摘要：大年初一，小李兴冲冲地打开购票App，准备带父母看场电影。选座、下单、支付，一气呵成。直到看到扣款短信，他才愣住——三张《热辣滚烫》的电影票，整整240元。

大年初一，小李兴冲冲地打开购票App，准备带父母看场电影。选座、下单、支付，一气呵成。直到看到扣款短信，他才愣住——三张《热辣滚烫》的电影票，整整240元。

“以前看电影，三个人也就一百出头，现在一张票都快赶上我一天饭钱了。”小李在朋友圈吐槽。

这条朋友圈，很快被各种“深有同感”的评论淹没。2024年春节档，“电影票贵”再次成为热议话题。据统计，今年春节档平均票价超过50元，一线城市核心影院的IMAX厅，票价甚至突破150元。

昂贵的合家欢

在北京朝阳区一家影城，刚带着全家老小七口人看完《第二十条》的张先生告诉记者：“光票就花了将近700块，再加上爆米花饮料，一千块打不住。说实话，有点心疼。”

张先生的经历并非个例。曾经被视为“平价娱乐”的电影消费，正在悄然变身为一项“轻奢”活动。尤其是在春节这个特殊节点，全家观影本应是其乐融融的合家欢，却因为票价问题，让不少家庭望而却步。

记者走访发现，今年春节档票价呈现出明显的地域和时段差异。三四线城市票价相对亲民，普遍在40-60元之间；而一二线城市的热门时段，80元、100元已成常态。黄金时段的IMAX、CINITY等特效厅，更是动辄150元以上。

谁在推高票价？

面对观众“票价太贵”的呼声，影院方面也有话说。

“不是我们想涨价，是不涨真的活不下去。”某连锁影城经理王磊给记者算了一笔账：疫情防控期间连续亏损，房租、人力成本年年上涨，分账比例固定，如果不靠春节档这种黄金档期拉高平均票价，全年业绩根本无法平衡。

事实上，春节档涨价已成为行业“潜规则”。统计显示，过去五年，春节档平均票价累计涨幅超过30%，远超同期CPI涨幅。对影院而言，春节是“收割”的最佳时机——观众多、需求旺，适度涨价似乎符合市场规律。

但问题在于，这个“适度”是否已经变成了“过度”？

隐形的观众流失

高票价带来的直接影响，是观众群体的变化。

“以前春节看电影是全家总动员，现在很多年轻人只带自己父母，或者干脆选择在家看短视频、刷剧。”一位从业多年的影院经理坦言，直观感受上，今年春节档的人流不如往年密集。

数据佐证了这一感受。据猫眼专业版统计，2024年春节档前三天总票房虽创新高，但观影人次同比下降约5%。这意味着，票房的增长主要靠价格上涨驱动，而非更多人走进电影院。

更令人担忧的是，高票价正在“筛选”观众——留下的是价格敏感度较低的中高收入群体，而将普通家庭拒之门外。电影，这个曾经最接地气的大众文化产品，正在不知不觉间变得“精英化”。

拐点已至？

“如果票价继续上涨，我可能会选择性观影。”90后影迷小陈表示，以前是逢片必看，现在只挑最感兴趣的。“毕竟一张票七八十，加上交通、餐饮，成本都快赶上话剧了。”

小陈的想法代表了不少年轻观众的心声。当看电影的性价比下降，他们开始寻找替代性娱乐方式——剧本杀、Livehouse、短途旅游，甚至是窝在家里刷短视频。

“电影消费正在面临前所未有的挑战。”资深影评人李星文认为，票价上涨虽能解一时之渴，但若因此失去大众基础，无异于饮鸩止渴。“电影院需要重新思考自己的定位——究竟是做大众娱乐，还是走高端路线？”

夜幕降临，北京CBD某影城门前，刚刚看完《飞驰人生2》的观众陆续散场。一对年轻情侣边走边嘀咕：“还行，就是有点贵，下次还是等视频网站上线再看吧。”

话音未落，消失在霓虹闪烁的街头。

春节档还未结束，但关于票价的讨论，或许才刚刚开始。当一张电影票的价格，足以让普通家庭掂量再三，我们是否该问一句：电影院，还在为谁而开放？

来源：影之青春续集