摘要：官方口径很漂亮：总场次435.08万场，刷新中国影史春节档场次纪录。

春节档收官了。

官方口径很漂亮：总场次435.08万场，刷新中国影史春节档场次纪录。

听起来很燃对不对？电影院火力全开，场次排得满满当当，观众热情高涨。

但你要是信了这个，就中了数据的套。

因为把其他指标拉出来，你会发现这届春节档有多惨——

总票房56.83亿，近8年新低。

观影人次1.17亿，比2025年的1.87亿少了整整7000万。

上座率22.5%，对比2025年近乎腰斩。

创纪录的场次，换来的却是十年未有之差的成绩单。这哪是“刷新纪录”，这是用扩桌子来掩盖没人来吃饭的事实。

先看一组对比。

2025年春节档，总票房95.14亿，观影人次1.87亿。那是真正的“史上最强”。

2026年春节档，场次多了几十万场，结果呢？票房少了40亿，人次少了7000万。

这是什么概念？相当于你开了比去年多三成的场次，结果每场进来的观众少了一半。

电影院比往年更努力了——排片排得更满，营业时间拉得更长，甚至票价还降了3块钱。结果呢？观众不买账。

浙商证券的研报说得很直白：影院“以量补价”的策略收效甚微，观影需求与供给之间存在明显错配。

翻译一下就是：你以为多放几场就能把人拉进电影院？想多了。

今年春节档平均票价47.9元，比去年的50.8元降了接近3块。

按说价格下来了，应该能刺激消费吧？结果呢？人次照样崩。

首日票房12.33亿，同比下跌5.75亿；首日人次2478.6万，同比下跌967.7万。

这是近十年最差的首日成绩，只比2017年强一点点。

更有意思的是，大年初一的六部新片，没有一部上座率过半。而去年所有新片上座率都达到40%，甚至一半以上保持在50%以上。

所以问题根本不是票价。49块嫌贵的人，你降到39块他也不一定来。真正的问题是：没什么值得看的。

今年春节档，《飞驰人生3》拿了28.51亿，占大盘超一半。

剩下的五部片子分另一半。《惊蛰无声》8.48亿，《镖人：风起大漠》7.78亿，《熊出没·年年有熊》7.04亿。

表面看是“一骑绝尘”，实际上是一条腿走路。

2025年春节档有《哪吒2》8.4分的神作，有《流浪地球3》这样的硬核科幻，有《热辣滚烫》这种全民话题。今年呢？豆瓣评分最高的也就7.6，没有一部能引发真正的全民讨论。

浙商证券的报告点到了要害：现象级爆款的缺失，市场热度难以形成共振效应。

换句话说，大家不是不爱看电影了，是没有值得掏钱的好电影。

还有一个隐藏的对手：短剧。

报告里提到一个细节：红果短剧APP在春节期间全部应用免费榜排名第三、娱乐类应用排名第一。

什么意思？就是春节闲着没事干的人，宁可抱着手机刷短剧，也不愿意去电影院。

一部短剧几十集，一集一两分钟，吃饭刷、睡前刷、上厕所刷。不用换衣服、不用出门、不用花50块钱买票、不用忍受旁边嗑瓜子的陌生人。

电影院说：我们场次创新高了。

观众说：哦，我在家刷短剧呢。

这种娱乐方式的碎片化冲击，是电影院再怎么扩场次也挡不住的。

所以，435万场次这个“纪录”，到底意味着什么？

意味着电影院比以往任何时候都努力。意味着资本还在往这个赛道砸钱。意味着从业者还在拼命撑场子。

但也意味着，努力不一定有回报。

上座率22.5%是什么概念？就是每10个座位，只有2个人坐。剩下的8个，空着。

电影院开那么多场，电费要交、人工要发、设备要折旧。结果呢？空转。

这就像你开了一家饭店，天天延长营业时间，服务员站得腰疼，结果每桌只坐一个人。你说是生意好还是生意差？

写在最后

“总场次刷新影史纪录”——这话没错，数字是真的。

但真相是：扩了场子，却丢了人。

2026年春节档给电影行业上了一课：别指望用场次堆出票房，别指望用降价换来人流。观众的眼睛是雪亮的，没有好电影，你放再多场也没用。

就像网友调侃的：刷盘子刷得再快有什么用，没人来吃席了。

场次纪录这块遮羞布，该掀开了。

来源：有山大掌柜