摘要：2026年春节档的收官，留给电影市场的不是破纪录的狂欢，而是“一夜回到八年前”的错愕。据国家电影局统计，今年春节档总票房为57.52亿元，不仅相比去年近四成，更是一举跌回了2018年的水平 。

2026年春节档的收官，留给电影市场的不是破纪录的狂欢，而是“一夜回到八年前”的错愕。据国家电影局统计，今年春节档总票房为57.52亿元，不仅相比去年近四成，更是一举跌回了2018年的水平 。

讽刺的是，这届春节档堪称“影史最忙”：长达9天的假期叠加超435万场的放映场次，均创下历史新高 。然而，场次创新高与票房创新低形成的残酷反差，恰恰揭示了问题的本质：观众正在用脚投票，远离电影院。

为什么这届观众不买账了？

首先，也是最重要的一点，是“情绪价值”的全面缺席。 回顾过往，高票房的春节档往往精准回应了某种社会情绪——无论是《哪吒》系列“我命由天”的爽感，还是《热辣滚烫》励志逆袭的话题性 。而今年的片单虽不差，却过于“平淡”。除了《飞驰人生3》凭借IP积累拿下近30亿票房，其他影片均未过10亿 。被寄予厚望的《惊蛰无声》口碑平平，“国师+顶流”的公式彻底失灵，被观众吐槽“不如短剧” 。当一部电影无法提供足够的“爽点”或社交谈资时，在娱乐方式极大丰富的今天，它自然失去了必看的理由。

其次，娱乐消费的场景正在被肢解。 今年春节假期偏长、天气偏暖，文旅、出行分流了大量人群 。但更具威胁的对手来自手机屏幕。数据显示，2025年中国微短剧市场规模已正式超越电影市场 。春节期间，免费短剧App红果短剧更是力压一众视频平台，登顶娱乐类应用榜首 。当人们习惯了在碎片化时间里刷完“爽点密集”的短剧，自然难以再为一部需要花费2小时且缺乏共鸣的电影买单。

最后，票价虽降，但消费心态变了。 尽管今年平均票价47.8元创下近6年新低，甚至出现了“以价换量”的策略，但这并未换来观影人次的提升 。甚至有网友反映，部分县域影院票价反而逼近百元 。在“不是XX买不起，而是XX更有性价比”的消费心态影响下，观众对文娱消费的质量要求越来越高。当大银幕无法提供比小屏幕更震撼的情感体验时，哪怕票价再低，也难以打动人心。

归根结底，今年春节档的冷淡并非偶然。电影市场的保守主义——扎堆拍摄IP续集、依赖流量公式、缺乏创新勇气——正在消耗观众的耐心 。 当电影不再能提供独一无二的情绪价值和话题体验时，被短视频、短剧和出游取代，便成了必然。对于中国电影来说，比票房回落更可怕的，是观众习惯的悄然远离。

来源：剧迷深度行