摘要：伴随着人工智能技术席卷全球，影视行业正迎来一场深刻的产业变革，而影视IP作为行业的核心资产，其价值逻辑、开发路径与传播模式也正在被重新定义。针对这一行业发展趋势，今年的好莱坞电影大师班以“人工智能时代影视IP的价值重构”为主题，邀请影视行业资深专家及头部影视公
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月24日，由北京国际电影节、美国电影协会联合主办的“好莱坞电影大师班”在北京国贸大酒店举行。
伴随着人工智能技术席卷全球，影视行业正迎来一场深刻的产业变革，而影视IP作为行业的核心资产，其价值逻辑、开发路径与传播模式也正在被重新定义。针对这一行业发展趋势，今年的好莱坞电影大师班以“人工智能时代影视IP的价值重构”为主题，邀请影视行业资深专家及头部影视公司高管齐聚一堂，从创作逻辑、产业模式与全球传播等多个维度展开深入探讨。嘉宾围绕AI技术对影视创作与IP孵化的影响、IP生命周期管理与商业化路径的变化，以及中国影视IP在全球市场中的新机遇等话题进行交流与分享。
中国电影制片人协会理事长焦红奋致辞，他认为世界电影是一家，无论国别与类型，在当下技术与经济高速发展的背景下，电影的文化传播力愈发凸显。与此同时，电影行业也面临着诸多全新挑战，希望通过这样的交流平台，推动各企业深耕内容创作，把电影作品做好，这是行业发展的核心。同时，让我们携手努力，为观众奉献更多优质影片，吸引更多观众走进影院。
美国电影协会亚太区总裁Urmila Venugopalan在致辞中表示，当前人工智能正深刻重塑影视行业产业链——从内容创作：发行推广到商业变现，影视IP的核心价值与发展逻辑都在发生根本转变，好莱坞一贯乘持“科技赋能创意，规范护航产业”的理念，在技术创新、IP 版权保护以及全产业链建设等方面，形成了成熟的行业实践。
她同时指出，未来应充分发挥AI对创意与产业的赋能作用，强化全球合作与行业规范，共同推动影视IP价值在全球范围内的持续释放与提升。亚太地区是全球影视行业的核心增长市场，美国电影协会将持续发挥交流平台作用，与影视产业同仁分享经验，共同探讨未来发展路径。
北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩致辞，他表示北京国际电影节16年来，始终与美国电影协会并肩同行，好莱坞电影大师班是双方重磅合作品牌。无论行业面临挑战还是机遇，无论 AI 技术如何发展，北京国际电影节都将持续服务行业、推动中美电影文化交流，坚守
故事与人
的核心，坚守内容价值本质。
本次北京国际电影节好莱坞电影大师班产业圆桌沙龙，围绕
人工智能时代影视 IP 价值重构
展开深入探讨，嘉宾们直面当前行业票房低迷、渠道变革、创作门槛变化等现实挑战，共同分析行业发展机遇，交流 IP 全链路开发、跨界融合（影视 + 游戏 + 文旅 + 科技）、AI 技术对内容创作与 IP 增值的作用，并就院线转型、平台责任、年轻受众变化、长期主义创作等核心问题展开碰撞，最终达成共识：影视行业仍具巨大潜力，需坚守内容核心、拥抱技术赋能、拓展产业边界，以优质 IP 与创新生态推动行业迈向更大市场空间。
当天的论坛活动由中国艺术研究院教授支菲娜主持，论坛嘉宾包括上海电影（集团）有限公司党委委员、上海电影股份有限公司总经理戴运、原创世代CEO吕程、爱奇艺高级副总裁叶宁、追光动画总裁于洲和三体宇宙CEO赵骥龙。
支菲娜作为本次圆桌主持人，围绕 AI 时代影视 IP 价值重构展开交流，直指当下影视行业面临票房低迷、企业经营波动等困境，提出行业是否仍存机遇、该坚守单一赛道还是多元布局的核心问题；她指出中国电影经历了从内容为王到渠道为王，现在处于全新模式重大更迭阶段，跨界力量入局将带来新可能，同时点明国内院线存在低效运行、平台算法加剧信息茧房等现实问题，认为政策已充分释放红利，未来应继续加强市场主导作用，并呼吁推动院线改革转型，发挥院线连接内容与观众的关键作用；
她还在最后提到现在年轻人注意力呈现碎片化、多线程特征，而电影的沉浸式体验可对此形成弥补，未来电影将与游戏深度融合。核心是要坚守内容初心、拥抱 AI 技术、坚持长期主义并保持理性判断，以人的创造力与 IP 的情感价值作为行业发展根本。
戴运认为，电影行业始终具备独特魅力与价值，上海电影依托百年积淀，通过经典IP的全链路开发，不断延展“电影+”生态。以《浪浪山小妖怪》为例，IP衍生品GMV已超越票房；此外，AI 作为工具，本身不决定 IP价值的涨跌，关键在于用 AI 放大 IP 的情感内核与用户连接，让 IP 实现增值。
他指出，中国电影产业在 2019 年已完成全球最优基础设施建设，2020年后终端进入“存量竞争”时代，并开启生态构建，而2026 年可以说正式进入“生态增值”元年，当前行业低迷并非内容不足或票价偏高，而是内容触达不够、破圈营销不足、平台算法加剧使信息茧房效应更为严重。他强调商业电影既是作品也是商品，需全链条协同、跨界融合变现，同时呼吁重视“院线”的渠道连接作用，积极推动院线转型改革，让优质内容精准触达观众、实现双向奔赴。上海电影在IP浪潮下，将始终坚守内容为王、拥抱科技赋能、拓展产业边界。
吕程从无人驾驶领域跨界进入影视行业，带领原创世代聚焦游戏 + 动画电影融合发展，重点布局金庸、三体两大顶级 IP，依托自身技术优势走技术驱动的电子娱乐发展路径；
他认为中国已是全球最大游戏市场，动漫产业增长迅速，行业具备技术变革与全球化双重机遇，同时也面临用户注意力分散、渠道集中度高、原创 IP 孵化极难等现实挑战，因此选择以成熟顶级 IP 为核心抓手，采用电影 + 游戏协同模式，用电影做强传播、以游戏实现长期收益，理性看待行业高风险与高门槛，坚持长期布局 IP 生态变现。
叶宁认为电影行业并未衰落，而是在 AI 技术推动下迎来重生，创作力正被全面释放；他强调技术无法替代人的核心创作与故事本身，AI 的价值在于降低门槛、发掘更多新锐创作者，中国影视拥有全球领先的基础设施与市场空间，短板仍在人才体系和类型化创作能力；
他表示爱奇艺始终以优质内容为核心，用 AI 工具服务创作者、深耕 IP 孵化与人才培养，坚持长期主义与创作定力，认为行业只有自力更生、做强自身，才能打造跨越周期的作品。他认为在全行业协同发展下，共同支撑起未来千亿美金级的市场潜力。
于洲表示，追光动画成立 13 年始终专注动画电影与 IP 创造，早期对标好莱坞家庭向动画遭遇市场挑战后，果断调整为
强类型、重情感、年轻向
的清晰定位，精准抓住中国动画以年轻观众为主体的市场特点；团队凭借长期坚守与热爱稳定产出，从一年一部升级为一年两部动画电影，依托中华历史文化宝库，成功打造《白蛇》系列、《长安三万里》等国民级 IP，并持续开拓《三国》《水浒》及鲁迅题材《朝花夕拾》等多元内容；
他强调，打造成功 IP 的核心是塑造能与当代观众产生强烈情感共鸣的角色，而非单纯追求票房，面对行业挑战与技术变革，追光始终坚持深耕动画、用心创作，相信优质内容与深入人心的角色形象，最终能吸引观众重回影院。
赵骥龙认为真正的 IP 是跨代际、跨地域的文化符号，即能够在不同年龄段、不同人群中，形成能产生文化共鸣，可传播的故事、形象或符号。三体宇宙围绕内容开发、用户运营、商业衍生三大核心板块进行长期运营，依托近 3 亿全球粉丝做有节制、有品位的内容和商业开发。
他指出电影依然是 IP 放大与价值落地的关键载体，在单位时间和空间里，电影能给观众提供的体验密度和强度，对于IP的开发和放大非常重要。同时他坦言中国科幻产业当前仍人才稀缺、产业能力仍需积累，AI 虽能释放创作力，但关键要建立商业化正反馈。三体宇宙以长期主义深耕三体 IP，并适度布局新锐科幻作品，坚定走长期、健康、可持续的 IP 运营之路。
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《漫步人生路上的清道夫们》获得
MPA
最佳创投项目
《荣耀之露》获得
MPA
最佳潜力新人
今年，美国电影协会与北京国际电影节北京市场项目创投继续深度合作，从入围本届北京国际电影节北京市场创投项目中评选出
“MPA最佳创投项目”和“MPA最佳潜力新人”。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟受邀参加项目创投终审，与终审评委一起对最终入围项目进行投票评选。
经过层层选拔，共有24个项目进入到终审路演，最终结果于4月21日晚举办的项目创投荣誉盛典上揭晓，《漫步人生路上的清道夫们》摘得“MPA最佳创投项目”，《荣耀之露》获 “MPA最佳潜力新人”。两个项目的获奖者将与在亚太区主要国际电影节上“好莱坞电影大师班”的优胜者一道，赴美国参加为期一周的电影交流学习。
国内外电影人齐聚
“
美国电影之夜
”
当天的
“好莱坞电影大师班”活动结束后还举办了“美国电影之夜酒会”。酒会由美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟主持，美国电影协会亚太区总裁Urmila Venugopalan、美国电影协会亚太区高级副总裁Trevor Fernandes、美国电影协会亚太区副总裁Stephen Jenner、中影集团总经理李现曾、中影集团副总经理刘春、环球影业中国区对外事务副总裁黄志湘、华纳兄弟影业中国区电影事业部总经理刘思汝、派拉蒙影业、索尼影视公司代表、第六届中国电影导演协会副会长、导演尹力、上海交大-南加州大学文化创意产业学院院长张伟民、中国电影表演艺术学会秘书长、北京电影学院管理学院院长吴曼芳、上海国际旅游度假区影视中心负责人汪凯琪、中国电影家协会对外联络处处长张驰、青岛东方影都产业控股集团总裁孙恒勤、北京电影学院国际交流学院院长李苒、新丽传媒集团高级副总裁、新丽电影CEO李宁、寰宇信任 (北京) 技术有限公司CEO蒋晓黎、导演霍建起、导演赵林山、导演李骏、导演姚婷婷、导演赵汉唐、导演张峰、导演周涤啡、主持人许戈辉、主持人李静、传奇东方影业首席执行官木笛、中国电影表演艺术学会秘书长、国家一级演员张光北及夫人、国家话剧院一级演员陈炜、演员张静静、演员王蔚以及国家广电总局、北京国际电影节、中国电影家协会、日本内容产品海外流通促进机构、国际唱片业协会和IMAX公司相关代表出席活动。
原创世代作为此次美国电影之夜的重要合作伙伴，为活动的顺利举办提供了大力支持。
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在世界知识产权日来临之际，美国电影协会还在国贸百丽宫影城组织了由环球影业出品的电影《迈克尔·杰克逊：巨星之路》主题观影活动。
关于美国电影协会
美国电影协会是电影、家庭娱乐节目和电视行业的领导者。在全球各地推动创意产业，保护其成员公司在各媒体平台上的创意内容，捍卫故事讲述者的创造性和艺术自由，并支持创新的发行模式，丰富全球观众的观影选择。成员公司包括：Netflix、派拉蒙影业、亚马逊旗下Prime Video及米高梅影业、索尼影业、环球影业、迪士尼影业和华纳兄弟探索集团。查尔斯·瑞弗金是美国电影协会主席兼首席执行官。
来源：影视深解读