摘要：往常的大档期开预售前，各种预热的营销动作会非常密集和热闹，动辄热搜刷屏、海报长图满天飞。

文｜愚言家

今日的院线大盘依然在极低的水位线上运行。

截至我写稿的此刻，票房还仅仅只有1100多万。

预计今天将是继昨天之后的又一个1300万冰冷大盘。

在这样的极寒底色下，五一档影片却非常突然且低调开始了预售。

反常的预售

今天，五一档新片预售悄然开启。

这比我之前预期的4月27日提前了整整6天。

为什么说这个预售开的反常呢？

因为它既突然又非常的低调、安静。

往常的大档期开预售前，各种预热的营销动作会非常密集和热闹，动辄热搜刷屏、海报长图满天飞。

但是今年这些盛况完全不复存在。

这次预售开得极其低调，片方几乎没有进行任何事前的预售宣发造势。

如果不是无意间看到平台的数据，我差点错过了今天的预售开启信息。

瞅了一眼一天下来的预售成绩，仅为680万元（含点映）。

需要指出的是，今天开预售的全是国产片，《穿普拉达的女王2》并未开启预售。

另外，档期第一梯队的国产片《寒战1994》《消失的人》《10间敢死队》等的首日预售成绩也非常不理想，没有一部位列预售票房榜三甲。

以《寒战1994》为例，前期全网单日曝光量逼近1亿大关，但首日档期预售仅录得37万元。

延续了目前观众防御性消费心理下，购票决策后置的趋势。

降价求生

与预售低调开局的同时，国产片方做出了一个极其务实的动作，全面下调最低发行价。

目前五一档的绝大部分国产影片已将A类城市（北上广深）发行底价统一下调至30元，其他城市降低为25元。

仅有《寒战1994》稍微特殊，它的A类城市名单在北上广深的基础上，增加了19座强二线城市和部分重要票仓城市，达到了23座城市的规模。

这种防御性降价，是目前院线和片方能够抓住的唯一破局手段。

既然当前的核心矛盾是观众入场意愿冰封，维持虚高的客单价只会导致影城继续空转。

通过降低底价，配合终端票务平台的票补，将部分影票价格强行拉回19.9元区间。

意图用最暴力的价格杠杆撬动第一波购票存量。

点映影片+1

继《给阿嬷的情书》和《三心两意》后，今天《10间敢死队》也宣布入局本周末的点映战。

按照官方公布的信息，该片将于4月25日（周六）至4月26日（周日），每天14:00至16:00，在北京、哈尔滨、深圳、天津、武汉、西安等全国12座城市开启超前点映。

这也是影片在北影节积累首波口碑后，向一二线城市进行声量下沉及核心圈层渗透的一次试水。

作为目前累计想看人数居首的影片，《穿普拉达的女王2》截至此刻，依然没有任何点映相关的新消息传出。

猜测片方可能受制于进口片发行技术同步的固有节奏，更倾向于在4月25日北京单城超前观影发酵口碑后，不安排点映直接如期上映。

今年五一档确实低调得有些让人意外，但是提前开预售加上全线下调的发行底价，都指向了同一个现实，在场均不足1.1人的大盘环境下，活下去并抢到第一批真实观众，比任何虚高却空无一人的排片场次纪录更有意义。

来源：三半撩电影