摘要：电影春节档“遇冷”的背后

潮新闻 记者 沈听雨

据国家电影局数据，2026年春节档总票房达57.52亿元，观影人次达1.2亿，并以435万场的放映场次刷新纪录。但若将总观影人次和放映场次结合来看，场均人次创下近年来春节档新低，而9天57.52亿元的票房成绩对比往年也略显逊色。

对全年电影市场来说，春节档的电影票房和口碑，往往会成为今年中国电影创作乃至电影产业的风向标和晴雨表。

当成绩尘埃落定，中国电影市场迎来更多思考——在短剧、短视频、游戏等面前，国产片的故事还有吸引力吗？观众到底爱看怎样的电影？系列变化交织下，或许国产电影正走到厘清发展走向的关键路口。

缺乏创新，难以点燃观众热情

毫无疑问，今年春节档最大的赢家是《飞驰人生3》。影片从预售开始一路领跑，目前票房已超过32亿元。

该片延续了该系列热血逐梦的赛车题材和欢笑感动的情感共鸣，讲述了赛车手张驰与新老朋友一起笑闯人生新赛段，开启新征程的故事。

取得这样的成绩也在意料之中。“沈腾的票房号召力+IP经过往年验证的安全性+合家欢题材的节日氛围适配性”，让观众在大笑的同时感受到热血与刺激，这种“笑中带燃、燃中带暖”的基调，正是春节团圆之际最对味的观影体验。

此外，还有首部聚焦当代国家安全题材的《惊蛰无声》，硬核武侠片《镖人：风起大漠》，动画电影《熊出没・年年有熊》，以及《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》《夜王》等各类影片，让今年春节档呈现“类型均衡”的格局。

尽管如此，今年春节档却并没能引发观众更多的观影热情。除《飞驰人生3》外，其余影片当前票房均未能突破10亿元。对此，许多业内人士表示，除文化消费场景和文化娱乐产品的多样化带来注意力分散之外，影片创新能力不足、故事内容缺乏吸引力成为观众不愿意买单的重要原因。比如，部分影片几乎全是“老熟人”和成功模式的复制，当观众对创作者的套路太过熟悉时，更难被打动。

要知道，春节档从无到有并变成黄金档期，一开始就离不开电影业的探索与创新。今年春节档的“遇冷”也在警醒着创作者们，当作品缺乏内容新鲜感与内在吸引力，就难以点燃观众的消费热情。

一个好故事，才是票房硬通货

虽然今年春节档有所“降温”，但也要看到另一组数据：截至目前，2026年年度电影总票房（含预售）已突破83.35亿元，中国电影票房以超北美市场近10亿元人民币的成绩领跑全球电影市场。

在清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿看来，在文化娱乐消费选择更加丰富的大背景下，电影依然是人们重要的文化消费选择之一。不过，电影创作生产的挑战和压力也越来越明显，电影与影院都需要进一步提升自身的“必看性”。接下来，如何选择电影题材和类型，如何讲好电影故事，如何提升观众的观影期待等等，都值得深思。

以今年春节档影片为例，中国电影需要《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》等多样化的类型和题材出现，但这些影片还要更精益求精，从内容讲述到视觉呈现都能有更高的完成度。

回顾中国电影发展历史，那些曾在不同时段获得高口碑、高票房的影片，大部分都有着敏锐的时代触角和高水平的艺术呈现，它们兼具思想高度、艺术深度、情感强度和制作精度，这样才能引发观众共鸣。

对观众来说，没有最好的电影，只有更好的电影。特别是当越来越多的娱乐选择出现，春节档的档期效应逐渐失灵，电影行业洗牌加速，反而倒逼创作者直面最本质的问题：我的故事，究竟值不值得大家花钱花时间？毕竟，最终能留住观众的，还是一个好故事。

如此，对2026年的电影市场来说，春节档只是一个序幕。而行业的未来走向，恰是藏在一张张为好故事投出的电影票里。

“电影+”热潮涌动激起消费活力

这个春节，我们还要看到，随着“电影+”全面迭代升级，一张电影票的意义已超越观影本身，持续激发着消费活力。在浙江，电影票就不断延伸出餐饮、旅游、市集等多元消费链条，形成假日消费新模式。

今年春节，“跟着电影游浙江品美食”活动在全省铺开，11个设区市共有563家商户参与。2月6日至3月6日，消费者凭电影票根就能在吃饭、游玩时享受更多优惠。

在丽水云和梯田景区，游客凭电影票可享受门票、索道票半价优惠，并可抵扣酒店房费。游客吴女士算了一笔账：原价两人游览需200多元，如今只需支付一人费用，“平时就喜欢旅游、看电影，没想到凭票根能享受这么多出行优惠，省心又省钱。”

不仅如此，电影IP还带起了浙江各地的文旅热。

比如，《飞驰人生3》拍摄时曾在浙江多地取景，随着影片热映，这些取景地也成了热门打卡地。作为取景地之一的位于绍兴柯桥的浙江国际赛车场，推出了沉浸式体验活动——凭《飞驰人生3》票根，初三到初七可预约免费体验赛道，还设置了“旗开得胜”“走上坡路”“转运弯道”等电影同款打卡点。社交平台上，不少网友晒出合影：“新的一年走上坡路，享受飞驰人生。”

浙江出品的电影《星河入梦》也带动了观众对横店影视城的关注。片中融合复古街区与未来元素的梦境场景，取景于横店国际马戏城景区，霓虹街景与年代建筑的混搭视觉效果，让不少观众专程前往寻找同款机位。

当光影从银幕延伸到街区、市集与山海风景时，一张电影票也可以是一次旅途的美好开篇。接下来，中国电影需要更多好作品出现，不仅是为行业发展注入内生动力，也将助力开启更多消费新篇章。

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来源：本间芽衣子