摘要：《镖人》最终票房锁定在12亿，这个数字放在任何档期都不算差，但在吴京这儿，就是另一回事了——他早就撂下话，票房冲不过15亿，续集免谈。结果出炉，差3亿，刚好卡在及格线下面。

《镖人》最终票房锁定在12亿，这个数字放在任何档期都不算差，但在吴京这儿，就是另一回事了——他早就撂下话，票房冲不过15亿，续集免谈。结果出炉，差3亿，刚好卡在及格线下面。

春节档，大家进影院图什么？图个乐呵，图个轻松，图个一家人不用动脑子也能笑得出来。你搞一部血雨腥风的武侠片，往这个档期一塞，方向就先偏了。不是说电影不好，是观众要的不一样。

说实话，这几年武侠片越来越难做，不是没人拍，是拍了没人看。市场早就换赛道了，你还抱着几十年前的“江湖梦”不放，年轻人转头就去追流量明星、追合家欢喜剧了。

《镖人》的动作戏，是真拼。

吴京、谢霆锋、李连杰、张晋，这帮人往那儿一站，就是实打实的功夫底子。导演袁和平，硬是把戈壁滩拍出了一种苍凉又真实的江湖气。李连杰六十多岁的人了，还能复刻当年《精武英雄》的腿法；谢霆锋皮肤过敏也不停工，继续扛着拍；剧组在沙漠里暴晒，鞋底都能烫化。

听着挺燃的吧？但观众买不买单，看的不是幕后有多苦，是银幕上值不值得二刷。

首日票房9500万，排片16.8%，还都是些边边角角的场次。你说这是电影的问题，还是市场的问题？我觉得都不全是。关键是，动作戏再炸，炸完也就完了，观众喊一句“过瘾”，然后就没了。抓不住年轻人的心，就抓不住票房的根。

灯塔的数据说得很清楚：40岁以上的观众，才是《镖人》的主力军。年轻人去哪儿了？去追易烊千玺、朱一龙、肖战了，去追那些热闹、轻松、能带朋友二刷的片子了。

你说吴京、谢霆锋、李连杰，三张国民脸，愣是撬不动Z世代的钱包，这事儿搁以前谁敢信？于适和陈丽君的粉丝倒是挺拼，包场干了3315场，但这种“圈层作战”，救不了大盘。

现在的票房，早就不是情怀说了算。

换成顶流演，起码能再拉5到10个亿，这话说出来扎心，但数据摆在那儿，你不认也得认。今年春节档，《飞驰人生3》《惊蛰无声》直接碾压，《镖人》连破圈的机会都没捞着。

再说剧本。

你砸了几个亿，搭了一座赤沙镇，结果故事薄得跟纸一样。原著漫画里隋末乱世那么厚重的背景，被砍得七零八落，人物全成了赶场的工具人。张晋的双头蛇、李连杰的常贵人，出场就像走个过场，观众还没入戏，人就没了。

谢霆锋演的谛听更离谱，前一秒还讲兄弟情放人一马，后一秒就追杀刀马毫不手软，逻辑直接断片儿。评论区一句吐槽扎穿真相：“没看过漫画的看不懂，看过漫画的觉得这就是个同人片。”

这剧情，谁能共情？谁能二刷？

成本问题也藏不住。

网上传《镖人》投资5到9亿，光是搭景就花了1.2亿。按照电影圈的规律，票房得15亿才能回本。猫眼预测最终11到13亿，结果刚好12亿，精准踩在亏损线上。吴京路演时也直接说了，15亿不到，续集就不拍了，交给市场定生死。现在结果出来，态度很坦率，但答案也很明确。

武侠片怎么就走到这一步了？

说白了，时代变了。

过去乱世，大家爱看快意恩仇，江湖规则是精神出口。现在国家强盛、法制健全，年轻人更习惯超级英雄那一套，武侠片里那种“以武犯禁”的叙事，早就跟现实脱节了。有学者分析过，武侠片这些年为了“全球化”，硬往西方魔幻和个人英雄主义上靠，结果丢了本土特色，两头不讨好。

你看《镖人》，坚持实景拍摄、手搓工艺、不用替身，这种“老手艺”值得尊敬，但在AI横行、效率至上的今天，显得又悲壮又无力。国外大片特效满天飞，国内武侠还在拼真打实拍，观众越来越不买账。

武侠片不是没救，但靠“老戏骨+老手艺”，撑不起票房野心了。

数据最真实——2011年之后，武侠片就再没出过爆款，口碑最好的《一代宗师》也才3亿票房。去年徐克的《射雕英雄传：侠之大者》，肖战主演，票房6.5亿，直接成了近年的武侠片冠军。流量，就是这么现实。

市场已经变了，观众的选择也早就不再是那个靠情怀就能拉动的时代。

想复兴武侠片，只有两条路：要么彻底创新，抓住更广泛的观众；要么坚守情怀，但别再指望票房逆袭。中国电影市场早就不是靠一部片子就能翻盘的格局，产业链更成熟，观众也更聪明，反倒是我们有更多创新空间。

老情怀靠老面孔，撑不起新市场。

认清现实，才有机会。

江湖的最后一抹荣光，算是体面落幕，还是悄然退场？答案已经摆在眼前。但中国电影的戏，还远远没演完。

来源：音痴阿乐