摘要：走进影院，曾是都市青年的小众娱乐；如今，它正成为亿万中国家庭春节团圆的新仪式。2026年春节档，《飞驰人生3》的热血狂飙、《惊蛰无声》的家国叙事、《熊出没·年年有熊》的童真守护、《镖人：风起大漠》的江湖豪情，在大银幕上交织成一幅时代画卷。截至2月19日，春节档
走进影院，曾是都市青年的小众娱乐；如今，它正成为亿万中国家庭春节团圆的新仪式。2026年春节档，《飞驰人生3》的热血狂飙、《惊蛰无声》的家国叙事、《熊出没·年年有熊》的童真守护、《镖人：风起大漠》的江湖豪情，在大银幕上交织成一幅时代画卷。截至2月19日，春节档总票房突破23.92亿元，大年初一单日场次超59.5万场，刷新影史纪录。这组数据背后，是“电影+”模式对传统年俗的创造性重构，更是中国文化消费向深度体验转型的生动注脚。
一、从“看电影”到“过新年”：仪式感的代际传承
春节的核心是“团圆”，而影院正成为承载这一情感的新空间。过去，年夜饭、守岁、走亲访友构成了年俗的核心；如今，“全家观影”正在悄然改写这一叙事。在江苏南通的圆融广场，影院大厅里，白发老人牵着孙辈的手，年轻人捧着爆米花与父母并肩而坐，不同代际的目光共同投向银幕——这种场景，早已超越了单纯的娱乐消费，演变为一种家庭情感的联结仪式。
这种转变并非偶然。一方面，电影工业的成熟让内容供给更加多元：从适合全年龄段的合家欢动画，到引发社会共鸣的现实题材，再到彰显文化自信的历史史诗，春节档影片精准覆盖了不同年龄、不同圈层的审美需求。另一方面，物质生活的富足让人们对“年”的期待从“吃好穿暖”转向“精神共鸣”。一张电影票，不再是两小时的视听消费，而是家人共同创造记忆的载体，是传统年俗在数字时代的创造性转化。
正如民俗学家所言：“年俗的本质是‘共同在场’。”当三代人在黑暗中共享一段光影故事，当笑声与泪水在同一空间里共振，影院便成了新时代的“祠堂”——它用共同的情感体验，重新定义了春节的仪式感。
二、“电影+”破圈：从单一产业到生态融合
如果说“新年俗”是文化现象，那么“电影+”则是驱动这一现象的产业逻辑。在南通，影院不再是孤立的消费场所，而是与商场、非遗、旅游深度绑定的文化枢纽：
- “电影+消费”：凭电影票根可兑换奶茶折扣、文创盲盒，甚至参与商场满减活动，让观影行为成为撬动县域消费的杠杆。
- “电影+非遗”：候场大厅变身“非遗光影客厅”，观众在等待开场时，可欣赏剪纸、皮影戏等非遗展演，让静态的观影空间成为活态的文化体验场。
- “电影+旅游”：《镖人：风起大漠》的热播带动了西北影视基地的旅游热潮，景区推出“跟着镖人游大漠”主题线路，实现了“内容引流—场景消费—口碑传播”的闭环。
这种跨界融合，本质上是电影产业从“内容提供者”向“场景运营商”的转型。过去，电影的价值止于票房；如今，它成为撬动文旅、文创、消费等多个领域的支点。以《熊出没》系列为例，其IP不仅衍生出主题乐园、玩具周边，更与地方政府合作打造“熊出没小镇”，将动画IP转化为乡村振兴的产业动能。这种“内容为王，场景为王”的双轮驱动，让电影产业的边界无限拓展。
三、破圈背后的深层逻辑：文化自信与消费升级
“电影+”的蓬勃发展，根植于中国文化消费的深层变革。一方面，观众对本土内容的认同感显著提升。2026年春节档，《惊蛰无声》以细腻的笔触刻画基层工作者的坚守，引发广泛共情；《镖人：风起大漠》则用东方美学重构武侠叙事，彰显了中国故事的独特魅力。这种对本土文化的自信，让观众更愿意为优质国产内容买单，也为“电影+”模式提供了坚实的内容底座。
另一方面，消费升级推动了体验经济的崛起。当物质需求得到满足，人们开始追求“有意义的消费”。影院不再是单纯的观影场所，而是社交空间、文化课堂、情感驿站。在一些影院，“电影+读书会”“电影+非遗工坊”等活动层出不穷，观众在观影之余，还能参与深度文化体验。这种“消费即体验”的趋势，让“电影+”模式拥有了无限的想象空间。
更值得关注的是，“电影+”正在重塑城乡文化生态。在下沉市场，影院的普及让优质文化资源触达更广泛的人群；在乡村，电影IP与地方特色产业结合，催生了“电影+民宿”“电影+农产品”等新业态，为乡村振兴注入了新的活力。这种城乡联动的文化传播，正在打破地域壁垒，让春节的文化仪式感更加普惠。
结语：光影里的中国年
当大银幕亮起，当熟悉的旋律响起，我们看到的不仅是一部部电影，更是一个民族对团圆的渴望、对文化的坚守、对未来的期许。“走进影院成新年俗”，这一现象的背后，是中国电影产业的蓬勃生机，是文化消费的深刻转型，更是一个民族在新时代里对“年”的重新定义。
未来，随着技术的迭代与模式的创新，“电影+”将继续跨界破圈。或许有一天，我们会在元宇宙里与家人共赏光影，在乡村大银幕下感受非遗魅力，在沉浸式剧场里亲历电影故事——但无论形式如何变化，春节的核心始终是“在一起”。而影院，作为承载这一核心的新空间，将继续在光影里，书写属于中国年的新故事。
来源：新鲜娱乐FYULE