摘要：2026的春节档，以57.51亿的票房成绩落下帷幕。相比巅峰2025年的95.14亿，票房暴跌39.6%。然后某些从业者又要开始老生常谈，什么大环境不好，什么行业寒冬。但却常常忽视一个最重要的因素——影片质量。换句话说，今年春节档其实是观众给电影从业者上了一课
2026的春节档，以57.51亿的票房成绩落下帷幕。相比巅峰2025年的95.14亿，票房暴跌39.6%。然后某些从业者又要开始老生常谈，什么大环境不好，什么行业寒冬。但却常常忽视一个最重要的因素——影片质量。换句话说，今年春节档其实是观众给电影从业者上了一课。
其实，单纯看今年票房，和往年比其实就差一个大盘来带动市场，比如去年火爆的哪吒。今年到目前为止，没有一部电影有成为第二个哪吒的潜力。而没有《哪吒》或《流浪地球》这类的电影撑场子，大家宁愿不进电影院了。造成这样的原因，也是从业者一点一点逼出来的。
回顾过去，电影市场上充斥着大量粗制滥造的作品。电影在他们看来就是圈钱的工具，是资本运作的一个场景，甚至可能是洗钱的一个手段。只要资本入场，随便凑齐几个明星，套上流量公式批量生产，就能轻松收割票房。至于成片质量，特效画面，剧情流畅，演员演技等等，根本不在他们考虑范围内。
这就形成一种“谁投谁赚”的虚假繁荣。很多消费者实际上是被忽悠进了影院。所谓的“黄金期”，不过是观众没得选。这就是那几年电影从业者的状态。观众们被一次次忽悠进影院，结果被一次次套路欺骗。被教育后的观众不再迷信名导演和充满争议的流量明星后，他们对票房的号召力就会丧失。一个失去了基本消费者信任的市场，怎么能活跃呢？
但好作品终究会打破这种局面。像战狼、流浪地球、哪吒、南京照相馆包括追光的一系列作品横空出世，彻底改变了行业的游戏规则。它们不再是家庭作坊式的粗放制作，而是走上精雕细琢的工业化道路。观众一旦尝过真正的精品，审美自然水涨船高，对内容的要求也随之提升。
但这类作品的诞生和爆红，却意味着更长的制作周期、更严谨的剧本打磨、更精良的后期呈现——这些都是需要时间与耐心去“磨”出来的。然而，资本并不喜欢“慢钱”。习惯了快进快出、赚快钱的模式，突然面对一个需要深耕细作、回报周期拉长的市场，自然会感到不适。
于是，原本依赖流量+明星套路的分食者，发现盘子小了、钱难赚了，“寒冬”的感叹由此而生。但与其说是寒冬，不如说是洗牌。旧的产业链被打破，一批人的蛋糕确实被动了；但新的模式也带来了新的机会——游戏化视觉、3D特效、编剧精细化等一大批新兴领域被激活，行业正从粗放走向精细，从投机走向专业。
无论是电影寒冬，还是屡创新低的总票房和观影人数，本质都是因为在一个非刚需的消费领域，消费者被套路欺骗次数过多，对这个消费失去了信心。对固守旧模式的人来说，这的确是“凛冬将至”；但对整个中国电影工业而言，这恰恰是“春暖花开”的开始。
作者：扬帆
来源：赵御史一点号
