摘要：问题一：结合多年国际传播经验，微短剧在国家叙事体系构建中，正在扮演什么样的独特角色？ 王冬梅：作为“繁星指数”专家组长，一直关注微短剧内容生态与国际传播价值，我认为，微短剧已然成为国家叙事体系中极具创新性、穿透力的全新载体，其角色是传统传播形式无法替代的。 1

编者按 4月20日，第十六届北京国际电影节电影嘉年华——《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》发布活动在“中国影都”怀柔举行。来自微短剧行业头部平台与创制机构代表、学界业界权威专家齐聚一堂，共同见证年度洞察报告发布，探讨微短剧助力经济社会发展的创新路径与未来趋势。 活动期间，中国国际公共关系协会副会长、“繁星指数”专家组组长王冬梅接受了专访，就微短剧国际传播、出海机遇、AIGC应用等前沿话题分享了观察与思考。

【访谈实录】 问题一：结合多年国际传播经验，微短剧在国家叙事体系构建中，正在扮演什么样的独特角色？ 王冬梅：作为“繁星指数”专家组长，一直关注微短剧内容生态与国际传播价值，我认为，微短剧已然成为国家叙事体系中极具创新性、穿透力的全新载体，其角色是传统传播形式无法替代的。 1.轻量化国家叙事的破圈载体：跳出宏大叙事框架，以生活化、故事化、情感化的内容，打破海外受众对中国文化的刻板认知，用小人物、小故事传递中国当代社会风貌与主流价值，实现国家叙事的柔性传播、润物无声。 2.跨文化传播的高效桥梁：微短剧节奏快、门槛低、共情性强，适配全球受众碎片化观看习惯，能跨越语言、文化、地域壁垒，快速触达海外年轻群体，让中国故事以更接地气的方式走向世界。 3.文化软实力输出的新兴赛道：作为中国文化产业出海的先锋业态，微短剧带动中国内容、中国审美、中国模式走向全球，丰富国家文化叙事的层次，构建起民间主导、市场驱动、全球传播的全新文化传播格局。 微短剧不是国家叙事的补充，而是新时代国家叙事年轻化、全球化、市场化的一个突破口，这也是“繁星指数”在评价体系中，重点纳入国际传播价值维度的核心原因。 问题二：《繁星指数》报告指出海外短剧市场正在“加速发展，开辟全新增量”。从文化产业角度看，微短剧出海为中国文化企业带来了哪些实质性的增长机遇？ 王冬梅：“繁星指数”通过全维度数据监测与行业调研，证实微短剧海外市场正处于高速增长的红利期，为中国文化企业带来了全产业链、多维度的实质性发展机遇。 1.市场增量突破：破解国内市场内卷困局，打开东南亚、中东、拉美、欧美等全球增量市场，拓宽用户圈层与营收边界，实现文化企业市场规模的跨越式增长。 2.产业模式升级：推动文化企业从单一内容制作，向剧本研发、译制适配、全球发行、IP衍生、本土化运营全产业链转型，完善商业化闭环，实现盈利模式多元化。 3.产业实力提升：倒逼企业提升内容创作、跨文化适配、全球化运营能力，助力中国文化企业积累国际运营经验，打造自主海外品牌，提升在全球文化产业赛道的话语权与竞争力。 4.行业生态完善：带动创作、制作、译制、发行、营销等全链条产业协同发展，推动微短剧产业化、标准化、规范化发展，夯实中国文化出海的产业根基。 微短剧出海不仅是收入的增量，更是中国文化产业全球化布局、产业升级、品牌塑造的一个机遇，这也是“繁星指数”持续跟踪行业出海数据、发布趋势判断的意义所在。 问题三：AIGC技术正在大幅降低出海内容的生产和译制成本，一台电脑就能完成过去需要跨国团队的工作。这对微短剧出海意味着什么？是“机会窗口”还是“风险敞口”？ 王冬梅：AIGC技术是行业发展的重要变量，站在“繁星指数”专业评价视角来看，它既是难得的机会窗口，也暗藏不容忽视的风险敞口，二者并存，关键在于如何科学利用。 1.机会窗口：降本增效，拓宽行业出海门槛 AIGC大幅压缩剧本创作、多语种译制、后期制作、本土化适配的时间与成本，降低中小团队、优质内容出海的门槛，实现内容快速迭代、批量出海，加速行业全球化布局效率，激活行业创作活力，为行业发展注入技术动能。 2.风险敞口：粗放发展，透支行业长期价值 一是内容同质化严重，AI流水线生产易导致剧情套路化、内容浅层化，丧失创作灵魂；二是文化适配失真，AI难以精准把握海外文化禁忌、情感逻辑与地域语境，易引发文化误解；三是版权合规隐患，AI生成内容版权归属模糊，易引发海外法律纠纷；四是行业内卷加剧，陷入重速度、轻质量的恶性竞争，损害微短剧海外口碑。 AIGC是工具而非核心，技术赋能要服务于内容精品化、价值正向化。繁星指数也将把AIGC内容的原创性、文化适配度纳入评价维度，引导行业善用技术红利，规避风险，实现良性发展。 问题四：“繁星指数”提到微短剧要从追逐短期流量的野蛮生长，转向追求精品创作，在您看来，微短剧出海最大的“隐性风险”是什么？ 王冬梅：“繁星指数”始终倡导行业摒弃流量至上，走精品化、价值化发展路线，而微短剧出海看似一片蓝海，背后最大的隐性风险，并非政策、市场等显性问题，而是长期主义的缺失与文化价值的迷失。 1.叙事套路化的路径依赖风险：过度依赖霸总、逆袭、甜宠等单一流量套路，不愿深耕内容、挖掘文化内涵，长期陷入低端娱乐化输出，无法承载中国文化核心价值，最终丧失海外市场竞争力与生命力。 2.文化表达的异化风险：为迎合海外短期流量，刻意迎合刻板印象、猎奇化解读中国文化，甚至扭曲价值导向，短期获得流量，却长期损害中国文化形象，透支中国文娱产品的海外美誉度，损伤行业长远发展根基。 3.本土化运营的缺位风险：重内容输出、轻本土适配，重短期变现、轻长期运营，缺乏对海外市场文化、政策、受众的深度调研，导致内容水土不服，难以扎根海外市场，陷入“走出去”却“站不住”的困境。 这些隐性风险看似不显眼，却决定着微短剧出海的长远未来。这也是“繁星指数”设立精品化评价标准、文化价值维度、本土化适配指标的核心初衷，就是要引导行业回归内容本质、坚守文化底线，以精品立足、以价值致远，推动微短剧出海行稳致远。 原标题：《繁星指数·访谈 | 王冬梅×北影节专访：微短剧出海警惕三大“隐性风险”》

来源：三半撩电影