摘要：把几部片子的首日表现放在一起会发现今年春节档释放出的信号，比票房数字本身更值得琢磨。 第一，品牌系列的稳定性正在超过单片概念，像《飞驰人生》《熊出没》这种已经验证过的系列，只要保持基本水准，就能在大档期拿到相对安全的起跑线。 第二，流量阵容不再是“票房保险”，无论是《惊蛰无声》还是《星河入梦》，都在提醒片方，观众对明星的关注度，并不能自动转化为对作品的信任，故事和类型本身得先站住。 第三，纯情怀式的“老牌动作集结”对年轻观众的号召力在快速下降，《镖人》《熊猫计划2》的表现，说明功夫片要想重回主流视野，不能

2月17号春节档正式开打，跟去年《哪吒2》那种全民狂欢相比，今年的气氛明显不一样，片子不少，阵容也豪华，但从首日7小时的票房来真正能笑到最后的，恐怕就一两部，大部分都要当一次昂贵的“陪跑”。

飞驰人生3强势领跑，春节档唯一的“稳牌”

先看最关键的一点，《飞驰人生3》是今年春节档里唯一从首日就展现出“绝对优势”的影片。上映7小时票房突破2.8亿，排片占比超过30%，票房占比却高达48%，基本属于“一个片子支撑半个档期”的状态。

更重要的是，这个成绩是在强敌环伺的前提下拿到的，对手里有张艺谋这样的导演牌，有易烊千玺、朱一龙、杨幂这种顶流阵容，还有吴京、成龙这样的国民度招牌，《飞驰人生3》能硬生生把这些牌压下去，说明两个现实问题已经很清楚。

一个是观众对这个系列的基本信任已经建立起来了，大家对韩寒的赛车喜剧路线，心里是有一个大致心理预期的，既不会觉得门槛太高，也不担心完全笑不出来，再加上沈腾+老角色回归，本身就有类似“情怀续杯”的效果。

另一个是从路演反馈和预售表现来这部片子在笑点之外，情绪浓度是有抬起来的，春节档观众现在很清楚，要么选全家老少都能看得舒服的，要么选能让自己真情绪释放一把的，《飞驰人生3》基本踩在这两个交叉点上，既不太沉重，又不至于只剩下无效搞笑。

如果后续口碑不出现断崖式下滑，以首日统治力来它确实有机会在春节档形成“独占鳌头”的态势，冲击更高总票房就不是一句空话。当然要不要对标五十亿，还得看第三天之后的走势和工作日的抗跌能力，但从首日结构来说，《飞驰人生3》已经把“春节档头牌”的位置坐稳了。

惊蛰无声阵容豪华，却提前遭遇“排片倒挂”

再看《惊蛰无声》，这部片子的配置放在任何一年春节档里，都是妥妥的头部：张艺谋坐镇，易烊千玺、朱一龙、杨幂主演，类型上走的是张艺谋这几年比较熟悉的“现实题材+正能量表达”的路子，按理说该是票房安全牌。

但现实是，影片上映7小时票房只有1.1亿，排片占比26.4%，票房占比却只有19%，首日就出现轻微“排片票房比倒挂”，说明一个问题，影院把它当主力在排，观众却没有给出相应的买票热情。

这种情况，背后其实有两层疲态。

一层是观众对“流量明星+正能量大叙事”的组合，审美已经开始疲劳。前几年这类片子容易占据舆论优势，加上导演名气，票房容易出成绩，但当这种模式变成固定搭配，观众在春节这种高消费档期，反而会更谨慎，因为大家越来越清楚，情绪价值跟阵容大小不一定成正比。

另一层是易烊千玺这一波主演阵容本身，经历过几轮舆论起伏，虽然在粉丝盘里影响有限，但对“路人观众”的心理多少有影响，尤其在同档期可选影片多的时候，哪怕只是轻微的犹豫，都会直接体现在首日上座率上。

如果后续口碑拉升，破十亿并非完全没可能，但至少从首日节奏《惊蛰无声》已经很难再去争夺春节档冠军，最多是在“二三名”的位置上寻找空间。张艺谋这种大导演，在春节档继续用同一套流量组合拳，观众已经不再买账，这次算是一个挺明确的信号。

熊出没12继续稳扎稳打，儿童盘依旧坚挺

春节档这几年，有一个现象特别稳定，凡是有《熊出没》的年份，这个系列基本不会掉队。《熊出没12：年年有熊》上映7小时票房破7400万，排片占比11%，票房占比12%，排片略低于票房，说明影院给得不算特别多，但观众用实际购票做了“自我纠正”。

《熊出没》的优势非常清晰，就是锁定亲子和合家欢场景。对很多家长来说，春节假期必备项目就是带孩子进一次电影院，而在动画片选择上，今年缺了一个类似《哪吒2》这种能“打穿全年龄”的对手，《熊出没12》几乎是唯一放心选择，票房稳定在十亿线上问题不大。

这个系列近几年在内容上也在做微调，不再只是简单低幼，而是在保证孩子看得乐的前提下，给成年人留一点点情绪空间，哪怕只是几个段落，也足够让一些家长觉得“没白来一趟”，这种小细节，在高频消费的档期，比堆砌大场面更实用。

镖人风起大漠高配阵容，低配反馈

再看动作片这块，《镖人：风起大漠》的数据就比较尴尬了。上映7小时票房6100万，排片占比16.9%，票房占比只有10%，上座率在春节档几部大片里垫底，甚至被《熊出没》压着打，如果后续走势不变，最终要冲破七亿都不容易。

这部片子的阵容纸面上可以说豪华到“情怀爆表”，吴京作为主推，背后是给袁和平拍的一部“养老动作片”，李连杰、谢霆锋、梁家辉、张晋、惠英红、于荣光等老牌动作明星悉数登场，再加上一批真正的武术冠军，对于喜欢港式动作片的观众，这本来是一个梦幻名单。

问题就在这里，这种“全明星阵容的情怀拼盘”，跟现在的观影主力之间，其实存在代际错位。

年轻观众对这批老牌功夫明星的情感记忆，远远不如上一代观众那样深刻，他们对吴京的认知，更多停留在《战狼》《流浪地球》那套硬科幻或现代军事的形象上，对传统武侠+大漠镖局这种语境，本身就不是刚需；

另吴京这两年在舆论场的好感度起伏比较大，李连杰也陷入了多轮负面舆论，情怀光环在消耗，动作片本身又没提供一个足够新鲜的叙事抓手，就很容易变成“大家都很厉害，但我为什么要买票”的困境。

对袁和平来说，这本来可能是一次集体致敬，但从首日表现这份情怀更像是圈层内的感动，对大众市场的撬动有限。动作片要重新占领春节档，恐怕不能再靠单纯的阵容堆叠了。

成龙熊猫计划2几乎垫底，老牌功夫IP还剩多少红利

今年春节档还有一个老面孔，就是成龙带着《熊猫计划2》回归。按理说，成龙跟春节档有很深的历史渊源，从《红番区》开始，到《十二生肖》《功夫瑜伽》，曾经是档期里的票房“门面”，但这次的数据就很现实了。

《熊猫计划2》上映7小时票房约2800万，排片占比8%，票房占比只有4.7%，不管是上座率还是口碑反馈，都在春节档里接近垫底，照这个势头走下去，最终票房很难超过两亿。

这背后其实是这几年累积下来的“作品信任度”问题。

成龙的观众缘，是靠一部部真打真摔的动作喜剧积累起来的，但从《神探蒲松龄》开始，一批作品的质量口碑连续扑街，观众对他在大银幕上的“信任预期”一点点被消耗。去年《捕风追影》勉强给了一点鼓励，但显然还不足以扭转长期印象。

到了今年这种竞争激烈的春节档，观众面对动辄五六十的观影成本，已经不愿意再用“情怀”来做试错。大家要的不是“曾经的成龙”，而是“这一次的故事是不是值得花钱和家人一起看”。当一位动作巨星不断出现在质量不稳定的作品里，哪怕个人努力未曾减少，观众也会用脚投票，先把信任收回来。

从这个角度说，成龙要保住最后的观众缘，或许不是多接几部大片的问题，而是要更慎重地挑故事和团队，减少“为了存在感而存在”的项目。

星河入梦难复制动物世界，流量+概念不再好使

最后看《星河入梦》，这部片子本来打的是“国产科幻+流量组合拳”。韩延导演曾经用《动物世界》证明过自己在类型片上的执行力，这次搭配王鹤棣和宋茜，再配上一个科幻设定，按传统思路是有机会拉到年轻观众的。

但实际首日7小时票房只有约2700万，排片占比7.3%，票房占比4.5%，在一众大制作里属于“中低段位”，从数据上连粉丝向的爆发都不明显。

原因很直接，这几年国产科幻的门槛已经被《流浪地球》系列抬得很高了。

对号称“科幻大片”的国产片，观众的默认要求变成了“三件套”，世界观要扎实，视觉呈现要过关，剧情情绪要能打。单纯靠“流量明星+概念词汇”已经很难把人骗进电影院，宣传里如果给了过高的“科幻感”预期，正片一旦更偏偶像剧或感情戏，落差感就会迅速反噬口碑。

更直观的一点是，流量明星粉丝的观影行为也在变化，早几年还有“无脑刷票房”的集体行动，现在不少粉丝也开始会问一句：值不值得，我是不是能真的看得进去。

《星河入梦》目前的处境，很像一批“概念先行”的项目撞上了观众审美升级的那堵墙，能否靠后续口碑逆袭，还得看电影本身在情绪和故事上的扎实程度，而不是主创名单。

今年春节档给行业的几个信号

把几部片子的首日表现放在一起会发现今年春节档释放出的信号，比票房数字本身更值得琢磨。

第一，品牌系列的稳定性正在超过单片概念，像《飞驰人生》《熊出没》这种已经验证过的系列，只要保持基本水准，就能在大档期拿到相对安全的起跑线。

第二，流量阵容不再是“票房保险”，无论是《惊蛰无声》还是《星河入梦》，都在提醒片方，观众对明星的关注度，并不能自动转化为对作品的信任，故事和类型本身得先站住。

第三，纯情怀式的“老牌动作集结”对年轻观众的号召力在快速下降，《镖人》《熊猫计划2》的表现，说明功夫片要想重回主流视野，不能只靠回忆杀，更需要新的叙事方法和新的银幕形象。

接下来几天，口碑会进一步重排格局，但从首日7小时的数据今年春节档的大盘格局已经初步成形：一超（《飞驰人生3》）领跑，一稳牌（《熊出没12》）守住家庭场景，其他几部在二三线位置拉锯，大制作也不再天然拥有“稳赢”的资格。

你更看好哪一部能在口碑和票房上双赢，或者你这次买票最犹豫的是哪部，也可以在评论里聊聊自己的选择和观影体验。

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来源：本间芽衣子