摘要：2026年春节档电影市场出现明显回落。国家电影局数据显示，2026年春节档总票房为57.52亿元，总观影人次1.20亿，总场次超过435万场，平均票价47.8元。与2025年春节档95.14亿元相比，同比减少约37亿元，观影人次减少约6700万。票房规模回落至
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文清 | 中国社会科学院硕士
2026年春节档电影市场出现明显回落。国家电影局数据显示，2026年春节档总票房为57.52亿元，总观影人次1.20亿，总场次超过435万场，平均票价47.8元。与2025年春节档95.14亿元相比，同比减少约37亿元，观影人次减少约6700万。票房规模回落至接近2018年水平。
（2011年-2026年春节档票房统计图，图片来自网络）
近2021年-2026年的春节档票房分别为78.43亿元、60.35亿元、67.58亿元、80.16亿元、95.10亿元和57.52亿元。其中，2025年创下历史阶段性高点，到了2026年又迅速回落。但恰恰2026年春节假期为史上最长春节假期，档期影片数量达到9部，影院排片场次也创历史新高。一边是电影供给规模扩张，一边是春节档票房收缩，形成的强烈明显反差不免令人咋舌。
2026年春节档呈现出一强多弱的格局。《飞驰人生3》以34.03亿元票房明显领先，其余影片票房普遍未能突破10亿元，其中，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，其余影片不足2亿元。票房集中度显著提升，但头部影片对大盘的支撑作用有限。
今年的档期影片类型覆盖喜剧、动画、悬疑谍战、武侠动作、现实主义题材和战争题材，多数为成熟IP或系列续作：《飞驰人生3》属于延续性IP，《熊出没·年年有熊》为系列第12部，《镖人：风起大漠》改编自热门漫画，《惊蛰无声》由知名导演执导。影片阵容和制作规模并未明显弱化，平均票价则降至47.8元，为近六年最低水平，总场次更是超过435万场，创历史纪录。不过价格下调与排片扩张并未带来观影规模提升，但实际观影人次仅1.20亿，同比下降幅度超过35%。
《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》市场预期回本线约15亿元，实际票房不足10亿元，盈利压力很大，档期冠军影片《飞驰人生3》同期观影规模仅为上一年度头部影片《哪吒2》的六成左右，未能撑起大盘，多家影视公司股价在节后开盘时出现跌停。
总的来看，2026年春节档在票房规模、观影人次、盈利质量和市场预期层面均出现明显回落，春节档滑坡确属事实。
观众结构的变化构成此次春节档回落的重要因素。行业调研数据显示，2025年24岁以下观众占比仅为15%，而2019年这一比例为38%；30到39岁观众占比则在2025年达到40%，成为观影主体。核心年轻人群的占比在数年间大幅下降，意味着电影市场潜在增量正在收缩。春节档观影人次由1.87亿降至1.20亿，减少6700万人次，这也反映出节庆观影习惯的松动。
与此同时，线上娱乐形态在体量与效率上迅速扩张。2025年中国微短剧、漫剧全年产值达到千亿元规模，明显高于此前600亿元的市场预期；同期全年电影票房为518.32亿元。春节期间短剧上线数量接近千部，个别作品三天播放量突破10亿。在时间碎片化与算法分发主导的环境下，用户获取内容的路径发生变化。电影需要完整时段、线下空间与集中注意力，决策成本更高。当可替代产品以更低门槛占据大量注意力资源时，院线产品的边际吸引力下降。
需求侧收缩的同时，供给侧并未给出足够强的刺激。2026年春节档以成熟IP和系列续作为主，投资决策偏向确定性项目。原创题材与新导演项目占比有限，内容安全性提升，但创新强度不足。缺乏突破性表达与类型创新，导致档期内难以形成强烈口碑驱动效应。制作与发行节奏的变化进一步影响作品完成度。部分项目立项到上映周期明显压缩，片方将首轮回款置于优先位置，以缓解资金压力。当回收逻辑前移，内容打磨空间被压缩，影片整体质量与观众体验容易受到影响。
全球电影市场近年同样经历结构调整，但走势呈现差异。
北美市场在疫情后出现阶段性反弹，依赖超级IP与类型大片拉动票房，超级英雄电影与系列续作仍占据主导地位。欧洲市场整体规模恢复缓慢，本土电影份额上升，进口大片依赖度下降。日本、韩国等市场票房波动较小，本土原创内容维持较强吸引力。不过共同点在于，全球市场普遍依赖头部影片带动年度票房，在缺乏超级爆款时，大盘容易回落。
海外市场的经验显示，院线票房并未完全被流媒体取代，但对内容品质和类型创新的要求显著提高。票房增长不再依赖档期优势，而依赖作品本身的全球传播能力与IP延展能力。所以，春节档下滑并非孤立现象，而是全球电影产业结构调整的一部分。但中国市场的波动幅度更大，原因在于观众结构变化更快、爆款依赖度更高、线上娱乐替代更强。
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来源：好奇小大哥