摘要：2026年2月24日，春节假期后的第一个交易日，影视院线板块上演了一场惨烈的“跌停潮”。光线传媒、博纳影业、横店影视、中国电影、万达电影等多只个股集体跌停。次日，博纳影业、横店影视连续第二日跌停。

场次创新高，票房却跌回八年前——当潮水退去，才知道谁在裸泳。

2026年2月24日，春节假期后的第一个交易日，影视院线板块上演了一场惨烈的“跌停潮”。光线传媒、博纳影业、横店影视、中国电影、万达电影等多只个股集体跌停。次日，博纳影业、横店影视连续第二日跌停。

资本市场的用脚投票，比任何票房数字都更诚实。

国家电影局数据显示，2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房57.52亿元，观影人次1.2亿。单看绝对值，这仍是全球单一市场最大票仓；但横向对比，这个数字创下了近八年春节档新低。

“断崖式领跑”极致分化

20亿票房断层第二名差哪儿？

2026年春节档总场次超435万场，刷新影史纪录。日均场次超55万，相比去年同期提升15%。放映端在拼命加场，可大盘较2025年同期暴跌39.5%，观影人次锐减35.8%。日均票房更是六年来首次跌破10亿元大关。

《飞驰人生3》几乎一个人扛起了整个春节档，29.27亿元票房，占档期总票房的50.9%。

第二名《惊蛰无声》8.68亿，第三名《镖人：风起大漠》8.06亿，第四名《熊出没·年年有熊》7.14亿。前三名票房合计占比超过80%，呈现出典型的“断崖式领跑”格局。

这种分化程度在近年春节档中堪称极致。2023年，《满江红》26.06亿对《流浪地球2》21.64亿；

2024年，《热辣滚烫》27.18亿对《飞驰人生2》23.98亿——两强对峙是常态。而今年，第二名与第一名的差距超过20亿，形成难以逾越的断层。

猫眼研究院分析指出，《飞驰人生3》与第二部上映间隔大幅缩短，使得IP粉丝的购票转化率在首日就拉满。猫眼专业版将其最终预测上调至43.59亿元，有望创下系列最高纪录。主演沈腾也借此成为国内首位主演电影票房突破400亿元的演员。

同时，IP的虹吸效应正在放大。拥有成熟IP基本盘的影片，在春节档展现出绝对的竞争优势与更高的抗风险能力。而其他影片则陷入惨烈的存量博弈。

《惊蛰无声》集结了易烊千玺、朱一龙、杨幂等当红影星，张艺谋执导，最终豆瓣评分6.2分。

有业内人士分析，该片“靠人物表演和悬念营造紧紧抓住观众的注意力”，但也承认其在张艺谋作品序列中分数偏低。严肃的国安题材在合家欢档期天然面临“情绪错配”的挑战。

《镖人：风起大漠》成为唯一的逆袭者。首日排片仅17.1%，多集中于午夜场或非黄金时段小厅。但从大年初三开始，凭借扎实的武打戏份连续四天实现票房逆跌。

豆瓣7.5分稳居档期口碑第一，猫眼专业版将其最终预测调高至13亿元。作为近年罕见的大制作武侠片，该片用硬桥硬马的实拍动作证明了经典类型的市场潜力。

问题是，口碑发酵需要时间，而春节档只有7天。当《镖人》终于在第四天反超《惊蛰无声》成为单日亚军时，假期已近尾声。

对于非IP影片而言，晚定档压缩了观众建立认知的窗口期，宣发被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法大范围破圈，票房很难实现量级跃升。

三四线票房占比近六成

票价降幅超6%

今年春节档一个显著变化是：三四线城市票房占比接近六成，为近六年最高。

《熊出没·年年有熊》的三四线城市票房占比高达65%以上。《飞驰人生3》《惊蛰无声》等影片，下沉市场票房占比均超五成。

与此同时，今年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低。三四线城市票价同比下降超6%，降幅明显高于全国平均水平。19.9元的“亲民票价”重现江湖。

两个数据放在一起，勾勒出下沉市场的真实图景：票房占比提升，是以降价为代价换来的。下沉市场观众对价格更敏感，19.9元的票愿意掏钱，29.9元就得掂量掂量。影院为了上座率，只能咬牙降价。

全国影城票房排名中，有4家四线城市影城跻身前十。这既说明下沉市场的消费潜力正在释放，也暗示了一线城市的观影活跃度相对下降。

有特约研究员认为，下沉市场正成为电影票房的基本盘，这一结构性变化正深刻重塑电影产业逻辑：

一是市场重心下沉，三四线城市成为票房主力，宣发、排片全面向县域倾斜，影院运营更贴合基层家庭观影需求；

二是内容创作回归大众，合家欢、本土化题材更具抗风险能力，盲目追求大制作、强明星的粗放模式加速退场；

三是档期与渠道精细化，从拼场次、拼票价转向拼口碑、拼受众匹配度，长效口碑取代短期营销。

从大年初六开始，一、二线城市票房占比开始大幅上调。口碑效应推动了“观影返城潮”，返城务工人员将口碑从老家带回城市，多部影片有望在假期结束后收获长尾表现。

观众画像变迁

男性占比提升，35岁以上成主力

过去三年春节档，女性观众占比均超60%。2026年，这一数字降至59.1%。

男性观众比例提升至40.9%，主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等硬核题材影片的热映。这有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档的男女比例更加均衡。

数据显示，今年春节档购票画像首次更偏向年长男性。35岁及以上观众、多人观影占比依旧突出，“合家欢”仍是春节档的刚需底色。

但男性向电影的口碑传播面临独特困境：男性买票但不发声。分析指出，二创的主力军是年轻女性，各类玩梗、CP混剪、同人图等二创内容，才能帮助男性向影片吸引更多女性观众。这对《镖人》等影片的后续传播构成挑战。

与此同时，中高频观众占比创新高，但这也意味着影片破圈有限。忠实观众观影频次提升，去年只看一部，今年可能看三部，但大量非经常观影人群今年没有走进影院。

行业冷思考

春节档还是“必争之地”吗？

面对今年春节档的“冰火两重天”，一个值得深思的问题浮出水面：行业需要对“必争”的春节档生态进行重新审视。

只有少数影片具备春节档的抗压能力。普遍存在的“晚定档”现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，宣发被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法大范围破圈，票房很难实现量级跃升。

将今年与2018、2019年进行对比，业内人士认为电影市场正在回归常态。“电影市场不能过分依赖单个档期，需要所有档期都发力才行。”

有人提出，优质作品供给偏少，尤其是喜剧片供给不足是票房回落的原因之一。“今年三部头部影片槽点很少，质量都比较过硬，制作人员非常敬业，但整体缺乏一些惊喜。”

预测数据显示，2026年电影市场将进入“高质量常态化增长阶段”，预计全年票房应在550亿至600亿元。

这意味着：别指望动不动破纪录了，能稳得住就不错。

回看2026年春节档的数据图景，几个趋势已然清晰：

IP系列化成为确定性方向。《飞驰人生3》的成功证明，成熟IP通过高认知+强转化带来票房基本盘，再通过稳定的口碑表现实现票房突破。但猫眼研究院同时警示：IP运营需要在保障新作质量和缩短上映间隔之间做好平衡，才能维持IP曝光度同时保证IP良性发展。

内容质量取代流量明星成为核心竞争力。《镖人》的逆袭与《惊蛰无声》的争议形成鲜明对比。当流量明星的边际效用递减，观众用脚投票的标准正在回归内容本身。

发行策略创新成为突围路径。《夜王》采取分线发行和错峰上映策略，2月17日在中国香港率先上映，大年初四登陆两广地区，正月初七开启全国公映。

这一路径帮助影片避开与头部影片的正面碰撞，同时挖掘粤语地区市场潜力。截至目前，该片豆瓣7.8分成为春节档评分最高的影片，内地累计票房突破7814万元。

观众还在，但选择多了；电影还在，但不再是唯一的选择。

而真正的挑战在于：当票价回归正常水平，当文旅消费分流持续，当短剧和短视频抢占碎片时间，电影院还能靠什么留住人？

在一个没有“哪吒”的年份，电影市场必然要学会自己走路。

来源：传媒柯南