摘要：电影票房的现实，有时候比剧情更让人心里拧巴。2月23日，大年初七，《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》这两部春节档电影的数据变化，让不少人直呼“真是无奈”。阵容豪华的《惊蛰无声》，导演是张艺谋，演员有易烊千玺、杨幂、朱一龙、宋佳，名字一排下来，就像开年晚会的嘉宾名单。也许正是这强大阵容，让它在品质略有不足的情况下依然获得不错的排片和票房。当天排片占比17%，较前几天微微下降，但幅度不大。最新评分6.2分，照这个趋势，再过几天可能连及格都悬。单日票房预测在7000万左右，也有明显滑落。好多观众已经在网上讨论，春

电影票房的现实，有时候比剧情更让人心里拧巴。2月23日，大年初七，《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》这两部春节档电影的数据变化，让不少人直呼“真是无奈”。

阵容豪华的《惊蛰无声》，导演是张艺谋，演员有易烊千玺、杨幂、朱一龙、宋佳，名字一排下来，就像开年晚会的嘉宾名单。也许正是这强大阵容，让它在品质略有不足的情况下依然获得不错的排片和票房。当天排片占比17%，较前几天微微下降，但幅度不大。最新评分6.2分，照这个趋势，再过几天可能连及格都悬。单日票房预测在7000万左右，也有明显滑落。

相比之下，《镖人：风起大漠》当天排片占比18%，比前几天略有上升。评分更是冲到7.5分，超过了《飞驰人生3》。单日票房预测能到1.2亿，数字看起来很舒服。

但中午的数据一出来，心里凉了半截。《惊蛰无声》累计票房8.3亿，《镖人：风起大漠》累计7.5亿，两者相差8000多万。观众不禁疑惑：口碑更好、票房走势也不错的《镖人：风起大漠》，怎么到目前为止还是落在后面？

预测来《镖人：风起大漠》总票房可能稳在13亿左右，《惊蛰无声》或止步12亿。到最后票房差距应该不大，可评分和口碑却是拉开了档次。这种票房与质量的反差，不该说是无奈吗？

这种情况，其实春节档每年都会冒出来几例。阵容和营销先声夺人，观众一窝蜂去票房迅速冲高；而口碑好的，往往靠回头客和慢慢发酵，想追赶不容易。电影院的排片分配就像天平，稍微倾斜，就能改变票房走势。

回想我去年春节看了一部票房排名不算前列的电影，场子小、位置偏，可观众看得津津有味。我坐在靠过道的位置，脚边的爆米花味混着空气里的咖啡香，竟觉得比拥挤的大热场次更舒服。可惜，这样的观影体验，很难换来高票房。

在票房数字面前，艺术感和观众体验常被压到一边。对创作者来说，这种落差甚至比作品被批评更难受，因为它不是一时的问题，而是市场长期的规律。

观众买票时，第一眼看到的不是评分，而是电影名字、海报、主演阵容。很多人就是冲着熟悉的脸去的，质量好坏只会影响二刷三刷。就像有时候你进一家新开的餐厅，是因为它装修漂亮、名字好听，而不是因为谁告诉你这里的菜特别好吃。

不过，也得承认，《镖人：风起大漠》这类口碑型电影，如果后续排片稳定、观众愿意推荐，票房能一直走到长尾阶段。春节档黄金期之后，才是真正考验一部电影的生命力。导演和团队是不是能稳住营销节奏，让观众不忘它，这很。

我个人觉得，这种票房反差很可能会让一些导演在选题和阵容上动摇。他们会开始考虑，观众到底是喜欢故事，还是喜欢明星阵容？拍得好看重要，还是拍得星光璀璨更重要？

喝着手边的温水，我忽然想到，春节档其实就像一场马拉松，不是谁冲得快就赢，而是要跑到最后。要是我们把电影的成绩只看在第一周的票房上，那很多好片就永远没机会翻身了。

而市场的规则似乎又在提醒，要想在竞赛里站到起跑线前排，你得先有个响亮的名字、一大群明星、足够的宣发。这种现实，让人感到复杂。

好多观众已经在网上讨论，春节档是不是已经很难出现纯靠口碑逆袭的大黑马？你觉得呢，这种票房和质量不同步的情况，是电影市场的自然选择，还是观众买票习惯的问题？

来源：策略喜舞会