摘要：从数据来看，《门牙》的排片、票房、上座率等数据确实不太符合常理。电影从上映第一天开始就 票房占比远远超过排片占比，而且差距越来越大，截至发稿，《门牙》5月4日排片占比2.4%，但票房占比已经达到7.0%，单日票房超过760万，相比前日下降不是很明显。
这个五一档最让人意外的，不是《消失的人》逆袭成票房黑马，而是《门牙》被人热议的数据造假。
从数据来看，《门牙》的排片、票房、上座率等数据确实不太符合常理。电影从上映第一天开始就 票房占比远远超过排片占比，而且差距越来越大，截至发稿，《门牙》5月4日排片占比2.4%，但票房占比已经达到7.0%，单日票房超过760万，相比前日下降不是很明显。
在互联网进入电影市场之前，这样数据多少还能有点说服力，可以说是演员粉丝冲票房等等，但互联网下数据都是透明的，这样的票房数据显得很没有说服力：
1、《门牙》不是口碑爆款，而且互联网上没有话题和讨论度，豆瓣短评才700多条，和票房表现完全不相符，没有多少存在感的电影，票房占比反超排片占比不合常理。
2、五一档所有电影里，《门牙》平均票价最高，达到47.3%，占不到IMAX等特效厅的情况下这么高的平均票价不合常理。
3、大部分票房来自线下售票，而非线上猫淘端口，这也有悖常理，互联网购票价格甚至会低过影院会员价，怎么可能多数人选择高价线下购票？
4、票房分布方面，5月3日录得票房排名第一城市长春（电影出品方长影大本营），票房占比高达42.8%，而此前从影院排片来看，大量早上8点、深夜的场次竟然高票价且满座。
其实票房数据造假不是啥新鲜事儿，过去多部影片曾陷入此类争议，票房注水的目的也各不相同。
比如《叶问3》被抓了典型，当时票房注水目的是为了资本市场炒作，如今总发行大银幕的老板，同时也是出品人之一的施建祥在海外数年不回来了。
还有一些影片是为了造成票房和排片倒挂的假象，在竞争大的热门档期会促使影院多给排片，这对质量和口碑不错、但竞争力不强的电影会有一定帮助。
那会有人问了，票房造假等于真金白银买票房，成本太高了吧？
被曝光的微信聊天记录解释了背后的“玩法”，片方和影院展开票务合作，双方达成免分账协议，也就是说买票的钱影院左手倒右手，不用和片方分账。
当然，只要出票就要录入专资办系统，之后会显现在票房数据上，那么就会产生5%的专资钱和3.3%的税金，加起来不到9%，成本不算太高。所以有了聊天记录显示的片方会按照9个点给影院出费用，那么影院可以赚点差价。而这样的“特定场次”往往选在大清早或深夜没人看的时间段，不会影响影院正常时间放映，等于躺着挣钱，双赢。
下个问题。《门牙》如果真票房造假，目的是什么呢？
一个原因要追溯到去年9月18日上映的某部主旋律电影，算是年度爆款，在所有人都不看好的情况下大卖了近20亿，当时就有人质疑电影上映时票房异常，但这里要替片方说一下，那部电影之后确实出圈，有了很高的热度，才会有这么高的票房。
但有过一次成功经验就会有路径依赖，五一档《门牙》上面至少有《寒战1994》《消失的人》《10间敢死队》三座大山，从一开始就被压得死死的，电影品质又不足以跑出口碑黑马姿态，那么单日票房冲高、票房占比超过排片占比，就是最直接有效的增加排片的手段了。
另一个可能性，长影时代不是民营电影公司，注意，不是民营电影公司。
这样的企业，把账面数据做漂亮，要比实际盈利更重要。
《门牙》是一部电影，但更是集团乃至长春打造大文旅的重要一环。看下主流媒体发的《门牙》的新闻通稿就知道了：
“五一”假期，长影集团锚定电影核心、文旅融合、艺术赋能、全民共享思路，整合旗下电影+文旅全链条资源，打造兼具文化质感与假日活力的南北全域盛宴，从光影怀旧到海岛狂欢，从潮玩尽兴到雅乐沉醉，全业态、全场景、全时段覆盖不同受众需求，让经典焕新，新潮迭起、欢乐直达。
到了这里，你还觉得这只是电影的事儿吗？是不是格局小了？
再延伸一下。
看到一些媒体和影评人义愤填膺，想要撕开票房造假黑幕，核心是觉得这样的行为，是在破坏市场，让人不再相信票房数据。那我想问几句：
中国电影市场已经这样了，再坏还能坏到什么样？
数据造假肯定会降低电影“商誉”，从上游投资者到下游观众、网友都会进一步怀疑票房数据，但不然呢？这个行业不是早就是内部人在玩，煤老板没了、金主没了、早就没有场外热钱了吗？玩法大家都懂，不是这个《门牙》，是不是也会有另一个《后槽牙》这么干？
不难看出，《门牙》异常的票房数据更像是自己和自己玩的“内循环”，片方出钱、影院得利，排片并没有显著提高，没有伤害到其他影片和影响影院的正常排片，更像是一次人畜无害的自嗨，到底伤害了啥？
下午和一个业内朋友聊这个事儿，我甚至悲观的说，市场已经惨成这样了，今年五一档的票房可能是过去十几年新低，谁爱注水注水、谁想造假造假，至少还让盘面的数据好看一点儿，这是给整个市场多挂一块遮羞布吧！
抛开争议本身，我还看到了另外两个无法造假、也无法掩盖的残酷事实。
1、票房可以造假但排片不能。在竞争残酷的五一档，《门牙》其实上来就等于被判了死刑。首日排片仅2%，后面上了手段还是上不去，这个市场越来越极端，以前是文艺片不好卖，现在是本身卖相不好、发行能力不强的爱情片也没有生存空间了，这不是一个健康的市场该有的样子。换个思路，如果票房表现不错、片方能回本账面够漂亮有好的交代，谁还会花精力又砸钱造假呢？
2、影院真的太惨了，生意越来越难做、举步维艰。陈思诚说大盘1500万票房是影院的生死线，全年很多天，影院都在生死线游走。看了下《门牙》贡献票房前列的影院，最高的一家《门牙》票房12.7万，占比高达99.3%，这意味着这家影院其他影片单日票房仅1000多元，和片方分账之后，根本不够维持影院房租、人工、水电费等正常开销，这还是五一假期。
而其他票房产出靠前的影院，有大量《门牙》票房占比超过90%、甚至超过95%。影院是电影创作的土壤，如今越来越难以为继了。
以上，我无意为《门牙》和片方洗白，只是觉得行业存在的问题，要比数据造假这样的偶发事件严重得多。数据造假可以整治、可以处罚、可以杜绝，然后呢？这个行业的问题是无解的，还没有哪家公司、哪个电影人有破局之法。
来源：银幕悦读馆
