摘要：马年春节档最直观的变化，体现在电影票价的理性回落。据大麦娱乐灯塔专业版数据，本届春节档平均票价47.9元，较2025年的50.8元下调近3元，且从大年初一开始实现大盘平均票价连续下调。预售初期刷屏社交网络的19.9元低价票，成为影院端"以价换量"的核心策略，打

这场新春盛宴，既体现了中国电影行业发展的阶段性特征，更孕育着消费升级与产业升级的N种新可能。

票价理性回归激发市场红利

马年春节档最直观的变化，体现在电影票价的理性回落。据大麦娱乐灯塔专业版数据，本届春节档平均票价47.9元，较2025年的50.8元下调近3元，且从大年初一开始实现大盘平均票价连续下调。预售初期刷屏社交网络的19.9元低价票，成为影院端"以价换量"的核心策略，打破了此前春节档票价居高不下的市场惯性。

票价下调的背后，是市场对消费需求的精准回应。2026年春节档首日票房12.72亿创近5年新低，反映出观众对观影成本的敏感度提升，而票价调整后，档期总人次达1.17亿 ，且中后期每日大盘票房跌幅微弱，大年初六开始一二线城市票房占比大幅上调，形成显著的"观影返城潮" 。

这一情况印证了价格杠杆对消费需求的撬动作用：当观影成本回归合理区间，电影作为春节假日消费的基础属性被进一步激活，即便缺乏超级爆款，市场底盘仍能通过人次增长实现稳固。

值得关注的是，票价策略的调整并未导致影院盈利空间大幅压缩。总场次435.08万场的影史纪录，实现了规模效应对冲单价下降。

票房格局重构背后的产业洗牌

值得关注的是，A股影视公司成为本届春节档的重要参与者，创下A股公司参与度最高的纪录。大麦娱乐作为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》三部头部影片的主出品方，成为幕后最大赢家；猫眼娱乐主控发行《飞驰人生3》，并布局亲子、动作等多个赛道；中国电影更是一口气参与了5部影片的出品，头部影视公司的多线布局，让电影产业的资本结构更趋集中，也推动着行业从分散化竞争向集约化发展转型。

“电影+

”

激活假日消费

如果说票房和票价是马年春节档的基础盘，那么“电影+”的跨界融合，则让电影经济的外延得到前所未有的拓展，成为本届春节档最具价值的经济亮点。

国家电影局等部门启动的“2026电影经济促进年”，投放不少于12亿元的惠民观影补贴 ，为“电影+”生态的构建提供了政策支撑，而电影与文旅、消费、文创的深度联动，让电影从单一的文化产品，转变为激活假日经济的核心引擎。

电影与文旅的双向奔赴，成为最亮眼的经济现象。张艺谋执导的《惊蛰无声》因90%的场景在深圳拍摄，让岗厦北地铁站、大疆天空之城等17个深圳地标成为网红打卡点，其中岗厦北地铁站“深圳之眼”单日客流增长40%，深圳过年人数激增180%，影片更被网友戏称为“2026最佳城市宣传片”。

这种效应并非孤例：《飞驰人生3》带动更多游客慕名造访青岛东方影都与原流亭国际机场；《镖人：风起大漠》带火新疆克拉玛依乌尔禾区的雅丹地貌 ；《熊出没·年年有熊》让重庆洪崖洞、李子坝等地标再度出圈 ；《熊猫计划之部落奇遇记》将云南翁丁古寨带入公众视野 。

各地顺势推出的“跟着电影去旅游”主题路线，如深圳的4条电影文旅线路、四川的“金熊猫惠民观影行” ，让电影的“银幕流量”成功转化为文旅产业的“线下增量”，实现了文化价值向经济价值的高效转化。

“票根经济”的兴起，则让电影消费的链条得到进一步延伸。浙江绍兴发放1000万元电影消费券，联动美食、文旅推出一站式消费优惠 ；辽宁开启“非遗票根惠游”活动，持电影票根可抵扣非遗旅游线路门票 ；四川推出“电影消费券+美食文旅补贴”，实现“观影两小时，消费一整天”的消费场景拓展 。小小的电影票根，成为连接影院、餐饮、文旅、文创的纽带，让电影消费从单一的观影行为，转变为带动全域消费的起点，这种跨界联动，不仅提升了电影产业的附加值，更丰富了春节假日消费的内涵，让电影经济成为假日经济的重要组成部分。

此外，电影IP的全产业链开发也在马年春节档迈出新步伐。华强方特凭借《熊出没》系列电影，将银幕场景转化为主题乐园的真实项目，淮安、宜春等多地熊出没乐园推出的主题活动，实现了电影IP与线下消费的深度绑定 。截至2026年，《熊出没》系列电影票房已超90亿元，而华强方特主题乐园的游客接待量位列全球主题乐园运营商第二，这种“影视创作+主题乐园+衍生消费”的全产业链模式，让电影IP的商业价值得到最大化释放，为中国电影产业的可持续发展提供了重要参考。

引领中国电影经济新航向

马年春节档的电影市场，是中国电影经济发展到新阶段的一次集中检验。在票价理性化、格局多元化、生态跨界化等方面，为行业发展提供了重要启示：中国电影市场正从过去追求票房规模的高速扩张，转向追求质量效益的高质量发展。

从产业内部看，本届春节档证明了内容创作的核心价值。无论是《飞驰人生3》对理想主义与商业大片逻辑的融合，还是《镖人：风起大漠》对国漫IP与武侠题材的创新改编，亦或是《熊出没》系列对家庭题材的持续深耕，优质内容始终是电影市场的核心竞争力。而A股影视公司的集约化布局、民营影视企业的垂直题材深耕，让产业资本的配置更趋合理，为内容创作提供了更稳定的资本支撑。

从产业外部看，“电影+”的跨界融合让电影经济的边界不断拓展。2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元 ，远超518.32亿元的票房收入 ，这一数据印证了电影产业向吃住行游购娱全链条延伸的趋势。马年春节档的实践进一步证明，电影不仅是文化产品，更是拉动消费、促进文旅融合、推动区域经济发展的重要载体，这种多元价值的挖掘，将成为未来电影经济发展的核心方向。

当然，马年春节档也暴露了行业发展的很多阶段性问题：超级爆款的缺失反映出内容创新的难度加大，中腰部影片的票房竞争力不足显示出市场培育的仍需加强，排片机制的优化仍有提升空间。但这些问题，都是行业从高速发展向高质量发展转型过程中必然遇到的挑战，而本次春节档在票价策略、产业格局、跨界融合等方面的探索，已经为解决这些问题提供了可行的路径。

撰文：《中

国报道》记者 王哲

图片来源：央视新闻等

责编：王焱

编审： 张利娟

来源：中国报道