摘要：2026年的电影春节档，在开画前被很多人称为“史上最冷”。没有《哪吒》那样的全民爆款，首日总票房12.73亿元，只有去年同期的七成。但当时间走到2月21日晚上，猫眼专业版的数据刷新时，市场却呈现出一幅冰火交织的复杂图景：档期总票房突破了44亿元，诞生了9天超长假期和394.7万场总场次两项新纪录。在这个被称为“一超多强”的格局里，“一超”指的是沈腾和韩寒的《飞驰人生3》。截至2月21日18时，这部赛车喜剧的票房数字率先冲破了22亿元大关，以超过50%的票房占比，形成了断层式的领先。它上映5天突破20亿，首

2026年的电影春节档，在开画前被很多人称为“史上最冷”。 没有《哪吒》那样的全民爆款，首日总票房12.73亿元，只有去年同期的七成。 但当时间走到2月21日晚上，猫眼专业版的数据刷新时，市场却呈现出一幅冰火交织的复杂图景：档期总票房突破了44亿元，诞生了9天超长假期和394.7万场总场次两项新纪录。

在这个被称为“一超多强”的格局里，“一超”指的是沈腾和韩寒的《飞驰人生3》。 截至2月21日18时，这部赛车喜剧的票房数字率先冲破了22亿元大关，以超过50%的票房占比，形成了断层式的领先。 它上映5天突破20亿，首日票房6.39亿元创下近三年春节档单片新高，猫眼平台预测其最终票房有望达到42.75亿元。

而“多强”的排位赛，则上演了本届春节档最戏剧性的逆转。

原本预售和首日表现平平的武侠片《镖人：风起大漠》，在2月19日大年初三实现了单日票房逆跌，成为档期内唯一票房不降反升的新片。

到了2月20日，它的单日票房已经反超了张艺谋的《惊蛰无声》和常青树《熊出没·年年有熊》，跃升至单日票房榜的第二位。 它的总票房预测也从最初的9亿元，被连续上调至11.15亿至13.10亿元的区间。

真正决定这场票房游戏规则的，是一群以往不被视为核心的观众。 电影数据分析师陈晋指出，截至2月21日，三、四线城市贡献了今年春节档总票房的53.72%。 这个比例不仅较去年大幅增长，更是创下了历年春节档的最高纪录。 在山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等地的影院，春节期间的黄金场次上座率接近满场，“全家一起看电影”成为了这些地方的新年俗。

《飞驰人生3》的统治力建立在极其稳固的基本盘之上。

沈腾凭借此片，个人累计主演票房突破了389亿元，登顶国内演员票房榜首位，并且极有可能成为首位突破400亿票房大关的演员。 影片延续了“喜剧+赛车”的黄金配方，超过40分钟的戈壁实景拉力赛采用了无人机跟拍和电磁转接技术，被观众称为“国产赛车片的天花板”。 在四川甘孜等取景地，影片甚至带动了当地的旅游热潮，酒店预订量较去年同期增长了40%。

与高歌猛进的头部影片相比，《镖人：风起大漠》的逆袭之路更像一场艰难的“押镖”。 影片由81岁的“天下第一武指”袁和平执导，吴京、谢霆锋、李连杰等四代动作明星出演，制作成本高达7亿元。 但在合家欢属性最强的春节档，一部硬核武侠片显得格格不入。 2月17日大年初一首映日，它的排片率仅为16.8%，且大量场次被安排在非黄金时段，首日票房勉强过亿，位列当日第四。

转折点发生在口碑发酵之后。 影片豆瓣开分7.5分，与《飞驰人生3》并列春节档口碑第一梯队。 观众尤其是男性观众，对片中新疆实景拍摄、拳拳到肉的真打戏给予了高度评价，“十年最佳武侠打戏”的标签开始在社交平台传播。 2月18日，整个大盘票房下跌33.8%，而《镖人》的跌幅仅为25.1%，抗跌性显现。 2月19日，它实现了约0.1%的微小逆跌，单日票房达到9854.84万元。

院线迅速反应，开始为其增加排片，黄金场次占比提升了2.7%。

处于中间位置的《惊蛰无声》，则呈现了另一种走势。 这部由张艺谋执导，易烊千玺、朱一龙、杨幂等顶流演员主演的当代谍战片，预售阶段表现强劲，首日票房达到2.37亿元，位居第二。 但上映后，其豆瓣评分一路下滑至6.3分左右，与另外两部头部影片拉开了差距。

观众争议集中在“剧情逻辑漏洞”和“角色塑造单薄”上。

尽管其票房也突破了6亿元，但后续增长乏力，单日票房再未破亿，出现了明显的“高开低走”趋势。

动画电影《熊出没·年年有熊》继续扮演着市场“压舱石”的角色。

作为该系列的第12部电影，它上映3天票房突破3亿元，预测总票房在10亿元左右。

这使得“熊出没”系列电影的总累计票房逼近95亿元，即将成为国产动画首个百亿IP。 它的用户画像非常清晰：40岁以上观众占比25%，20至24岁观众占比21%，女性观众占比66.4%，是典型的“一孩带双亲”家庭观影模式。 在缺乏强力动画竞品分流的情况下，它稳稳守住了春节档亲子观影的刚需市场。

市场的下沉不仅体现在票房贡献率上，也深刻影响了购票方式。 数据显示，今年春节档，用户通过AI在票务平台购买电影票的订单环比增长了372倍，其中三、四线城市的AI购票订单量更是暴涨了782倍。 返乡的年轻人成为技术的“传教士”，帮助父母长辈完成线上购票，极大地降低了下沉市场的观影门槛。 同时，全国平均票价降至48.5元，为近五年最低，这进一步刺激了价格敏感型消费者的观影需求。

在影片的投资方阵营里，头部影视公司采取了“多片布局”的策略来分摊风险。 以《飞驰人生3》为例，其出品方名单中包含了博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视等上市公司。 而中国电影一家公司，就同时参与了《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》和《镖人：风起大漠》等多部影片的出品。 这种投资矩阵意味着，无论最终哪部影片胜出，背后的资本方都能从中获益。

《镖人》的逆袭过程，伴随着一系列生动的网络舆情。 社交平台上，“朕与吴京何时有过嫌隙？ ”、“我承认之前对吴京太大声了”等话题接连登上热搜，反映了观众口碑对票房走势的直接干预。 一些观众自发组成“护镖小队”，呼吁增加排片，并分享二刷、三刷的观影体验。 这种自下而上的“自来水”效应，在影片排片率从最低谷的14.3%逐步回升至17%以上的过程中，起到了关键作用。

春节档的票房分布呈现出高度的集中化。 排名前四的影片——《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》和《熊出没·年年有熊》，合计贡献了超过90%的档期总票房。 其中，《飞驰人生3》一家的票房就超过了20亿元，而排在第五位的《熊猫计划之部落奇遇记》票房约为1.46亿元，与头部影片差距巨大。 这种“马太效应”使得市场资源迅速向头部集中，中小成本影片的生存空间被进一步压缩。

影片的票房表现也直接影响了相关衍生品的市场。 在电商平台上，《飞驰人生3》的同款奥迪A3拉力赛车1:64合金车模，售价129.9元，预售开启后已售出超过2000单，24小时内有400人购买。 电影与消费场景的联动也在加强，四川甘孜等地推出了凭《飞驰人生3》电影票根享受酒店、餐饮、景区优惠的活动，试图打造“电影+文旅”的消费新模式。

从2月15日持续到2月23日的9天超长档期，为票房释放提供了更充裕的时间窗口，但也改变了传统的票房曲线。 以往春节档票房主要集中在前三天的“爆发式”增长，在今年被拉长为更平缓的“平台式”输出。 这对于依靠长线口碑发酵的影片如《镖人》更为有利，而对于依赖首周预售和明星效应的影片则构成了挑战。

截至2月21日的统计数据，2026年中国电影市场累计票房已超过9.70亿美元，暂时超过了北美市场的9.38亿美元，位列全球单一市场票房冠军。 春节档的强劲表现是达成这一成绩的关键推力。 尽管与2025年春节档95.14亿元的影史最高纪录相比，今年44亿元的票房仅为其46%，但市场结构的深度调整，特别是下沉市场的崛起，为行业提供了新的增长视角和想象空间。

来源：本间芽衣子