摘要：2026年春节档广东重夺票房冠军 “票根经济”拉动消费热潮

羊城晚报讯 记者李丽报道：截至2月23日15时50分，春节档全国总票房（含服务费）为55.18亿元，其中广东凭借5.56亿元，以10%的票房占比，时隔5年重登春节档冠军宝座。广东观影人数和放映场次均领先全国，平均票价45.89元则低于全国的47.9元，十分亲民。广州、深圳、佛山分列全省城市票房前三位。

2026年春节档，中国电影市场呈现出“内容提质、市场扩容、区域领跑”的鲜明特征。广东时隔5年再度登顶春节档票房榜首，不仅是区域观影活力的集中释放，更折射出“票根经济”从概念走向落地的深刻变革。从影片供给侧的多元突破，到政策层面的全域惠民，再到“电影+”业态的深度融合，广东构建起一条覆盖创作、消费、衍生的完整文化消费链条，为全国电影市场高质量发展提供了鲜活范本。

影片供给多元破局

2026年春节档的市场热度，根植于影片供给的精准适配与品质突围，打破了“春节档=合家欢喜剧”的单一认知，形成了经典IP持续深耕、稀缺类型逆势出圈、本土内容精准发力的三重格局，让观众在“应节”之外，更能为“品质”买单。

档期冠军《飞驰人生3》精准契合了春节档观众对“燃情”与“欢乐”的双重需求，自前两部在春节档夺得佳绩后，今年第3部无悬念夺冠，印证了优质IP在长线运营中沉淀的观众黏性。袁和平执导的《镖人：风起大漠》将久违的武侠类型片带入春节档主战场，票房凭口碑实现了逆势上扬，说明内容品质仍是春节档的核心竞争力之一。

广东本土元素的全面爆发，成为支撑区域票房登顶的关键支柱。由张艺谋执导的《惊蛰无声》获得春节档票房亚军，该片全程在深圳取景，将国家安全题材与深圳的城市气质深度绑定，岗厦北地铁站的科技感、深业上城的现代感，都成为影片叙事的重要组成部分。影片上映后，相关取景地话题持续霸榜社交平台，不仅带动票房突破，更让深圳的城市地标成为新晋网红打卡点。

深耕春节档多年的广东本土动画IP《熊出没·年年有熊》则继续稳坐亲子赛道头把交椅，凭借贴近家庭的剧情设计与成熟的衍生开发，继续印证业内金句“流水的春节档，铁打的熊出没”之含金量。

年初四开始在两广地区限定上映的《夜王》则凭借地道粤港同宗同源的文化共鸣，在广东市场斩获超高排片，成为广东地区票房在初四开始逆袭、最终全面超越春节档5连冠江苏的“大杀器”。该片大年初四单日广东票房1873.4万元，跻身当天票房前二，此后日票房连续保持在亚军位置。《夜王》的票房成功，不仅印证了春节档内容可以更加多元，更成为区域发行模式的成功范本。

据悉，2026年已有两部粤产电影票房突破5亿元，分别是《匿杀》和《熊出没·年年有熊》。这背后是广州、深圳等票房大市的电影政策对全省影视行业发展的牵引作用，包括扶持激励粤产影片创作，完善影视产业体系，鼓励影片创新发行方式，支持IP在地文旅转化、打造影视消费新场景，鼓励在粤路演首映、推动大湾区影视合作、健全影视拍摄服务体系等。除了春节档火爆社交网络的《惊蛰无声》在深圳取景，今年春节还有一批影视剧正在粤取景拍摄。

“票根经济”撬动全域消费

春节期间，广东省电影局联动多部门、多业态推出的8大新春观影福利，在春节档构建起了覆盖全民、贯穿全域、兼顾普惠与特色的惠民体系，从根本上降低了观影门槛，让电影消费真正融入大众的节日生活，为市场复苏注入了强劲的政策动力。

在政策赋能与内容红利的双重驱动下，广东的“票根经济”不再局限于影院内的票房收入，而是以电影票根为纽带，实现了与餐饮、文旅、零售等多业态的深度跨界融合，构建起“观影带动消费、消费反哺观影”的良性生态，让电影消费的红利辐射至整个实体经济，形成了独具湾区特色的文化消费新模式。

春节迄今，全省各大影院纷纷联动周边餐饮商户，推出凭票根享折扣、领赠品的专属福利，涵盖粤式茶点、火锅、甜品等多个品类。珠海部分影院更是创新推出“电影+火锅”的沉浸式观影模式，受到年轻观众的热烈追捧。

“电影+文旅”的深度联动，让光影成为解锁广东文旅的新钥匙。依托“跟着电影游广东”活动，全省整合推出60条影视主题旅游线路，串联起多部热门影片的取景地。深圳借助《惊蛰无声》的热度，推出4条城市漫步线路，吸引大量游客循着电影镜头打卡深圳地标；中山推出“票根通游”活动，观众凭电影票根可享受多个景区的门票优惠，孙文西路步行街的影视打卡活动更是带动客流突破65万人次。在大湾区融合的背景下，跨城观影成为新趋势，澳门居民赴珠海观影、香港市民到深圳打卡取景地，形成“观影+文旅”的跨境消费链条，让电影成为串联湾区城市的文化纽带。

“电影+多元消费”的延伸，更进一步拓宽了票根经济的边界。广州将电影与科普相结合，推出3D巨幕观影《马到功成》搭配主题展览的活动，带动广东科学中心客流大幅增长；珠海的影院票根可兑换太空中心、兵器馆的互动体验名额，实现了文化娱乐与科普教育的融合。

同时，电影衍生消费成为新的增长点，据统计，得益于电影《熊出没·年年有熊》及其公司系列影视剧的影响力，2026年春节截至初六，方特乐园合计客流量279万人，客流同比增长72%，收入同比增长60%。《熊出没》的周边产品也持续热销，中山的文创企业依托影视IP开发的文具、包袋等产品供不应求，影院内的IP快闪店、盲盒机成为新的消费热点，实现了“电影流量”向“消费增量”的高效转化。

来源：影视文化坊