摘要：大年初三，我特地去影院看了《镖人》。早上九点多，万达影城的儿童厅，偌大的座位区，只有我一个观众。冷清到连检票员都懒得撕票根，直接挥手让我进场。两个小时后走出来，我顺手查了票房数据——顿时愣住了。《镖人》的成绩不仅被《飞驰人生3》甩开好几倍，连《熊出没·年年有熊》都比它更强。吴京、谢霆锋、李连杰，这样的组合在十年前几乎是票房保障，能让影院火到爆。然而现实偏偏不给面子，竟输给了一部动画片。有人把原因归结于排片，我相信。首日排片占比不足 17%，连《飞驰人生3》的一半都没到。春节档的好时段被沈腾的喜剧和熊出没霸

大年初三，我特地去影院看了《镖人》。

早上九点多，万达影城的儿童厅，偌大的座位区，只有我一个观众。冷清到连检票员都懒得撕票根，直接挥手让我进场。

两个小时后走出来，我顺手查了票房数据——顿时愣住了。

《镖人》的成绩不仅被《飞驰人生3》甩开好几倍，连《熊出没·年年有熊》都比它更强。

吴京、谢霆锋、李连杰，这样的组合在十年前几乎是票房保障，能让影院火到爆。然而现实偏偏不给面子，竟输给了一部动画片。

有人把原因归结于排片，我相信。

首日排片占比不足 17%，连《飞驰人生3》的一半都没到。春节档的好时段被沈腾的喜剧和熊出没霸占，《镖人》只能挤在清晨或深夜。有人吐槽：“想看谢霆锋刀剑功夫，结果场次在午夜，第二天还得上班，根本没法去。”

也有人觉得是武打片不再被市场看好，这我也认可。

《叶问》系列、《一个人的武林》之后，还有多少真正有影响力的动作片？即便偶尔出现几部，也难掀起大波澜。

但问题在于，吴京的名字一直是观众心中的票房定心丸——《战狼》、《流浪地球》都是被他撑起来。这次却没能逆转结果。

对我来说，扎心的不是吴京，而是所有依然憧憬武侠动作片的人。

从观影体验来说，《镖人》并不差。动作硬桥硬马，真打真摔，少了虚假的特效和抠图，谢霆锋挥刀的那种力量感足够令人兴奋。可现在还有多少人会因为“真实”去买票？

春节档的选择逻辑其实很简单：

陪孩子的一律选《熊出没》，连续拍到第十二部，画面和剧情一年比一年精良，今年还加入了奇幻元素，大人看也不觉得单调，而且无需解释剧情，轻轻松松度过两小时。

陪伴伴侣的一律选《飞驰人生3》，沈腾的喜剧包袱加上热血赛车，让人笑得畅快，节奏轻松解压，符合过节的氛围。

而《镖人》这种适合和兄弟一起看的片子，在春节家庭观影这样的场景下，本就处于劣势。

它不是拍得不好，而是不契合节日的观影需求，不贴近大多数人图轻松、图开心的心理。

十年前，武侠动作还是顶流，金庸、古龙撑起了半个影视圈。如今古偶仙侠盛行，谈情说爱比打斗重要，滤镜比拳脚重要，谁还愿意看两个男人拼得满身汗？

《镖人》的困境，其实就是整个武打片的困境。那批伴随《黄飞鸿》、《方世玉》长大的观众，如今成了中年人，进影院更多是陪家人；年轻观众又觉得武侠太老派、太硬核。结果是两头都难讨好。

我还没看全剧情，心里依然有一点期望——希望它能给武打片争口气。但从目前的排片和票房看，这种希望显得有些渺茫。

有人说，是没人再拍武打片了；有人说吴京不拍战狼而拍武侠，难免失败；还有人归咎于市场不买账。

在我看来，核心还是故事能不能打动人。好故事才是观众愿意刷的原因。可是如果连《镖人》这样的阵容都败了，以后谁还敢投钱拍动作武侠？

吴京这次应该也是感到不安。带着这么多实力演员，拍出这么纯粹的武打片，最后输给动画片，确实让人尴尬。

但这不是某一部电影的问题，也不是某一个演员的问题。这是整个武打类型面对时代变迁的无奈——观众的习惯和审美在变，而类型片却停在原点，自然会被市场边缘化。

你怎么看？是觉得《镖人》真的被排片耽误，还是武打片已经跟不上现在的观影潮流？欢迎聊聊。

来源：策略喜舞会