摘要：曾经需要抢票的黄金场次如今能轻松选到中心座位，影院加大排片、下调票价的种种操作，也没能拦住观影人流的下滑。

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正月初九，街头的年味儿还未散去，很多城市影院却提前归于冷清。

曾经需要抢票的黄金场次如今能轻松选到中心座位，影院加大排片、下调票价的种种操作，也没能拦住观影人流的下滑。

截至2026年2月24日，马年春节档的最终市场数据正式出炉。

这份成绩单不仅创下了近5年春节档的低谷，更直指一个无法回避的现实，曾经撑起影院日常客流的年轻群体，正在成批远离线下观影。

这背后，是电影市场面临挑战、年轻人消费社交转变、影片内容不对味三大核心症结。

国家电影局联合猫眼专业版发布的官方数据显示，2026年春节档总票房为57.52亿元，全国观影人次达到1.2亿，影院排片总场次为435万场。

和2025年春节档95.14亿元的成绩相比，今年票房同比下降幅度达到39.5%，直接回落至2018年前后的市场规模。

观影人次较2025年的1.87亿下降35.8%。

即便今年拥有九天的超长假期，也没能避免观影人数下降。

票价是影响观影的因素之一。

为了吸引观众走进影院，2026年春节档的全国平均票价下调至47.8元，同比下降六个百分点，这是2021年以来的最低票价水平。

与此同时影院的排片场次同比提升15%，最终却形成了场次增加、票价下调但观影人数持续减少的矛盾局面。

从城市消费结构来看，2026年春节档三四线城市的票房占比达到54%，创下历年新高。

年轻人高度集中的一线和新一线城市，观影人次同比下滑幅度超过40%，区域数据的分化，坐实了年轻观影主力离场的事实。

2021-2026年春节档总票房

今年春节档的影片供给似乎也有点“熄火”。

8部新片中仅有5部票房突破亿元，头部影片的垄断效应十分突出。

领跑作品票房占比超过总票房的一半，第二名影片与头部作品的票房差距超过20亿元，后续影片的市场表现持续低迷。

《哪吒之魔童闹海》那样的现象级影片很难复制。

整个档期没有出现能够覆盖全年龄层、引爆全民观影热情的现象级作品，也没有打造出精准击中年轻群体的破圈内容。

市场整体呈现出单部影片撑场、整体乏力的状态。

春节档票房前七名（数据截至2月24日）

说年轻群体“集体”退出影院，好像有点重了，但是年轻人对电影期待阈值，确实非常高。

这并不是简单的娱乐偏好转移，而是当下经济社会环境下，年轻消费群体底层逻辑转变的集中体现。

2月24日，大麦娱乐旗下灯塔研究院发布《2026年春节档电影市场洞察报告》。

大家从下面这张图可以看到，与2018年相比，反而是40岁以上的观影人群在增加，这一届年轻人进电影院的兴趣在逐年减弱。

报告显示，今年35岁以下观影人群占比同比下降12%，其中20至29岁核心年轻群体占比不足三成，较2025年出现明显下滑。

这部分曾经把影院当作约会、聚会首选的年轻人，正在重新规划自己的休闲时间和消费支出。

2018-2026年春节档购票用户年龄分布

年轻人的心态也变了。

这几年，国内消费市场持续向理性、务实转向，年轻人的消费决策不再被节日仪式感裹挟，性价比和实际价值成为首要考量。

线下观影并非只有票务成本，叠加交通、零食等附加消费，双人单次观影支出仍在150元以上，而主流视频平台的月度会员费用仅在20至30元之间，就能覆盖海量影视内容。

刷手机明显更香。

2026年春节文娱消费数据显示，春节期间手游日均使用时长同比提升约3.2%。

短视频日均使用时长达156分钟，线上娱乐凭借低成本与便捷性深受年轻人喜爱，与线下观影形成场景互补。

2018-2026年春节档结伴观影分布情况

社交形态的迭代，也让影院逐渐退出年轻人的核心社交场景。

我们可以看一看抖音生活服务2026年2月24日发布的春节消费数据。

今年春节假期，酒店宾馆团购订单量同比增长94%，客栈民宿团购订单量同比增长88%。

同期文旅类相关团购订单量整体涨幅超60%，短途自驾、户外露营、城市漫步等轻量化休闲方式持续走热，更多年轻人选择走出家门感受线下烟火气，而非在影院的固定座位上度过两三个小时。

《2026年春节档电影市场洞察报告》明确划分了观影人群的结伴类型，其中单人观影占比为29.3%，较2025年的26.4%同比上涨2.9个百分点；双人观影占比48.5%，多人观影（三人及以上）占比22.2%。

尽管双人与多人观影合计占比仍达70.7%，但核心年轻群体的结伴观影意愿正在持续减弱（上图）。

《哪吒之魔童闹海》进入全球影史票房榜前五

年轻人去不去影院，最终还是看内容是否够好。《哪吒之魔童闹海》已经给出答案，年轻人是愿意为好内容消费的。

这几年，内容供给与年轻群体审美需求的脱节，是年轻人拒绝影院的核心原因。

2026年春节档的影片题材以喜剧、动作和亲子合家欢为主，依赖IP续作，缺乏创新表达和现实共鸣。

当下年轻人的文化其实已经不满足于基础的视听娱乐，更看重影片传递的情绪价值和精神表达。

现实题材、青春叙事、奇幻国创等容易引发共鸣的题材，在今年春节档中缺失。

而且是以男性受众和家庭受众为核心，忽视了Z世代的审美偏好和情感诉求。与年轻人追求个性表达的需求不太一致。

2021-2026年初一场均人次和上座率

影院还是节日休闲的必选项吗？

其实，娱乐生态的全面重构，也在不断消解影院的独特优势。

随着家用投影、4K高清电视的普及，家庭观影的视听体验大幅提升，足不出户就能获得舒适自由的观影感受，还能避开影院的噪音、场次固定等问题。

短视频和流媒体平台支持随时观看、暂停、倍速的功能，完美适配年轻人碎片化的娱乐习惯，影院曾经独有的视听优势被不断弱化。

年轻人的休闲选择早已多元化，线上线下的娱乐内容层出不穷。

2026年春节档57.52亿元的票房，不是市场的偶然降温，而是电影行业面临的转型信号。

年轻人并没有告别电影，只是不再为陈旧内容、偏高成本和缺乏吸引力的场景体验买单。

票房遇冷的本质，是年轻消费群体的需求已经完成升级，而电影行业的供给，需要调整思路了。

只有打破题材固化的创作思路，打造能引发情感共鸣的年轻化内容，才能重新拉近与年轻人的距离。

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来源：思远聊两波