摘要：春节档结束了。9 天时间，大盘 57.51 亿。比去年缩水近 40 亿。这数字够扎心吧？可更扎心的在后面。有部新片上映，首日票房为零。连数据统计都没有。这操作太秀了。这部电影叫《祭屋》。恐怖片，多位美女演员出演。预告片恐怖气氛拉满。可观众根本不买账。为什么？我
春节档结束了。
9 天时间，大盘 57.51 亿。
比去年缩水近 40 亿。
这数字够扎心吧？
可更扎心的在后面。
有部新片上映，首日票房为零。
连数据统计都没有。
这操作太秀了。
这部电影叫《祭屋》。
恐怖片，多位美女演员出演。
预告片恐怖气氛拉满。
可观众根本不买账。
为什么？
我敢说，这片子从根上就烂了。
不是恐怖片的锅。
是片方自己把观众信任耗尽了。
01、首日票房为零，这操作太罕见了
有个数据太罕见了。
2 月 24 日，春节档后第一天。
《飞驰人生3》单日票房超千万。
《镖人》《惊蛰无声》也都超千万。
可《祭屋》呢？
上映将近一天，票房数据统计为零。
这意味着什么？
意味着根本没几个人去看。
连排片可能都没有。
这让我想起之前的《中邪》。
2016 年上映，成本才 7 万。
最后票房 7000 万。
翻了 1000 倍。
同样是恐怖片。
差距怎么这么大？
《中邪》靠的是什么？
口碑，宣发，质量。
《祭屋》有什么？
多次撤档，零票房记录。
这谁敢看？
02、四次撤档，片方自己心虚了
再说撤档这事儿。
《祭屋》最早定档去年春节档。
后来延期到同年 5 月 9 日。
上映后票房还是零元。
又改到 10 月 8 日。
还是零元。
再调整到今年 2 月 6 日。
最后又改到 2 月 24 日。
这操作熟不熟悉？
每次上映都是零元。
每次都要改档。
这说明什么？
说明片方自己心虚了。
他们知道这片子不行。
可又不甘心直接放弃。
就想着换个档期试试运气。
可观众又不傻。
你撤档一次，大家还能理解。
撤档四次，谁还信你？
这等于告诉观众，这片别去看。
03、美女演员救不了烂片
原文说，《祭屋》有多位长相甜美的美女演员。
康依凡、张晶晶、巨慧颖。
主要讲方程程陪未婚夫苏醒回老宅。
发现苏母已去世却未办葬礼。
苏父坚持为自己办死亡祭祀。
这剧情听着还行吧？
可问题是，恐怖片靠的是什么？
不是美女演员。
是氛围，是节奏，是惊吓点。
我想起 2022 年台湾的《咒》。
没什么大明星。
可票房破亿了。
为什么？
因为够恐怖，够新颖。
伪纪录片形式。
观众代入感极强。
看完之后好几天不敢关灯。
这才是恐怖片该有的样子。
《祭屋》呢？
预告片恐怖气氛强。
可正片呢？
没人知道。
连看的人都没有。
04、韩国恐怖片能拿冠军，中国为什么不行
再说个例子。
2018 年韩国《昆池岩》。
本土票房冠军。
一部恐怖片，干掉了多少大片？
为什么韩国观众买账？
因为人家质量过硬。
不靠明星，不靠炒作。
就靠口碑。
还有 2021 年泰国《灵媒》。
伪纪录片形式。
口碑票房双收。
豆瓣评分不高，可观众愿意花钱。
这说明什么？
恐怖片不是原罪。
烂片才是。
中国观众不是不看恐怖片。
是不看烂恐怖片。
你质量过硬，观众照样买账。
你糊弄观众，观众就用脚投票。
05、春节档缩水 40 亿，行业出问题了
说到春节档。
今年 57.51 亿，比去年缩水 40 亿。
这跌幅太吓人了。
接近 40% 的跌幅。
为什么？
因为观众变了。
以前的观众，可能冲着明星就进影院了。
现在的观众，先看评分，再看口碑。
不对劲，转身就走。
这不是观众苛刻了。
是观众的选择多了。
你糊弄我一次，我还能信你第二次？
《飞驰人生 3》为什么能拿 29.27 亿？
因为沈腾的口碑在那摆着。
观众知道进影院能看到什么。
不会失望。
可《祭屋》呢？
连个口碑都没有。
四次撤档，零票房记录。
谁敢冒险？
06、给恐怖片创作者的一点忠告
这事儿说到底，是个警示。
恐怖片在中国，一直是个尴尬的存在。
审查严，不能太血腥，不能太暴力。
不能真有鬼，最后都是人为的。
这还怎么拍？
可即便如此。
《中邪》还是成功了。
《咒》还是破亿了。
《昆池岩》还是拿了冠军。
这说明什么？
限制不是借口。
质量才是关键。
你总想着靠美女演员吸引观众。
可观众进影院是看恐怖片的。
不是看美女走秀的。
这定位就错了。
我常说，恐怖片这碗饭，不好吃。
但也不是不能吃。
你得用心拍。
观众能感受到。
你敷衍，观众也能看出来。
《祭屋》的失败，早就有迹可循。
四次撤档，等于自毁前程。
观众信任这东西，一旦没了，就回不来了。
光线传媒靠哪吒能火一年。
可《祭屋》连一天都撑不住。
这差距在哪？
在质量，在宣发，在诚意。
恐怖片创作者们，该好好想想了。
观众到底想看什么？
是美女演员？
还是真正的恐怖体验？
答案很明显。
可为什么还是有人走歪路？
因为投机取巧太容易了。
用心拍片太难了。
但市场会教育所有人。
你糊弄观众，观众就让你票房为零。
你用心拍片，观众就让你票房破亿。
《祭屋》的零票房，给所有人上了一课。
撤档不是救命稻草。
质量才是。
你看完这部电影了吗？
觉得恐怖片在中国还有市场吗？
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来源：鱼堂主电影
