电影市场第一大档期，中国影史迄今为止共有22部票房超过30亿元的影片，其中有一半是在春节档上映的。

国家电影局的数据显示，从2013年至2024年，11个春节档，从7亿元增长到80亿元，而2025年有望延续上升势头。

但值得注意的是，春节档票房体量的爆发性增长，主要是由于观影人口规模的提升，人均观影频次却很稳定，大多数观众只看1部。从2019年至今，历年春节档的票房前三名的影片，合计分食了档期约80%的票房产出，第四名能获得的份额则在5%至16%之间。同时，此前每年春节档上映的影片数量大多在7—10部，这也意味着，有大约一半的影片会在档期内的竞争中败下阵来。

“并不是口碑好，就能在春节档拿到高票房。”上述人士说，“比如2024年春节档上映的《我们一起摇太阳》，豆瓣评分超过8分，但档期票房很低，也拿不到排片，最终被迫选择撤档。”

广东省电影行业协会驻会副会长祁海认为，春节档是电影市场一年当中最大的一块蛋糕，但并非所有影片都适合参与。

“中国的春节以喜庆为主调，至今仍保留了三个有别于其他节庆的鲜明特色：一是特别强调全家团聚；二是特别讲求‘吉利’，祈求安康，在这几天里尽可能回避悲痛哀伤的话题；三是特别热闹。因此，春节若是上映喜庆色彩鲜明、大人小孩都爱看的影片，就会事半功倍，最受大众欢迎。” 祁海说。

不过，2025年春节档的6部新片中，除了《射雕英雄传：侠之大者》外，其余5部均有前作，且均在春节档或暑期档经历过市场的检验。例如《封神第二部：战火西岐》的前作为《封神第一部》，于2023年暑期档上映，拿下26.36亿元票房，位列年度票房榜第五名；《蛟龙行动》前作《红海行动》于2018年春节档上映，拿下36.51亿元票房，为当年年度票房冠军；《唐探1900》为“唐探”系列的第四部院线电影，其中的第二部与第三部的票房分别为33.97亿元、45.23亿元，均为当年春节档的票房亚军；《哪吒之魔童闹海》的前作为2019年暑期档上映的《哪吒之魔童降世》，票房为50.35亿元，既是2019年年度票房冠军，也是中国影史票房最高的动画电影；《熊出没：重启未来》是“熊出没”系列的第十一部院线电影，前十部均在春节档上映，且每年在票房金额或票房排名上都实现了提升。

“根据我们的票房模型，有八个维度进行考量，分别为制作、类型是否丰富、IP是否基础雄厚、主创的票房号召力、档期、宣传、发行、口碑。”陈晋说，“从目前来看，在制作层面，2025年春节档有多部特效大片；在类型层面，涵盖神话、战争、动作、武侠、喜剧、悬疑、动画、剧情等，非常丰富；IP方面，6部影片要么是市场爆款的续作，要么是根据知名小说IP改编；主创方面，几乎每一部真人电影都有较高号召力的年轻主创演员；档期方面，春节档的市场地位毋庸置疑；宣传与发行层面，都是行业头部公司，投入有保障。”

可以说，目前唯一存在不确定性的是影片口碑。“口碑是决定一部影片的票房中长期走势和最终成绩的关键因素。如果这6部影片的口碑都尚可，那么真的有可能打破过去几年业界形成的‘春节档容量只有三四部影片’的固化认知，共同把电影市场的蛋糕做大。而且对于国内的影视公司来说，或许还能发现新的档期策略。”金妍说。

来源：中国经营报