摘要：最近电影市场有多冷，业内人最先坐不住了。陈思诚在新片路演现场，当着全场观众的面，忍不住感慨当下电影行业举步维艰，影院倒闭、票房暴跌，整个行业都在苦苦支撑，言语间满是无奈，更是直接呼吁大家多走进电影院，支持一下国产电影市场。

最近电影市场有多冷，业内人最先坐不住了。陈思诚在新片路演现场，当着全场观众的面，忍不住感慨当下电影行业

举步维艰，影院倒闭、票房暴跌

，整个行业都在苦苦支撑，言语间满是无奈，更是直接呼吁大家多走进电影院，支持一下国产电影市场。

△陈思诚

按理说，业内大佬出面发声，本该引来一波共情，可没想到，网友们非但不买账，评论区更是一片反对声，压根没人吃他卖惨这一套。这事看着有点不近人情，可但凡了解这几年电影市场的乱象，就知道观众的抵触，一点都不意外，说白了，不是观众冷血，是

整个行业早就把观众的信任耗光了

。

先说说现在电影市场的惨状，一点不掺假。清明档、五一档接连遇冷，工作日院线单日票房跌破两千万，全国大量影院门可罗雀，今年全年票房同比暴跌几十亿，眼看就要守住300亿的底线都难，不少中小影院撑不下去，新一轮倒闭潮就在眼前。行业走到这一步，确实难，从业者日子不好过，这是事实。

但问题的关键在于，

行业的难，从来不是观众造成的，现在转头让观众买单，凭什么？

不是大家没钱，几十块钱的电影票，现在谁都掏得起；也不是大家没有娱乐需求，短视频、短剧、游戏再好玩，也替代不了影院的观影体验。观众不肯走进电影院，只有一个原因：

被烂片骗怕了，彻底失望了

。

现在是整个行业在偿还过去几年欠下的债，是之前疯狂收割观众、粗制滥造埋下的恶果，如今彻底爆发

了。

很多人觉得电影市场突然不行了，其实压根不是突然。往前倒几年，影视行业有多疯狂，大家都看在眼里。随便攒个剧本，找两个顶流流量明星，拍点毫无逻辑的剧情，再砸钱搞铺天盖地的营销，就能把无数观众骗进电影院。哪怕片子拍得一塌糊涂，哪怕看完观众骂声一片，制片方照样赚得盆满钵满。

那时候的行业生态，完全是畸形的，典型的劣币驱逐良币。认真打磨剧本、用心拍好作品的主创，耗时长、成本高、风险大，反而没人愿意做；反倒是搞流量套路、割韭菜的速成烂片，成了行业主流。大家都学着偷工减料、投机取巧，整个电影圈妖魔鬼怪横行，用心做内容的人，作品反而被淹没，连出头的机会都没有。

观众的眼睛是雪亮的，但钱包是有限的。一次两次被烂片忽悠，抱着期待走进影院，最后看了一堆垃圾，换谁都会心寒。信心这东西，摧毁起来特别容易，重建却难如登天。之前行业顺风顺水、躺着赚钱的时候，没人想着尊重观众、打磨作品；等到市场凉了、没人看了，才开始喊口号、卖惨，求大家回归影院，是不是太晚了？

老话讲得好，人心散了，队伍就不好带了

。观众一次次失望，慢慢就对整个电影行业失去信任，索性不再踏进电影院，把时间花在短视频、短剧、游戏上，娱乐方式多的是，没必要花钱找罪受。

其实从2019年开始，行业就已经露出了转折的苗头。这一年是妥妥的分水岭，一边是《流浪地球》横空出世，让大家看到国产科幻片的希望，证明只要有好作品，观众绝对愿意买单；另一边是《上海堡垒》彻底扑街，口碑票房双崩盘，制片方血本无归，也宣告了“流量+IP”的割韭菜模式彻底破产，鹿晗也从此淡出电影圈，再也没人敢用这种套路忽悠观众。

从那之后，烂片想轻松赚大钱的日子，一去不复返了

。即便还有个别烂片侥幸捞到钱，数量也比之前少了太多。紧接着三年疫情，给了本就病态的电影市场重重一击，疫情过后，市场整体萎靡，却也倒逼行业开始自我纠正，之前劣币驱逐良币的乱象，总算慢慢得到遏制。

这两年的电影市场，才算是慢慢走上正轨，开始发挥优胜劣汰的自然调节作用。行情好的时候，再烂的片子都能分一杯羹，现在不行了，观众彻底学聪明了，没有好作品，说破大天也不进影院。

就拿去年来说，除了《731》这种有特殊背景、官方背书的影片，拿到了不错的票房，其余所有试图靠粗制滥造、虚假营销糊弄观众的电影，全都被市场狠狠教育，票房惨淡、无人问津。

现在行业里有个很现实的真相：

不是观众不看电影，是制片方拿不出让观众愿意掏钱的好作品

。真要是出了一部口碑过硬、制作精良的佳作，几十块钱的电影票，观众根本不差，进场观影的热情一点都不低。

行业生态回归理性后，马太效应变得格外明显。只有真正用心做的精品，才能赚到钱，而且赚得比以往更多，全年算下来，能实现盈利的影片，撑死了也就不到十部。

大部分时间里，观众的观影需求被压抑着，一旦出现爆款佳作，大家就蜂拥而至，这也是为什么《哪吒2》能狂揽154亿票房，创下史无前例的成绩。不是观众不想看，是值得看的片子太少了。

慢慢的，电影市场就形成了一种极端状态：三个月不开张，开张吃三个月。平时院线门可罗雀，工作日单日票房甚至跌破两千万，只有偶尔一部佳作上映，影院才会热闹一阵，等影片下映，立马又回到冷清的状态。

这种模式看似有赚有赔，实则极其不健康，就像一个人，长时间不吃饭，突然暴饮暴食，身体早晚要垮。看似行业还在勉强维持，其实不过是垂死挣扎，照这个趋势发展，留给中国电影的时间，真的不多了。

看看今年的票房数据，更能直观感受到行业的寒冬。截至目前，全年总票房才128.9亿，别说是和去年“哪吒年”相比，就连和24年同期相比，都少了50多亿，而24年全年票房也才425亿。今年别说冲高，怕是要打响350亿、甚至300亿的票房保卫战。

长此以往，用不了多久，影院就会迎来新一轮倒闭潮，这也是为什么陈思诚会着急呼吁大家支持电影市场，不是他有多情怀，是行业真的快撑不住了，一旦大量影院倒闭，整个中国电影行业，可能就真的走到末日了。

那到底该怎么救市？其实答案一点都不复杂，根本不用明星、制片方天天喊话求观众，也不用搞各种虚头巴脑的营销，归根结底就一句话：

拿好作品说话

。

观众走进影院，核心需求就是娱乐放松，只要作品足够用心、质量过硬，能满足观影需求，不用任何人呼吁，观众会主动买票，还会自发当水军宣传。反过来，要是依旧充斥着烂片，就算把所有导演演员都喊出来求情，观众也不会买账。

这两年的票房爆款，就是最好的例子。不管是《哪吒2》《疯动2》这样的合家欢动画，《南京照相馆》这样的家国情怀战争片，还是《唐探1900》《飞驰3》这样的成熟商业片，全都有共同点：

全年龄适配、没有明显硬伤、制作水准在线、主创充满诚意，真正尊重观众、尊重市场

。

而且现在的观众，早就不迷信进口片、小众题材，大家打心底里期待优质国产大片。救市没有捷径，就是多拍不同题材、制作精良、诚意满满的国产佳作，剧本不用完美无缺，但不能有硬伤，演技、特效要达到基本水准，让观众看到主创的用心，大家自然愿意为情怀、为内容买单。

绕了一圈，还是回到开头那句话：现在的困境，全是在还债。

之前太多片方，只想着赚快钱，用垃圾作品、虚假营销欺骗观众，消耗整个行业的信任。短期赚了钱，却把整个电影行业的未来彻底透支。观众上当次数多了，只会越来越谨慎，市场自然慢慢失去活力，最终走向冷清。

信任这东西，一旦被耗尽，再想找回来，难比登天

。这也是所有电影人必须面对的核心问题：怎么靠实实在在的好作品，重新赢回观众的心，挽救这个摇摇欲坠的市场。

最后再戳破一个现实：

观众没有电影，还有无数种娱乐方式可以选择，行业没了，对观众的影响微乎其微

。可如果电影行业依旧不思进取，还抱着捞一波就跑的投机思维，不肯沉下心做内容，真到了彻底倒闭的那一天，没有一个电影人是无辜的，只能说一句：活该！

来源：老A新视界