摘要：2月24日，国家电影局数据显示，2026年春节档票房为57.52亿元，同比2025年春节档下跌了37亿元；观影人次为1.2亿，同比减少了6700万。

春节刚过，电影行业就被迎面泼了一盆冷水。

01.春节档遇冷

2月24日，国家电影局数据显示，2026年春节档票房为57.52亿元，同比2025年春节档下跌了37亿元；观影人次为1.2亿，同比减少了6700万。

今年的春节档票房中，《飞驰人生3》以29.27亿元拿下第一名；《惊蛰无声》8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元分别拿下第二、三、四名。

余下的影片里，《熊猫计划之部落奇遇记》1.93亿元，《星河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.4万元，整体票房均不佳。

对比一下过去的春节档电影票房，2018年为57.71亿元、2019年为59.03亿元、2020年疫情原因忽略不计，2021年-2025年分别为78.42亿元、60.39亿元、67.65亿元、80.16亿元、95.14亿元。

虽然中途有过短暂下跌，但整体趋势是在上涨的。尤其是2025年春节档已经超过95亿元，距离突破百亿只剩一步之遥了。

2026年的春节档为2月15日至23日，比往年多了1-2天，影院排片超过435万场，创下历史新高，本来是最有机会超过百亿元大关的。

然而，这次春节档票房数据却断崖式下跌，创下8年来新低。为何会出现如此大的反差？

首先，2025年春节档是一次例外，一部爆款电影推高了整个春节档的票房。《哪吒之魔童闹海》仅在春节档期间就拿下48.39亿元票房，后续总票房更是超过百亿元，成为毋庸置疑的年度票房冠军。

国内电影行业中，能够破百亿票房的电影屈指可数，无法作为电影行业的常态。《哪吒之魔童闹海》极大地拉高了消费者对于春节档电影的期待，2026年的春节档却没能接住。

爆款电影对于电影圈的热度、引流是非常重要的。一部电影佳作，不仅能给自身增加票房，还能在社交媒体、舆论宣传上产生强大吸引力，让消费者主动走进电影院。

图片说明：电影院门口

2024年春节档，是《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》在扛大旗，虽然比不上《哪吒》带来的流量，但多款电影的流量叠加起来，吸引了各个年龄段、各种爱好的人群。

2025年春节档，整个电影圈都静悄悄的，没有宣发、没有议论、更没有争吵，平淡得出奇。互联网的风向，开始转向了年味、回家过年的各种争吵、人生与家庭的意义等等，春节已经过去了，都没有人想起应该去电影院看一场电影。

其次，经过几年的经济低迷、收入下降等冲击，民众的消费习惯已经被彻底改变。

2020年-2022年，一场风波让所有人都摁下了暂停键，曾经跟风、冲动消费的人瞬间冷静了下来。原来下馆子不是必需的、看电影也不是必需的，人的生活只有柴米油盐酱醋茶那么简单，过度的需求其实是资本包装出来的陷阱。

消费者一旦开始思考，商家就没法靠忽悠让人消费了，电影院也很难靠几个宣发就让人乖乖掏钱。

图片说明：暑期档电影宣发

一个良性的电影市场，消费者肯定要看电影的质量，由质量决定掏不掏腰包。

可是，电影行业最怕较真，一旦较真就会发现，整个电影圈都没有什么优质作品产出了！

02.电影圈的困境

曾经，消费降级是所有行业业绩下滑最好的借口。

但是2025年的《哪吒》将电影行业的遮羞布彻底撕开，消费基础依然在，只要有好作品消费者立马捧场。

不是没有人看电影，而是电影制作人水平太差，逐步耗尽了观众的耐心。

老关认为，国内电影行业的问题主要有两个。

一是过于严格的文化限制与举报制度，导致电影创作者不敢写、不敢拍，创作空间十分狭小。

电影的尺度稍微大一点，就有可能遭到各种乱七八糟的围剿。比如家长举报电影过于血腥、三观不正、教坏小孩。前不久央视宣传的历史剧《太平年》，也遭到了类似举报，被迫修改部分台词。

图片说明：《太平年》被举报血腥画面

在不触碰红线的情况下，电影圈内能够制作的优质产品已经消耗殆尽了。电影产品多是相似的套路、相似的结局，观众已经产生了审美疲劳。

第二，是电影创作团队只对资方负责，不对观众负责，资方在电影内大量夹带私货，流水线式生产垃圾电影强制喂给观众，让观众产生了抵触、厌恶情绪。

比如资方老板指定女演员、电影中突然插入广告等，电影圈内不是以质量优先，而是以满足资方要求优先。当资方的要求已经得到了满足，电影的票房成为无关紧要选项的时候，电影的质量自然就一塌糊涂。

更严重的是，电影业是美国向全球文化输出最关键的行业，CIA每年投入大量金钱通过电影来影响众多国家的民众。

如今国内的电影行业中，也掺杂着不少裹挟西方政治正确的产品，通过制造对立、挑拨矛盾来吸引流量。

老关认为，从行业本身来说，这些“西方政治正确”产品不应该出现在国内电影市场中。

中国电影业的基本盘是谁？是情侣、是夫妻、是孩子，是老中小一家人去看电影，这才是电影行业的根基。

图片说明：春节观影人群

可是，那些制造对立、挑拨情侣关系、挑拨家庭矛盾的作品，它的目的是什么呢？

将婚姻、家庭价值观打得粉碎，拆散情侣和家庭。能拆一对是一对、能离一对是一对？

这种自杀式电影创作，是在主动消灭自己的客户群体，客户都被消灭殆尽了，谁还会去看电影呢？

春节档票房的暴跌，只是在回归当下的电影行业常态，现在的电影质量和创作方向，就只值这个票房。

03.电影业进入下行趋势

老关认为，中国电影行业在蓬勃发展期，精准地找到了自己的目标群体，将自身与婚恋、社交等行业高度绑定，一荣俱荣。

这种高度绑定至今仍未解除，看电影依旧是十分普遍的社交方式。

图片说明：万达影城观影活动

然而，日本的经验表明，长期的经济低迷不会消灭婚恋、社交需求，但会彻底改变社交方式。

简单来说，当经济低迷的时候，人的社交需求会从高价、昂贵的社交方式向低廉的、免费的社交方式转变。比如，过去可能是美式咖啡加电影，经济低迷的时候就变成了蜜雪冰城加公园。

2026年的春节就已经有了苗头，经济矛盾带来的压力正在加速家庭矛盾、社交矛盾的爆发，戾气不断蔓延，现代社会的人正朝着原子化狂奔。

这种大背景下，电影这种社交方式也难以幸免，社交矛盾的集体爆发会让电影陷入长期的下行趋势中。

同时，新生儿的数量在不断下降，2025年全年出生人口仅为792万人，未来年轻人的数量会急剧减少，电影行业的客户群体在逐渐减少。

图片说明：电影院的年轻人 图片说明：电影院的年轻人

一部优秀作品可以让电影业短暂火爆，却并未改变利空因素，无法扭转整个行业的下行趋势。

2026年的春节档，有可能是电影行业下行的开端。未来十几年内，春节档都难以恢复2025年的巅峰了。

来源：本间芽衣子