摘要：为了给 Hello Kitty 寻找更多新粉丝，这家神秘角色背后的操盘手三丽鸥公司在周二正式亮剑，宣布成立专门的视频游戏部门，并定下了未来三年内发布 10 款原创游戏的激进目标。

为了给 Hello Kitty 寻找更多新粉丝，这家神秘角色背后的操盘手三丽鸥公司在周二正式亮剑，宣布成立专门的视频游戏部门，并定下了未来三年内发布 10 款原创游戏的激进目标。

这个在 20 世纪 70 年代仅仅出现在乙烯基硬币钱包上的插画小猫，早已成了日本利润丰厚的“可爱文化”代名词。虽然 Hello Kitty 和三丽鸥旗下的其他明星角色以前也常在电子游戏里露脸，但说到底，那些都是授权给第三方制作的“打工产品”。这一次，三丽鸥决定不再假手于人。

三丽鸥首席执行官辻朋邦在新闻发布会上把话挑得很明：亲自操刀原创游戏，就是为了打破现有的粉丝圈层。他说得直白，三丽鸥想要接触那些传统粉丝群以外的人，比如小男孩和成年男性。这一招棋下得很大，也意味着这家以“卖萌”为生的巨头，正试图撕掉身上长期以来的女性化标签。

根据披露的计划，三丽鸥的第一款亲儿子游戏名为《三丽鸥派对乐园》（Sanrio Party Land）。这款游戏预计最快在今年秋季就会登陆任天堂的 Switch 以及传闻中的 Switch 2 主机。为了这一仗，三丽鸥在截至 2027 年 3 月的三年时间里，准备砸下高达 100 亿日元（约合 6300 万美元）的巨款。

辻朋邦对游戏市场的逻辑看得很通透。在他眼里，视频游戏是一个庞大到无法忽视的市场，关键在于，人们愿意在游戏上投入大量的时间。既然大家的时间都在那儿，三丽鸥就必须得挤进去。

这款处女作《三丽鸥派对乐园》的内容相当扎堆。它塞进了 45 多个迷你游戏，集结了超过 145 个三丽鸥角色。除了当家花旦 Hello Kitty，像大耳狗（Cinnamoroll）和酷洛米（Kuromi）这些高人气角色也都会悉数登场。不过，具体的发售日期和价格，公司目前还卖了个关子。

有意思的是，Hello Kitty 和任天堂旗下的宝可梦或者《七龙珠》这类文化出口产品完全不同。这只没有嘴巴的小猫几乎没有什么背景故事和叙事线条，但这种“留白”反而成了它的杀手锏。它出现在数以万计的产品上，从手袋到电饭煲，无孔不入。

这种商业联名能力让它拿下了阿迪达斯、巴黎世家等一众顶级品牌的订单。而且这种势头压根没有放缓的迹象，除了这次在游戏界大举扩张，华纳兄弟甚至还计划在 2028 年推出一部关于它的电影。三丽鸥现在的步子迈得很快，它正试图让这个已经 50 多岁的 IP，在数字互动世界里重新焕发那种让男人女人都无法抗拒的魔力。

来源：新经济笔记