摘要：春节档前两天挺魔幻的。初一电影院爆满，连过道都坐人，12.78亿，场次创纪录；初二直接掉了快三分之一，只剩8.46亿，有人退票，有人刷手机不进场，明显没劲了；结果初三又拉回来了，单日涨，总票房过了30亿。这不是运气，是真有片子撑住了。

不是因为宣传猛，也不是明星多，就是观众自己拉着朋友又去看了第二遍。

春节档前两天挺魔幻的。初一电影院爆满，连过道都坐人，12.78亿，场次创纪录；初二直接掉了快三分之一，只剩8.46亿，有人退票，有人刷手机不进场，明显没劲了；结果初三又拉回来了，单日涨，总票房过了30亿。这不是运气，是真有片子撑住了。

成都这回拿了全国第三，5882.5万。四川全省1.62亿，成都占了快36.3%，差不多一半都靠它。北上广深动不动就破亿，但成都不是一线城市，人口没那么多，GDP也没排最前，可它单城票房比不少省会还高。我查了下，去年春节成都还是第五，今年直接第三，中间没跳级，是实打实跑出来的。

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《镖人》是唯一一个初三排名比初一还高的片子。初一排片才12.3%，很多人根本没看到；初三涨到18.7%，银幕多了，座位反而更难抢。豆瓣开分7.6，短评里最多的是“打戏不飘”“沙漠那场风沙拍得像糊了眼睛”“镖客不喊口号，闷头干”。没一句说它搞笑或温馨，全是讲“打”和“真”。

这片子能翻上来，跟成都关系不小。路演在太古里搞了一场，导演没念稿，聊怎么在沙漠里拍三天等风，台下全是本地年轻人拍视频发小红书。后来西南院线加开了方言配音场，川普版“老子押的不是货，是命”，放完观众在影厅门口笑成一片。没人提这事，但数据摆在那儿：成都《镖人》上座率比全国均值高11.4%。

初二为啥崩？不是大家不想看电影，是初一买票冲着海报和预告，进去发现剧情像嚼口香糖——嚼两下就没味了。《飞驰人生3》预告剪得热血，可正片节奏慢，好几场笑点卡在中间，身边人低头刷抖音。反而《镖人》第一场打戏27秒一个镜头，不晃也不闪，看着累，但看完记得住。

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现在观众早不靠预告片做决定。猫眼想看转化率，成都那块涨得最猛。初一才31%，初三冲到68%。意思是，原来标记“想看”的人，真有超过三分之二买了票。这不是算法推的，是朋友之间互相说：“别看那个熊出没了，去看《镖人》，真的不一样。”

院线也学乖了。以前新片上映，排片全给大IP，小片挤在下午三点。这次《镖人》初一排片少，但上座率高，片方没吵没闹，就默默把物料换成“打戏逐帧解析”短视频，发在本地生活号上。连锁影城后台一看，初三主动加场，连带把隔壁厅《年会不能停2》的场次挪了两场过来。

其实没那么多玄乎道理。就是片子够硬，城市够活，观众够累——累的是套路，不是电影。成都第三，不是靠人多，是靠影院多、年轻人多、敢试新东西的人多。《镖人》能逆跌，也不是运气，是它刚好卡在大家厌倦假热闹的节点上。

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初三晚上我跟同学去IFS看《镖人》，最后一场。散场时电梯里遇到俩大爷，操着川音说：“后生拍得扎实，比那些飞来飞去的强。”我没接话，但听见了。

这年春节档，没谁赢麻了，也没谁彻底输。只是有些人提前离场，有些人后半程进场，还有些人，看完一场，又买了一张。

来源：本间芽衣子