摘要：2025年，中国电影全年票房518.32亿元，而春节档票房就高达95.10亿元，占全年近18%。更关键的是，市场结构已从健康的“纺锤形”恶化为不稳定的“倒T形”——票房在1亿到2亿元之间的腰部电影仅有5部，比前一年锐减16部。这意味着除了少数头部大片，日常影院

电影市场依赖春节档的深层行业诱因是行业生态的结构性失衡，日常市场难以维持稳定活力，迫使资源向春节集中。这背后，是供给、观众和运营端的多重困境交织。

2025年，中国电影全年票房518.32亿元，而春节档票房就高达95.10亿元，占全年近18%。更关键的是，市场结构已从健康的“纺锤形”恶化为不稳定的“倒T形”——票房在1亿到2亿元之间的腰部电影仅有5部，比前一年锐减16部。这意味着除了少数头部大片，日常影院里能让观众买票的电影实在太少。

这种片荒并非偶然。从源头看，电影创作产能正在收缩：2025年，全国电影剧本备案立项数量同比下降约10%，获得公映许可证的影片总量也下降12.5%。结果就是，从春节档到暑期档之间，市场异常冷清，全年大盘票房低于2000万元的天数多达41天。

当优质内容只能像赶集一样挤在春节上映，日常市场的萧条也就不难理解了。

看电影的人也在变。数据显示，24岁以下的年轻观众占比从2019年的38%大幅下滑至2025年的15%。在短视频、游戏等娱乐方式分流下，年轻人不再把影院当作日常消遣地，而是只为那些有广泛共识的“必看”作品买单。

春节档恰恰提供了这种共识。它早已超越单纯观影，演化为一种融入国民生活的“新年俗”，成为家庭团聚、共享情感的文化仪式。这种仪式感吸引的不仅是年轻人，更是覆盖儿童到中老年的最广泛家庭群体。

与此同时，三四线城市票房占比持续攀升，2026年春节档已达52%，说明下沉市场已成为春节档的核心底座。当日常观影习惯淡化，春节的集体狂欢自然成了影院最可靠的流量保障。

对于许多影院，尤其是下沉市场的影院，春节档不止是盛宴，更是生存线。有影院经理坦言，

春节档收入可能占县城影院全年收入的50%以上

。这是因为春节返乡潮带来需求的集中爆发，而节后客流迅速回落，日常上座率低迷，营收艰难。

为了弥补漫长淡季的亏损，影院在春节档往往推行高票价策略。例如在山东莱州，春节档电影票均价高达60~70元，远超全国平均水平。但高票价并非万能——2026年春节档，三四线城市影院成降价主力，平均票价跌至48.7元，可中小影院的净利润率仅5%-8%，较2021年下滑了50%。

这形成了一个循环：

降价可能刺激客流但毛利薄，涨价则筛选观众抑制需求

，影院在两端挣扎，最终更依赖春节档来“一季养全年”。

依赖春节档，本质是日常市场的失效。当电影不再是随时可享的娱乐，而成了特定日子的仪式，整个行业都需要思考如何让光影回归日常烟火。

来源：头条热点解读