摘要：2026年马年春节，全国电影市场再度迎来开门红，大年初一单日票房突破12.7亿，场次创下单日59.5万的新纪录。可在这股全民观影热潮里，一个反常现象格外扎眼：不少县城年轻人对春节档电影没了兴趣，宁愿在家刷短视频、约朋友打剧本杀，也不愿踏进影院。

2026年马年春节，全国电影市场再度迎来开门红，大年初一单日票房突破12.7亿，场次创下单日59.5万的新纪录。可在这股全民观影热潮里，一个反常现象格外扎眼：不少县城年轻人对春节档电影没了兴趣，宁愿在家刷短视频、约朋友打剧本杀，也不愿踏进影院。

有人说这是“看不起”，也有人说是“看不上”。这场发生在县域影院的“冷热不均”，背后藏着返乡青年和本地年轻人的真实消费心态，早已不是单纯的价格问题那么简单。

在江苏苏北县城工作的95后王浩，今年春节档一部电影都没看。他给记者算了笔账，彻底打消了观影念头。“我想看《飞驰人生3》，家附近唯一的影城，黄金时段IMAX厅票价108元，再买两杯可乐一桶爆米花，小两百块就没了。”王浩直言，这个价格在苏州工作时，用平台优惠券能看两场还能剩钱。

打开购票平台就能发现，今年县城影院的票价堪称“逆天”。全国平均票价49.7元，可很多县城早已突破这个数，普通2D厅60到80元是常态，3D或IMAX厅直奔百元。更让年轻人费解的是，这个价格比一线城市还贵。上海的朋友告诉王浩，他们用消费券，两张票能减40元，一场电影下来人均才50多。

“同样的电影，凭啥老家更贵？”这是很多县城年轻人的疑问。影院工作人员也有苦衷，一位县城影城经理坦言，平时县城没什么人看电影，全靠春节这半个月回本。“我们客流少，房租和人工成本摊到每张票上，价格自然降不下来。春节需求暴增，不趁这时候涨价，一年都要亏本。”

更让人不舒服的是，高价没换来对等体验。00后大学生李萌大年初二和同学看《惊蛰无声》，一进影厅就后悔了。“后排小孩全程哭闹，家长不管，还有人一直刷手机、大声聊天。”她吐槽，县城影院的管理和一线城市差太远，花高价买罪受，实在不值。

除了价格和体验，影片内容和县城年轻人的“水土不服”，才是核心原因。今年春节档六部新片，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》占据票房前三，主打合家欢和大场面，可在县城年轻人眼里，这些片子并不对味。

“春节档越来越像‘合家欢专场’，根本没考虑我们年轻人的喜好。”在县城做新媒体运营的张雪说，她平时最爱看悬疑片和文艺片，可春节档全是适合带爸妈孩子看的电影，“想找部和朋友一起看的片子，翻来翻去都没有。”

县城年轻人的娱乐选择，也早已不是只有看电影这一种。前几年，县城娱乐方式单一，电影院是过年聚会的首选。可如今，剧本杀、密室逃脱、露营、围炉煮茶等新潮玩法，纷纷开进县城。

“现在过年，和朋友约一场剧本杀，人均80元，能玩一下午，比看电影有意思多了。”张雪说，身边很多年轻人都和她一样，把娱乐预算花在了更有参与感的项目上。数据也能印证这一点，近几年县城剧本杀门店数量增速迅猛，春节期间更是一位难求。

返乡青年的“审美落差”，也让他们对春节档提不起劲。在北京工作的刘洋，今年回陕南老家过年，本想和高中同学看场电影叙旧，可翻了翻片单，却没了兴致。“大城市平时能看到各种类型的电影，春节档的大片，我在网上早就看过相关解析，没了新鲜感。”

刘洋坦言，自己在大城市养成了理性观影的习惯，会先看口碑再决定要不要看。“现在的春节档，好内容都剪在预告片里，很多片子口碑翻车，没必要花高价去踩坑。”今年春节档票房分化明显，也印证了观众的理性，《飞驰人生3》一部就拿下了五成票房，其他影片则差距悬殊。

不过，县城影院的冷清，也不是绝对的。《熊出没·年年有熊》依旧是“全家桶”的首选，上座率稳居前列。带孩子看电影的家长，成了春节档县城影院的主力。“每年春节陪孩子看《熊出没》，已经成了我们家的传统。”在山东莱州，带着全家六口看电影的刘女士说，只要孩子开心，价格贵点也能接受。

这就形成了鲜明对比：一边是年轻人对春节档的“集体放弃”，一边是家长带着孩子的“观影狂欢”。县城影院的观众结构，正在悄然发生变化。

对于县城年轻人来说，春节不看电影，不是不爱看，而是“不将就”。他们早已不是当年那个“有电影就看”的群体，而是有了自己的审美和消费标准。价格过高、体验不佳、内容不对味，任何一点，都能成为他们拒绝走进影院的理由。

县城影院的困境，也折射出当下电影市场下沉的痛点。这些年，电影院越开越多，可很多县城影院只注重硬件建设，却忽视了软件服务和内容适配。想靠春节档“一锤子买卖”赚快钱，终究不是长久之计。

今年春节，上海、杭州等城市发放电影消费券，拉动观影热潮。可在很多县城，这样的惠民政策却很少见。如果县城影院能适当降低票价，提升服务质量，再结合本地年轻人的喜好，引入更多类型的影片，或许能重新赢回年轻人的心。

说到底，县城年轻人“看不起”春节电影，既是对高票价的吐槽，也是对观影体验和影片内容的不满。春节看电影，本是为了图个开心、凑个热闹。如果能让年轻人花得值、看得爽，谁又会拒绝在过年时，走进影院看一场精彩的电影呢？

未来，随着县域经济的发展和年轻人消费观念的升级，县城电影市场还有很大的潜力。只是，这需要影院、片方和相关部门共同努力，让春节档不再是“合家欢”的独角戏，而是能满足不同群体需求的“全民盛宴”。只有这样，县城年轻人才能重新爱上春节看电影，县域电影市场才能真正实现长久繁荣。

来源：宝一妈妈（优选小铺子）